本書共分16章，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷學(xué)的基本理論和方法，并融入了市場營銷方面的最新研究成果。主要內(nèi)容包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)市場與組織市場、市場調(diào)研與預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷整合策劃與實(shí)施、國際市場營銷、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場研究的數(shù)據(jù)分析方法、市場營銷綜合案例分析。