本書首先提出“行為金融學(xué)基礎(chǔ)假設(shè)缺失”這個學(xué)科性問題，并對行為金融學(xué)研究脫離經(jīng)典“風(fēng)險和收益均衡”研究范式進行了反思，相關(guān)研究有助于解決行為金融學(xué)理論體系“碎片化”的現(xiàn)狀。其次，本書吸收心理學(xué)的情緒決策理論，從中確定可以作為行為金融學(xué)基礎(chǔ)假設(shè)的理論內(nèi)核。最后，本書提出新的假設(shè)條件，在經(jīng)典金融學(xué)的研究范式下，通過理論演繹

本書從數(shù)智化零售、AI零售革命、全渠道運營、場景新零售、數(shù)字化門店、營銷攻略6個維度出發(fā)，深入探討了我國傳統(tǒng)零售企業(yè)向智慧零售轉(zhuǎn)型的躍遷之路，內(nèi)容全面，案例豐富，以期能夠幫助零售企業(yè)重塑經(jīng)營理念與商業(yè)模式，應(yīng)對數(shù)智經(jīng)濟時代的行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)。

這是不是你： 想打造個人IP，但不知道如何選擇賽道？ 想做自媒體賬號，但不知道選哪個平臺，如何快速漲粉？ 想做爆款內(nèi)容，但不懂算法機制，瀏覽量總是上不去？ 想做知識付費，但不懂產(chǎn)品體系搭建，如何進行銷售？ 本書為讀者提供了全面的個人IP打造指南。從個人IP的基本概念開始，作者深入闡釋了IP的底層邏輯和認(rèn)知，通

這是不是你： 從事新媒體工作想升職加薪，但不懂成長路徑？ 想副業(yè)做新媒體創(chuàng)收，但不知道如何起步？ 想做直播變現(xiàn)，但不止怎么提高直播間銷售轉(zhuǎn)化？ 想擁有自己的商業(yè)變現(xiàn)模式，但不知道如何設(shè)計？ 我們慢慢發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在獲取流量的成本逐漸增高，流量增長也逐漸放緩。因此，尋找高效的變現(xiàn)模式是IP生存的關(guān)鍵。本書為讀者詳細(xì)介紹

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體成為當(dāng)代社會不可或缺的一部分。新媒體一般包括短視頻直播、搜索引擎、移動客戶端、小程序、社群、電商平臺等。雖然新舊媒體不斷更替，新的媒體平臺和形式層出不窮，但萬變不離其宗，不論新媒體如何變遷，很多規(guī)律是相同的，這也是本書的立意所在。本書旨在在新平臺的基礎(chǔ)上，講清楚新媒體營銷的基本知識。 本

直播營銷在當(dāng)前的產(chǎn)品銷售中扮演著重要角色，出色的直播營銷文案是直播營銷獲得成功的保證。本書共分12 章，第1章介紹了直播營銷文案的基本概念、發(fā)展趨勢與話術(shù)規(guī)范；第2章介紹了直播營銷文案寫作的具體知識，包括直播營銷文案的構(gòu)成要素、類型與結(jié)構(gòu)等；第3～5章分別介紹了人設(shè)型、“帶貨”型、活動型直播營銷文案寫作的相關(guān)理論知識、

本書既有簡明的報關(guān)實務(wù)操作介紹，又有縱深的理論研究論點，是一本融理論性和實操性于一體的實用教材。本書從海關(guān)概述、報關(guān)概述、對外貿(mào)易管制等基礎(chǔ)知識入手，重點介紹了一般進出口貨物及其報關(guān)、保稅貨物及其報關(guān)、減免稅貨物及其報關(guān)、暫準(zhǔn)進出境貨物及其報關(guān)、其他進出境貨物及其報關(guān)等操作實務(wù)。最后三章分別介紹了進出口商品歸類、進出口

在營銷手段日新月異和市場競爭激烈的環(huán)境下，直播營銷可以有效擴大品牌影響力，提高品牌銷售額，突破營銷瓶頸。本書系統(tǒng)地介紹了直播營銷與運營的策略和方法，共分為12章，主要內(nèi)容包括認(rèn)識直播營銷、直播營銷活動設(shè)計、直播團隊人員配置、直播方案策劃、商品選擇與規(guī)劃、直播間設(shè)計、直播話術(shù)、“引流”互動、數(shù)據(jù)分析，以及淘寶直播、抖音直

本書分為九大項目，分別按照廣告概述（項目一）、廣告活動的開展（項目二、項目三、項目四、項目五、項目六）、廣告制作執(zhí)行（項目七、項目八、項目九）的結(jié)構(gòu)體系設(shè)計編寫。從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，以科學(xué)性、系統(tǒng)性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注重原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實踐

本書根據(jù)上海市雙證融通改革的要求，加強高職高專教學(xué)中的應(yīng)用操作，在闡述網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論的基礎(chǔ)上，按照網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工作流程，重點介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷不同階段的各種技能要求，幫助學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本技能，提高實際操作的整體水平。同時緊跟時下最新的營銷方式和方法，為學(xué)生們提供最有效和最實用的理論知識。本書也在編寫的過程中強化實