《電商精英系列教程》系列叢書由淘寶網(wǎng)組織一流專家團(tuán)隊(duì)編寫,將淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店運(yùn)營專才 教程化整為零,得出網(wǎng)店運(yùn)營細(xì)分門類:美工、客服、推廣、數(shù)據(jù)化營銷、 流程化管理等,以滿足日新月異的電子商務(wù)人才發(fā)展需求,也適合各培訓(xùn)機(jī) 構(gòu)、職業(yè)院校作為教材使用,同時(shí)滿足部分學(xué)員自學(xué)的需求。
《電商精英系列教程:網(wǎng)店視覺營銷》主要講解網(wǎng)店視覺化營銷的基礎(chǔ)知識(shí) ,其間穿插實(shí)用的案例。希望讀者經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí),能夠迅速掌握網(wǎng)店 視覺營銷的職業(yè)技能!峨娚叹⑾盗薪坛蹋壕W(wǎng)店視覺營銷》適合網(wǎng)店美工人員、營銷人員和電 子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)參考。
電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)5年,顧客群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物的用戶體驗(yàn)要求越來越高,可以選擇的余地也越來越大,再加上傳統(tǒng)企業(yè)的批量進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái),擁有了強(qiáng)大資本和雄厚實(shí)力的集團(tuán)軍,爭先搶占顧客資源和市場份額。淘寶大學(xué)編著的《電商精英系列教程:網(wǎng)店視覺營銷》主要講解網(wǎng)店視覺化營銷的基礎(chǔ)知識(shí),其間穿插實(shí)用的案例。本書適合各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)院校作為教材使用。
第1章 網(wǎng)店視覺營銷
1.1 網(wǎng)店視覺營銷
1.1.1 視覺營銷概述
1.1.2 實(shí)體店與網(wǎng)店的視覺營銷
1.1.3 網(wǎng)店視覺營銷的意義
1.2 視覺設(shè)計(jì)元素
1.2.1 視覺中的點(diǎn)
1.2.2 視覺中的線
1.2.3 視覺中的面
1.2.4 視覺中的圖案
1.3 視覺色彩
1.3.1 色彩基本屬性
1.3.2 配色與信息傳達(dá)的關(guān)系
1.4 視覺設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用
1.4.1 字體的選擇與設(shè)計(jì)
1.4.2 字體的搭配與布局
1.5 視覺構(gòu)圖
1.6 電子商務(wù)形象識(shí)別系統(tǒng)
1.6.1 基本原則
1.6.2 設(shè)計(jì)階段
1.6.3 設(shè)計(jì)規(guī)范
1.6.4 基本要素
1.6.5 總結(jié)
第2章 網(wǎng)店布局
2.1 用戶體驗(yàn)
2.1.1 客戶分析
2.1.2 瀏覽路徑
2.2 視覺定位
2.2.1 視覺信息傳遞
2.2.2 品牌型和營銷型視覺
2.3 店鋪結(jié)構(gòu)
2.3.1 首頁布局
2.3.2 描述頁布局
2.3.3 搜索列表頁
2.3.4 自定義頁
2.4 商品陳列
2.4.1 品類排序
2.4.2 商品搭配
2.4.3 系列組合
第3章 文案完美視覺化
3.1 文案視覺化的重要性
3.2 如何做好文案視覺化
3.2.1 商品營銷
3.2.2 商品營銷經(jīng)典FABE法則
3.2.3 FABE法則的視覺化表現(xiàn)
3.3 如何提煉出絕佳的視覺創(chuàng)意
3.3.1 產(chǎn)品視覺創(chuàng)意
3.3.2 活動(dòng)視覺創(chuàng)意
第4章 流量引導(dǎo)
4.1 流量構(gòu)成
4.2 商品主圖
4.2.1 主圖的規(guī)范
4.2.2 主圖的素材選擇
4.2.3 主圖的構(gòu)圖
4.2.4 主圖的信息分層
4.2.5 主圖的質(zhì)感
4.2.6 主圖的場景化
4.2.7 主圖的品牌宣傳
4.3 直通車推廣圖片設(shè)計(jì)
4.3.1 單品推廣設(shè)計(jì)
4.3.2 店鋪推廣設(shè)計(jì)
4.3.3 明星店鋪設(shè)計(jì)
4.3.4 活動(dòng)推廣設(shè)計(jì)
4.3.5 直通車圖片的優(yōu)劣分析運(yùn)用
4.4 鉆展廣告設(shè)計(jì)
4.4.1 鉆展廣告設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)
4.4.2 主題突出
4.4.3 目標(biāo)明確
4.4.4 形式美觀
4.4.5 設(shè)計(jì)實(shí)施步驟
4.4.6 素材庫管理
第5章 提升轉(zhuǎn)化率設(shè)計(jì)
5.1 首頁
5.1.1 店招
5.1.2 首焦
5.1.3 首屏
5.1.4 分類
5.1.5 促銷活動(dòng)區(qū)
5.1.6 頁尾
5.2 內(nèi)頁
5.2.1 方案視覺化
5.2.2 賣點(diǎn)視覺化
5.2.3 情感視覺化
第6章 視覺營銷數(shù)據(jù)化
6.1 什么是視覺營銷數(shù)據(jù)化流程
6.2 視覺營銷數(shù)據(jù)化前期收集與定位
6.2.1 店鋪整體視覺定位
6.2.2 描述頁面產(chǎn)品展示的邏輯結(jié)構(gòu)定位
6.3 視覺營銷數(shù)據(jù)化中期應(yīng)用與設(shè)計(jì)
6.4 視覺營銷數(shù)據(jù)化后期分析與修正
6.5 視覺營銷數(shù)據(jù)流程化的總結(jié)