目前，我國(guó)零售業(yè)正處在一個(gè)非常困難，但充滿(mǎn)希望的時(shí)期。困難在于，在電商蓬勃發(fā)展、直播蔚然興起的情況下，零售業(yè)管理者缺乏新方法，一線(xiàn)從業(yè)者缺乏新動(dòng)力；希望在于，絕大部分零售業(yè)從業(yè)者已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題所在，開(kāi)始嘗試進(jìn)行改變與突破，有改變，就有希望。 本書(shū)結(jié)合筆者多年的工作經(jīng)驗(yàn)，嘗試用新方法、新工具，幫助傳統(tǒng)零售業(yè)迎來(lái)新的增長(zhǎng)

本書(shū)從數(shù)智化零售、AI零售革命、全渠道運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景新零售、數(shù)字化門(mén)店、營(yíng)銷(xiāo)攻略6個(gè)維度出發(fā)，深入探討了我國(guó)傳統(tǒng)零售企業(yè)向智慧零售轉(zhuǎn)型的躍遷之路，內(nèi)容全面，案例豐富，以期能夠幫助零售企業(yè)重塑經(jīng)營(yíng)理念與商業(yè)模式，應(yīng)對(duì)數(shù)智經(jīng)濟(jì)時(shí)代的行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

這是不是你： 想打造個(gè)人IP，但不知道如何選擇賽道？ 想做自媒體賬號(hào)，但不知道選哪個(gè)平臺(tái)，如何快速漲粉？ 想做爆款內(nèi)容，但不懂算法機(jī)制，瀏覽量總是上不去？ 想做知識(shí)付費(fèi)，但不懂產(chǎn)品體系搭建，如何進(jìn)行銷(xiāo)售？ 本書(shū)為讀者提供了全面的個(gè)人IP打造指南。從個(gè)人IP的基本概念開(kāi)始，作者深入闡釋了IP的底層邏輯和認(rèn)知，通

這是不是你： 從事新媒體工作想升職加薪，但不懂成長(zhǎng)路徑？ 想副業(yè)做新媒體創(chuàng)收，但不知道如何起步？ 想做直播變現(xiàn)，但不止怎么提高直播間銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化？ 想擁有自己的商業(yè)變現(xiàn)模式，但不知道如何設(shè)計(jì)？ 我們慢慢發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在獲取流量的成本逐漸增高，流量增長(zhǎng)也逐漸放緩。因此，尋找高效的變現(xiàn)模式是IP生存的關(guān)鍵。本書(shū)為讀者詳細(xì)介紹

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體成為當(dāng)代社會(huì)不可或缺的一部分。新媒體一般包括短視頻直播、搜索引擎、移動(dòng)客戶(hù)端、小程序、社群、電商平臺(tái)等。雖然新舊媒體不斷更替，新的媒體平臺(tái)和形式層出不窮，但萬(wàn)變不離其宗，不論新媒體如何變遷，很多規(guī)律是相同的，這也是本書(shū)的立意所在。本書(shū)旨在在新平臺(tái)的基礎(chǔ)上，講清楚新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)。 本

直播營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)前的產(chǎn)品銷(xiāo)售中扮演著重要角色，出色的直播營(yíng)銷(xiāo)文案是直播營(yíng)銷(xiāo)獲得成功的保證。本書(shū)共分12 章，第1章介紹了直播營(yíng)銷(xiāo)文案的基本概念、發(fā)展趨勢(shì)與話(huà)術(shù)規(guī)范；第2章介紹了直播營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的具體知識(shí)，包括直播營(yíng)銷(xiāo)文案的構(gòu)成要素、類(lèi)型與結(jié)構(gòu)等；第3～5章分別介紹了人設(shè)型、“帶貨”型、活動(dòng)型直播營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作的相關(guān)理論知識(shí)、

在營(yíng)銷(xiāo)手段日新月異和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，直播營(yíng)銷(xiāo)可以有效擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌銷(xiāo)售額，突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸。本書(shū)系統(tǒng)地介紹了直播營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的策略和方法，共分為12章，主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)、直播團(tuán)隊(duì)人員配置、直播方案策劃、商品選擇與規(guī)劃、直播間設(shè)計(jì)、直播話(huà)術(shù)、“引流”互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析，以及淘寶直播、抖音直

本書(shū)分為九大項(xiàng)目，分別按照廣告概述（項(xiàng)目一）、廣告活動(dòng)的開(kāi)展（項(xiàng)目二、項(xiàng)目三、項(xiàng)目四、項(xiàng)目五、項(xiàng)目六）、廣告制作執(zhí)行（項(xiàng)目七、項(xiàng)目八、項(xiàng)目九）的結(jié)構(gòu)體系設(shè)計(jì)編寫(xiě)。從培養(yǎng)高職高專(zhuān)人才的角度出發(fā)，以科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和適用性為原則，吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注重原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實(shí)踐

本書(shū)根據(jù)上海市雙證融通改革的要求，加強(qiáng)高職高專(zhuān)教學(xué)中的應(yīng)用操作，在闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理論的基礎(chǔ)上，按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本工作流程，重點(diǎn)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不同階段的各種技能要求，幫助學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本技能，提高實(shí)際操作的整體水平。同時(shí)緊跟時(shí)下最新的營(yíng)銷(xiāo)方式和方法，為學(xué)生們提供最有效和最實(shí)用的理論知識(shí)。本書(shū)也在編寫(xiě)的過(guò)程中強(qiáng)化實(shí)

《網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課程適合專(zhuān)業(yè)核心課、專(zhuān)業(yè)課、公選課、職業(yè)基礎(chǔ)課等多種課型開(kāi)設(shè)，適合于高校、中職院校、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及社會(huì)學(xué)習(xí)者使用。教材從工作崗位入手，按照生產(chǎn)實(shí)際和崗位需求，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)崗位典型工作任務(wù)，進(jìn)行教學(xué)化處理，結(jié)合新媒體運(yùn)營(yíng)師、直播銷(xiāo)售員"1+X”職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)證的具體要求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)，將典型工作任務(wù)