項(xiàng)目一 認(rèn)識數(shù)字出版
　　【項(xiàng)目情境描述】
　　當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展速度令人震驚，數(shù)字出版已成為當(dāng)今出版業(yè)發(fā)展最為迅速、最具潛力的領(lǐng)域之一，全球出版業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以數(shù)字出版為代表的新業(yè)態(tài)已成為世界出版強(qiáng)國的戰(zhàn)略選擇。數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的方向，傳統(tǒng)出版業(yè)的未來趨勢必然離不開先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。
　　“數(shù)字出版”可以近似地理解為“數(shù)字化的出版”，它與傳統(tǒng)出版不能截然分開。數(shù)字出版包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時(shí)也包括新興的數(shù)字媒體，涉及的行業(yè)相當(dāng)廣泛，如傳統(tǒng)出版業(yè)（出版社、圖書公司、工作室在數(shù)字出版領(lǐng)域以內(nèi)容制勝）、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)（百度、騰訊、新浪、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等都已經(jīng)進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域）、通信行業(yè)（中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信目前都有各自的閱讀基地或閱讀器），電子產(chǎn)品（蘋果、漢王、方正、微軟、三星等公司都在推出各自的應(yīng)用系統(tǒng)或者是閱讀終端）。國際上從事專業(yè)出版的跨國集團(tuán)在數(shù)字化進(jìn)程中均取得了明顯進(jìn)展，一些大型的出版集團(tuán)已基本完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從數(shù)字化方面獲取的收益已經(jīng)超過了50%。美國首先解決了版權(quán)問題，亞馬遜在2007年發(fā)布的第一代Kindle電子書閱讀器為數(shù)字出版開通了一個(gè)強(qiáng)勁的渠道。荷蘭的Elsevier Science（愛思唯爾）、德國的Springer（施普林格）、英國的Pearson（培生）等出版企業(yè)總收益中的60%以上來自數(shù)字出版相關(guān)業(yè)務(wù)。我國近年來積極尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的途徑和對策，并在盈利模式、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、政策對接等方面做了許多有益的探索。目前我國的傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型已初見成效，如中國出版集團(tuán)、人民軍醫(yī)出版社、知識產(chǎn)權(quán)出版社等，均已在數(shù)字出版領(lǐng)域取得不錯(cuò)的業(yè)績。但從總體來看，我國傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化轉(zhuǎn)型狀況仍不樂觀，尚未找到一條行之有效的轉(zhuǎn)型路徑和清晰的盈利模式，這些問題阻礙著大多數(shù)傳統(tǒng)出版社尤其是中小出版社的數(shù)字化進(jìn)程。2011年原新聞出版總署正式發(fā)布了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提出到2015年，“數(shù)字出版總產(chǎn)值要達(dá)到新聞出版總產(chǎn)值25%”的奮斗目標(biāo)，并提出加快在數(shù)字出版領(lǐng)域組織一批重大工程、實(shí)施一批重大項(xiàng)目、研發(fā)一批重大技術(shù)、開發(fā)一批重點(diǎn)產(chǎn)品、培育一批龍頭企業(yè)、打造一批知名品牌的重點(diǎn)任務(wù)，帶動(dòng)和提升新聞出版業(yè)整體實(shí)力進(jìn)一步增長。
　　本項(xiàng)目將帶領(lǐng)大家了解數(shù)字出版的起源、發(fā)展現(xiàn)狀，分析全球數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，掌握數(shù)字出版的概念、數(shù)字出版的內(nèi)涵、數(shù)字出版的特征、數(shù)字出版物的主要類型等，對數(shù)字出版有一個(gè)全面的認(rèn)識，為本專業(yè)后續(xù)“信息采集與處理”“網(wǎng)絡(luò)編輯”“出版物新媒體營銷”“新媒體制作技術(shù)”“排版與版式設(shè)計(jì)”“網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)營實(shí)務(wù)”等課程和教材內(nèi)容的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。
　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
　　（1） 掌握數(shù)字出版相關(guān)概念。
　�。�2） 了解數(shù)字出版發(fā)展趨勢。
　�。�3） 熟悉數(shù)字出版物的形態(tài)。
　�。�4） 能充分認(rèn)識數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的必然性和傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的共存性。
　　【學(xué)習(xí)任務(wù)】
　　任務(wù)1 什么是數(shù)字出版（建議：2課時(shí)）
　　任務(wù)2 數(shù)字出版物（建議：2課時(shí)）
　　項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)實(shí)踐 區(qū)域內(nèi)數(shù)字出版現(xiàn)狀大調(diào)查（建議：2課時(shí)）
　　任務(wù)1 什么是數(shù)字出版
　　【教學(xué)準(zhǔn)備】
　�。�1） 具有互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的實(shí)訓(xùn)教室。
　�。�2） 指定可鏈接的網(wǎng)頁如下。
　　* 中國數(shù)字出版信息網(wǎng)（http：//www.cdpi.cn）；
　　* 數(shù)字出版在線（http：//www.epuber.com）；
　　* 中國出版網(wǎng)——數(shù)字出版頻道（http：//sz.chuban.cc）；
　　* 百道網(wǎng)（http：//www.bookdao.com）。
　　【案例導(dǎo)入】
　　達(dá)子的數(shù)字生活
　　達(dá)子生活在數(shù)字時(shí)代，每天都在與數(shù)字出版打交道。在辦公室，她要為公司產(chǎn)品制作網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，并通過MSN、QQ與客戶聯(lián)系，探討工作上的相關(guān)事宜；在家里，她通過電腦閱讀新聞、看書、查看生活信息、聽音樂、看電影電視劇、寫日記和博客、創(chuàng)作小說、玩游戲、購物。當(dāng)她在候機(jī)、等車、電梯里、上下班途中、餐廳等人、會(huì)議的間隙，她會(huì)不自覺地用手機(jī)瀏覽手機(jī)報(bào)、登錄微博和微信查看朋友的留言。達(dá)子通過手機(jī)、電子閱讀器訂閱生活資訊和手機(jī)報(bào)，在她的iPad中不僅下載有中外名著，也包括當(dāng)前最流行圖書的電子版本；通過亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購、京東商城、博庫等電子商城購買到自己喜歡的圖書。可以說，達(dá)子生活在數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)出版物、手機(jī)出版物，已成為她生活中不可或缺的重要閱讀方式。
　　從達(dá)子的數(shù)字生活中，你能判斷出哪些屬于“數(shù)字出版”嗎？我們先看看中國新聞出版研究院在《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中是如何對“數(shù)字出版”的概念進(jìn)行界定的吧�！�2005—2006年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》將數(shù)字出版定位為出版活動(dòng)，而非出版介質(zhì)，提出：“數(shù)字出版就是用數(shù)字化（二進(jìn)制）的技術(shù)手段從事的出版活動(dòng)。強(qiáng)調(diào)不論終端閱讀介質(zhì)是什么，只要是記錄在介質(zhì)上的內(nèi)容是數(shù)字化的，并且記錄方式是數(shù)字化的，這種出版活動(dòng)就是數(shù)字出版。”《2007—2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》在進(jìn)一步闡釋了數(shù)字出版概念的同時(shí)，劃定了數(shù)字出版的邊界，“它包括傳統(tǒng)出版數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時(shí)也包括新興的數(shù)字媒體”，并指出傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已開始出現(xiàn)相互滲透、相互融合的趨勢。原新聞出版總署《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（新出政發(fā)〔2010〕7號）》指出：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。”
　　通過權(quán)威部門對數(shù)字出版的內(nèi)涵及外延的相關(guān)界定，數(shù)字出版的范圍更加明晰，概念更加清楚了�，F(xiàn)在你能區(qū)別達(dá)子的數(shù)字生活中哪些屬于數(shù)字出版了嗎？
　　【知識嵌入】
　　一、數(shù)字出版
　　1. 數(shù)字出版的概念
　　1978年4月，厄查特在盧森堡“科技出版的未來”研討會(huì)上首次提出了“電子出版”（Electronic Publishing）的概念，并將電子出版定義為利用電子手段創(chuàng)建、管理、傳播出版物的過程。三十多年來，隨著數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，數(shù)字出版的內(nèi)涵不斷擴(kuò)大，其概念也伴隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷地深化。
　　目前，業(yè)界對數(shù)字出版缺乏權(quán)威的定義，有人認(rèn)為數(shù)字出版就是電子讀物或網(wǎng)絡(luò)出版，也有人認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)中任何一個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化都叫數(shù)字出版。相關(guān)文獻(xiàn)對于數(shù)字出版的定義主要有以下幾種。
　�。�1） 數(shù)字出版，就是指從編輯加工、制作生產(chǎn)到發(fā)行傳播的過程中的所有信息都以二進(jìn)制代碼的形式存儲(chǔ)于光、磁、電等介質(zhì)，必須借助計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備來使用或傳遞信息的出版。
　�。�2） 數(shù)字出版是指以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道、以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)、以網(wǎng)上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行方式。
　　（3） 中國出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室主任張立提出“數(shù)字出版是指用數(shù)字化的技術(shù)從事的出版活動(dòng)”。因此，廣義上說，只要是用二進(jìn)制技術(shù)手段對出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。這也是目前使用比較多的定義。
　�。�4） 有學(xué)者在此基礎(chǔ)上總結(jié)出數(shù)字出版包含兩層含義：一是指在傳統(tǒng)出版過程中采用數(shù)字技術(shù)，即出版流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)采用數(shù)字化的工藝、技術(shù)和設(shè)備，但最終的產(chǎn)品依舊是平面的、單媒體的、以紙為媒介的印刷物；第二層含義也就是完全意義上的數(shù)字出版，是指在出版的整個(gè)過程中，從編輯、制作到發(fā)行，所有信息都以數(shù)字形式存儲(chǔ)于光、磁等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞必須借助計(jì)算機(jī)等數(shù)字設(shè)備來進(jìn)行的一種出版形式。
　　在數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)聯(lián)姻的過程中，不同出版物形態(tài)的出現(xiàn)和出版工藝的變遷是顯示數(shù)字出版不斷發(fā)展的兩個(gè)標(biāo)志性的因素。與數(shù)字出版相關(guān)的概念有激光排版、磁盤記錄、光盤刻錄、計(jì)算機(jī)直接制版、數(shù)碼印刷、桌面出版、電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、按需出版（Print On Demand，POD）、網(wǎng)絡(luò)傳播、全媒體出版。
　　2. 數(shù)字出版的流程
　　數(shù)字出版活動(dòng)的參與者有內(nèi)容提供商、平臺(tái)營運(yùn)商、終端設(shè)備制造商等各方。
　　數(shù)字出版產(chǎn)品的形成是一個(gè)復(fù)雜的過程，雖因產(chǎn)品不同具體環(huán)節(jié)有所差異，但大致說來都?xì)v經(jīng)前期策劃、立項(xiàng)、需求分析、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)、數(shù)據(jù)處理、系統(tǒng)測試、試運(yùn)行、正式上線運(yùn)行、后期維護(hù)等階段。
　�。�1） 前期策劃。前期策劃是數(shù)字出版編輯策劃人員、市場營銷人員根據(jù)調(diào)研結(jié)果明確數(shù)字產(chǎn)品的市場定位、選擇原始出版資源等。數(shù)字出版編輯、技術(shù)開發(fā)人員做好項(xiàng)目規(guī)劃、確定設(shè)計(jì)重點(diǎn)等，詳細(xì)闡述項(xiàng)目的背景、目標(biāo)、可行性、必要性、主要內(nèi)容、設(shè)計(jì)重點(diǎn)、預(yù)算等，形成項(xiàng)目可行性報(bào)告供討論和決策。
　�。�2） 需求分析。策劃人員從開發(fā)、使用、傳播等角度探討項(xiàng)目的整體建設(shè)，廣泛收集各類用戶反饋的信息，進(jìn)行綜合分析；對產(chǎn)品的類型、產(chǎn)品表現(xiàn)形式、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品結(jié)算方式等進(jìn)行詳細(xì)分析，并注重資源運(yùn)用的分析，為將來的數(shù)據(jù)加工做好準(zhǔn)備，形成項(xiàng)目需求說明書。
　�。�3） 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。技術(shù)人員、策劃人員對產(chǎn)品進(jìn)行總體設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、編碼設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等，總體規(guī)劃項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)度、商討系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、研討技術(shù)難點(diǎn)等，并參與單元測試，及時(shí)指出軟件中的偏差，便于技術(shù)開發(fā)人員及時(shí)修正程序，確保軟件開發(fā)的質(zhì)量。
　�。�4） 數(shù)據(jù)處理。數(shù)字出版產(chǎn)品是以內(nèi)容為核心的，并對內(nèi)容進(jìn)行深度加工，如OCR識別、拆分、標(biāo)注、校對、轉(zhuǎn)換、重組等數(shù)據(jù)加工處理。數(shù)據(jù)處理是數(shù)字出版產(chǎn)品研發(fā)中最基礎(chǔ)和最重要的一環(huán)，其步驟多、工作量大，包括確定數(shù)據(jù)加工的類型和次序、各類數(shù)據(jù)實(shí)際需要加工的屬性、進(jìn)行數(shù)據(jù)加工與處理、進(jìn)行數(shù)據(jù)檢查等。對于不同的內(nèi)容資源可采取不同的加工方法，如文字類內(nèi)容一般情況下采取雙層PDF數(shù)字化；圖片類內(nèi)容做成條目數(shù)據(jù)以供檢索、拆分、切割；音視頻內(nèi)容可添加文字性內(nèi)容增強(qiáng)可讀性等；文字、圖片形式內(nèi)容可采用語音、動(dòng)畫等加工方法。數(shù)據(jù)處理遵循“一次制作，多重利用”的原則，使經(jīng)過加工的資源能適應(yīng)多種不同的用途。
　�。�5） 系統(tǒng)測試。主要是站在用戶的角度對系統(tǒng)做功能性、非功能性的驗(yàn)證，包括性能測試、壓力測試、容量測試、安全測試、恢復(fù)性測試等，對界面、功能和數(shù)據(jù)進(jìn)行全面細(xì)致的測試，發(fā)現(xiàn)并解決問題，以便對系統(tǒng)進(jìn)行完善和更新。
　�。�6） 試運(yùn)行。廣泛吸取各類用戶的意見和建議并進(jìn)行整理，及時(shí)根據(jù)反饋意見調(diào)整系統(tǒng)，保證產(chǎn)品功能的完善和運(yùn)行的穩(wěn)定。
　�。�7） 后期維護(hù)。用戶的類型和需求是多樣的、變化的。產(chǎn)品成形往往能夠滿足用戶的一般和現(xiàn)在的需求，其后期維護(hù)和改進(jìn)不可忽視。數(shù)字化內(nèi)容必須用不同的媒體形式進(jìn)行包裝轉(zhuǎn)化，以軟件、手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)站的形式呈現(xiàn)給用戶，最大限度地推向市場和占領(lǐng)市場，這樣才能獲得最大化收益。
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