本書依據(jù)“營銷分析-構建模式-搭建平臺-推廣引流-促進轉(zhuǎn)化-提高客單價與重購率-構建團隊”的思路組織教編寫。全書共分6篇12章，基礎篇第1章主要是網(wǎng)絡營銷概述；第2-3章是分析篇，主要介紹網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)項目分析及網(wǎng)絡營銷調(diào)研；第4-5章構成戰(zhàn)略篇，主要介紹商業(yè)模式構建與創(chuàng)新及網(wǎng)絡營銷平臺構建；第6-9章推廣引流篇，主要介紹了營銷推廣理論和主要網(wǎng)絡營銷工具；第10-11章是提升篇，介紹了提高客單價、轉(zhuǎn)化率與重構率的基本策略與方法；第12章是管理篇，介紹創(chuàng)業(yè)團隊構建與管理。