本教材從培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意實(shí)踐能力出發(fā)，將“創(chuàng)意”和“表現(xiàn)”充分結(jié)合。本書(shū)的前七章側(cè)重創(chuàng)意理論，分別從廣告與廣告創(chuàng)意的概念、廣告創(chuàng)意的基本原則、關(guān)鍵的創(chuàng)意理論、訓(xùn)練與激發(fā)創(chuàng)意思維的方法、新媒體對(duì)廣告創(chuàng)意的影響、廣告創(chuàng)意與文化、廣告創(chuàng)意倫理與法規(guī)的角度展開(kāi)，基本涵蓋了必需的創(chuàng)意理論知識(shí)。后五章著重設(shè)計(jì)表現(xiàn)，在創(chuàng)意表現(xiàn)的基礎(chǔ)知

本書(shū)是高等學(xué)校工商管理類專業(yè)系列教材之一。本書(shū)主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述；市場(chǎng)營(yíng)銷分析；市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略；產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；渠道策略；促銷策略；市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制；市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用與創(chuàng)新。本書(shū)共設(shè)計(jì)了八十多個(gè)教學(xué)綜合案例，分為教學(xué)引導(dǎo)案例、課堂討論

本書(shū)是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)系列教材之一，主要內(nèi)容包括:市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為、組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、不同角色下的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、產(chǎn)品生命周期與新

本書(shū)根據(jù)職業(yè)院校學(xué)生以及社會(huì)人員對(duì)私域流量運(yùn)營(yíng)技能的需求，按照“任務(wù)+理論+實(shí)操”模式講解相關(guān)內(nèi)容。本書(shū)語(yǔ)言通俗易懂，實(shí)例實(shí)用性強(qiáng)，使讀者加深對(duì)相關(guān)知識(shí)的理解和掌握。本書(shū)提供的思路和方法，涵蓋了工作領(lǐng)域、工作任務(wù)和職業(yè)技能要求，幫助讀者走出學(xué)習(xí)困境，突破難關(guān)，成為社會(huì)急需的私域流量運(yùn)營(yíng)人才。本書(shū)以一體化教學(xué)為框架，通過(guò)

本書(shū)共分九個(gè)項(xiàng)目，包括數(shù)字營(yíng)銷概述、數(shù)字營(yíng)銷人員的職業(yè)素養(yǎng)、數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研與分析、數(shù)字營(yíng)銷策略、數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略與控制、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)與人工智能在數(shù)字營(yíng)銷中的應(yīng)用。本書(shū)的特色主要體現(xiàn)在：第一，實(shí)施理實(shí)一體化的教育教學(xué)改革，注重培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)字營(yíng)銷操作技能。第二，滿足線上線下學(xué)習(xí)需求，注重信息

本教材在借鑒和吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)商業(yè)理念和研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)零售業(yè)的實(shí)際狀況，全面系統(tǒng)地介紹了零售業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，對(duì)零售業(yè)態(tài)的特征與發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了闡述，并系統(tǒng)分析了零售商的管理戰(zhàn)略與策略。本教材按照零售企業(yè)管理崗位的工作內(nèi)容，將教材內(nèi)容整合成相互關(guān)聯(lián)的九個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目下根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律設(shè)置了大家來(lái)討論、基本知識(shí)、操作指

本書(shū)圍繞著整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程涉及的人流、物流、信息流等為載體設(shè)計(jì)章節(jié)，整個(gè)教材圍繞著個(gè)體認(rèn)知規(guī)律、個(gè)體心理特征及傾向、群體心理特征及傾向、營(yíng)銷4P組合策略、營(yíng)銷傳播、營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷服務(wù)及營(yíng)銷主體形象等結(jié)構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)。本課程注重培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題和實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷的能力。通過(guò)本教材的學(xué)習(xí)，學(xué)生在未來(lái)的營(yíng)銷工作中能夠更好地把握消費(fèi)者

本教材從市場(chǎng)營(yíng)銷到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，再按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.0到2.0再到3.0的演化軌跡，結(jié)合新媒體的發(fā)展，從五個(gè)方面闡釋網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)體系：基礎(chǔ)篇、理論篇、策略篇、工具篇和實(shí)踐篇。首先結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，重新整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論框架，結(jié)合新媒體和新媒體營(yíng)銷的內(nèi)容，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行更新改進(jìn)；其次選用新媒體相關(guān)最新生動(dòng)的案例，讓看似復(fù)雜難

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨越式發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者接觸的渠道越來(lái)越多，人們的消費(fèi)方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。本書(shū)圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全渠道發(fā)展的新趨勢(shì)，基于實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、田野實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)等多源數(shù)據(jù)，從企業(yè)、渠道商、消費(fèi)者三方視角，展示了關(guān)于企業(yè)渠道管理策略、渠道商定位與功能以及消費(fèi)者跨渠道遷徙行為等方面的研究成果。研究

《跨境電商與跨境物流一本通》一書(shū)主要包括跨境電商概述、跨境電商平臺(tái)、跨境電商網(wǎng)上開(kāi)店、跨境電商通關(guān)與報(bào)稅、跨境電商支付、跨境電商物流配送、跨境電商營(yíng)銷方式等內(nèi)容。本書(shū)采用圖文解讀的方式，讓讀者在輕松閱讀中了解跨境電商與跨境物流知識(shí)并學(xué)以致用。本書(shū)注重實(shí)操性，以精確、簡(jiǎn)潔的方式講述重要知識(shí)點(diǎn)，盡可能地滿足讀者希望快速掌握