本書分為基礎(chǔ)篇、平臺(tái)篇和拓展篇。其中，基礎(chǔ)篇包括跨境電商B2C平臺(tái)概述和跨境電商B2C多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)；平臺(tái)篇主要介紹速賣通平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、亞馬遜平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、eBay平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和Shopee平臺(tái)運(yùn)營(yíng)；拓展篇主要介紹跨境電商ERP系統(tǒng)。本書配有拓展資料二維碼，可供讀者掃碼閱讀；另外，本書還有教學(xué)課件、習(xí)題集及答案、閱讀材料等配套教學(xué)

本書基于當(dāng)前中國(guó)跨境電商企業(yè)品牌發(fā)展過(guò)程中的定位不清晰、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱等突出問(wèn)題，提出了跨境電商品牌出海、國(guó)際化發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的路徑。全書緊扣跨境電商的品牌定位、品牌化模型、品牌服務(wù)質(zhì)量管理、品牌出海和品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等知識(shí)點(diǎn)展開，內(nèi)容翔實(shí)。本書結(jié)合跨境電商行業(yè)中的品牌管理典型案例，為中國(guó)跨境電商行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展

本書系統(tǒng)全面地介紹了跨境電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容，在融合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論基礎(chǔ)上，探討跨境電商的站內(nèi)營(yíng)銷、社媒營(yíng)銷、獨(dú)立站營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、短視頻與直播營(yíng)銷、許可電子郵件營(yíng)銷等，從而實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的融合。本書既有理論闡述又有實(shí)踐操作，每章設(shè)置學(xué)習(xí)目標(biāo)，并且包含引例，結(jié)尾安排了課后任務(wù)。通過(guò)學(xué)習(xí)本書，學(xué)生能夠掌握跨境電商網(wǎng)

本書主要圍繞三個(gè)問(wèn)題來(lái)展開：一是國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則如何應(yīng)對(duì)百年未有之大變局；二是從產(chǎn)業(yè)角度如何看待國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則重塑；三是應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則重塑的戰(zhàn)略思考和系統(tǒng)策略是什么。本書前三章回答第一個(gè)問(wèn)題，對(duì)百年未有之大變局的趨勢(shì)、國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則演變的訴求、國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則回應(yīng)變局的路徑以及國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則未來(lái)演變趨勢(shì)和特征進(jìn)行系統(tǒng)研究。本書第四

本書從網(wǎng)店美工的角度出發(fā)，講解網(wǎng)店頁(yè)面的視覺(jué)設(shè)計(jì)內(nèi)容，同時(shí)也為網(wǎng)店裝修提供參考和指導(dǎo)。本書共分9章。第1章至第5章主要介紹網(wǎng)店美工的基礎(chǔ)知識(shí)、商品圖片的拍攝與基本處理、商品圖片的調(diào)色與美化、文字設(shè)計(jì)與矢量繪圖、網(wǎng)店的版式與布局。第6章至第9章介紹網(wǎng)店的基本設(shè)置，對(duì)首頁(yè)、詳情頁(yè)等頁(yè)面的設(shè)計(jì)與制作以及網(wǎng)店場(chǎng)景化美工進(jìn)行了詳

本書是對(duì)“奢侈品”這一復(fù)雜概念的全新定義，挖掘其歷史文化和構(gòu)成其豐富多元體系的要素，也為接下來(lái)的走向做出前瞻性預(yù)測(cè)。

全書共計(jì)十四章，每章均對(duì)當(dāng)今國(guó)際經(jīng)貿(mào)熱點(diǎn)主題的前沿問(wèn)題進(jìn)行了探討。本書所有名詞將在經(jīng)典文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上界定，將前沿理論及相關(guān)的理論演變路徑闡述清楚，并且案例典型新穎，每章末附各主題最前沿的參考文獻(xiàn)。主題包括：規(guī)模經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易；國(guó)際直接投資與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；全球價(jià)值鏈理論；跨國(guó)公司理論；中小企業(yè)外向國(guó)際化理論；國(guó)際企業(yè)戰(zhàn)略管

本教材在概述電子商務(wù)相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，分別闡述了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)支付與結(jié)算、網(wǎng)上交易處理、電子商務(wù)供應(yīng)鏈管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)與規(guī)劃、電子商務(wù)安全與法律保障等方面的知識(shí)。全書采用項(xiàng)目任務(wù)式編寫方式，理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，并注重反映業(yè)界的新理論、新觀點(diǎn)、新實(shí)踐，從而讓學(xué)生更好地掌握電子商務(wù)相關(guān)理論，掌握最新的電子

本書第1版出版至今近30年，在此期間修訂了七次。第8版保持了教材體系的系統(tǒng)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，為適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，全書基于整合營(yíng)銷溝通視角，引入廣告學(xué)新的理論研究，更新大量的廣告案例。本書權(quán)衡廣告學(xué)的歷史、現(xiàn)在與未來(lái)，經(jīng)典與流行，理論與實(shí)踐等，希望呈現(xiàn)給讀者更豐富的內(nèi)容。本次修訂有以下三個(gè)特點(diǎn)：結(jié)合學(xué)科內(nèi)容融入課程思政，將習(xí)

本書為于國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者多參照點(diǎn)選擇及其影響的研究（項(xiàng)目號(hào)：16BGL087）成果。本書主要內(nèi)容如下：建立混合專家模型，評(píng)估參照點(diǎn)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者決策的影響和評(píng)估消費(fèi)者參照點(diǎn)選擇上是否存在差異；通過(guò)實(shí)證研究，分析比較消費(fèi)者參照點(diǎn)的選擇過(guò)程、消費(fèi)者選擇參照點(diǎn)時(shí)考慮的因素，以及參照點(diǎn)對(duì)選擇決策的影響；同