本書聚焦于企業(yè)技術(shù)能力與商業(yè)模式創(chuàng)新之間的微觀機(jī)制和實(shí)踐動態(tài)，依托“中國創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長動態(tài)跟蹤數(shù)據(jù)庫”展開理論和描述性統(tǒng)計分析，旨在勾勒我國新興企業(yè)技術(shù)能力、商業(yè)模式創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)價值實(shí)現(xiàn)之間的實(shí)踐關(guān)系，從中凝練有價值的科學(xué)問題，并啟發(fā)企業(yè)家理性探索商業(yè)模式創(chuàng)新的技術(shù)基礎(chǔ)。

2022年修訂的《中華人民共和國職業(yè)教育法》指出“國家鼓勵行業(yè)組織、企業(yè)等參與職業(yè)教育專業(yè)教材開發(fā)，將新技術(shù)、新工藝、新理念納入職業(yè)學(xué)校教材”。電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展勢必對職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)的教材提出更加高的要求。本書是在校企合作的基礎(chǔ)上，由校企共同開發(fā)的教材。是針對電子商務(wù)專業(yè)的綜合性任務(wù)引領(lǐng)型的教材。教材以校園新

本教材旨在為讀者提供全面、系統(tǒng)的跨境電商知識體系，幫助讀者深入了解跨境電商的基本概念、發(fā)展歷程、主要平臺、運(yùn)營模式、市場分析、營銷策略等方面的知識，提供實(shí)用的運(yùn)營實(shí)操與經(jīng)營策略。

本書詳細(xì)介紹了WTO《貿(mào)易便利化協(xié)定》的主要內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織貿(mào)易便利化指標(biāo)�；�于此建立了三套不同的面板數(shù)據(jù)，從貿(mào)易量、貿(mào)易成本和貿(mào)易韌性三個維度檢驗(yàn)貿(mào)易便利化的重要經(jīng)濟(jì)意義及其在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的特殊性，識別不同貿(mào)易便利化措施在各經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的貿(mào)易組合中的差異化影響，為各經(jīng)濟(jì)體更有針對性地進(jìn)行政策選擇提供決策依據(jù)。

本書內(nèi)容上分為四大學(xué)習(xí)情境，十大學(xué)習(xí)項(xiàng)目，主要內(nèi)容為：認(rèn)識市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略決策、價格策略決策、分銷渠道決策等。

本書從介紹當(dāng)前國際與國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境出發(fā)，著重介紹了貿(mào)易保護(hù)主義、國際經(jīng)貿(mào)新規(guī)則的演變及國外先進(jìn)自由港區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)借鑒這三個影響中國自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的主要因素，然后針對中國自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)整體的發(fā)展情況、建設(shè)成效和存在的問題進(jìn)行詳細(xì)分析，指出其進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的方向與模式，并對其如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和開放效率提升進(jìn)行了深入的探討。

本書精選了現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有經(jīng)典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學(xué)》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學(xué)的廣告》、大衛(wèi)·奧格威的《一個廣告人的自白》、唐·舒爾茨的《整合營銷傳播》等進(jìn)行導(dǎo)讀。本書所選著作及經(jīng)典理論按歷史發(fā)展時序，依其對廣告

《數(shù)據(jù)營銷》解決網(wǎng)店經(jīng)營數(shù)據(jù)視域的“扎下根、留下了、穩(wěn)得住、上得去”等四個方面的問題，分別是：店鋪定位，通過對市場、店鋪、產(chǎn)品等維度的分析，明確店鋪的定位，解決店鋪經(jīng)營中“扎下根”的問題；流量提升，通過對關(guān)鍵詞的優(yōu)化與匹配和流量的導(dǎo)入，提升店鋪的流量，解決店鋪經(jīng)營中的“留下來”的問題；服務(wù)與營銷，通過對客戶數(shù)據(jù)的分析、

電子商務(wù)物流管理主要依賴高度發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)和全面、準(zhǔn)確的市場信息，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)各自的經(jīng)營目標(biāo)和整個供應(yīng)鏈的效率化。本書立足當(dāng)前電子商務(wù)物流發(fā)展的基本現(xiàn)實(shí)，從不同的角度對電子商務(wù)物理管理及其發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析和研究主要內(nèi)容包括：電子商務(wù)、物流、快遞服務(wù)等相關(guān)基礎(chǔ)概念、分析了電子商務(wù)快遞服務(wù)市場、電子商務(wù)物流的客戶服務(wù)管理、電

本書系統(tǒng)介紹了數(shù)字化技術(shù)在酒店客房管理中的應(yīng)用，包括預(yù)訂系統(tǒng)、智能門鎖、客房清潔管理等方面的創(chuàng)新。本書詳細(xì)分析了數(shù)字化運(yùn)營對提升客房部效率、提供個性化服務(wù)以及優(yōu)化客戶體驗(yàn)的重要性。同時，本書還關(guān)注數(shù)字化安全與隱私保護(hù)等關(guān)鍵問題，為讀者提供全面的指導(dǎo)。內(nèi)容涵蓋了酒店信息系統(tǒng)的選用、培訓(xùn)與管理，以及數(shù)字化運(yùn)營中的數(shù)據(jù)分析與