《高職高專規(guī)劃教材·校企合作開發(fā)課程教材:市場營銷》內(nèi)容簡介：市場營銷專業(yè)是近些年中國最熱門的專業(yè)之一。在每年各類社會(huì)緊缺人才的統(tǒng)計(jì)排名中，市場營銷人才的需求都名列前茅。目前，國內(nèi)大多數(shù)院校都開設(shè)了市場營銷專業(yè)，市場營銷專業(yè)領(lǐng)域的研究與著述也是浩如煙海，這極大地促進(jìn)了市場營銷理論在國內(nèi)的傳播與發(fā)展，也直接推動(dòng)了市場營銷實(shí)踐領(lǐng)域的不斷拓展與創(chuàng)新。可以說，市場營銷學(xué)已成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，在競爭性領(lǐng)域求得生存和持續(xù)發(fā)展的一門學(xué)問。
項(xiàng)目1認(rèn)識(shí)市場營銷
任務(wù)1.1認(rèn)識(shí)市場營銷的核心概念
任務(wù)1.2正確把握市場營銷觀念
任務(wù)1.3了解市場營銷的各類組合
項(xiàng)目2市場營銷環(huán)境的分析
任務(wù)2.1認(rèn)識(shí)市場營銷環(huán)境
任務(wù)2.2市場營銷的微觀環(huán)境
任務(wù)2.3市場營銷的宏觀環(huán)境
任務(wù)2.4市場營銷環(huán)境的分析方法
項(xiàng)目3消費(fèi)者行為分析
任務(wù)3.1分析消費(fèi)者需求與購買動(dòng)機(jī)
任務(wù)3.2分析消費(fèi)行為
項(xiàng)目4目標(biāo)市場營銷模式
任務(wù)4.1認(rèn)識(shí)市場細(xì)分
任務(wù)4.2選擇目標(biāo)市場
任務(wù)4.3市場定位概述
項(xiàng)目5產(chǎn)品策略
任務(wù)5.1認(rèn)識(shí)產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5.2產(chǎn)品組合決策
任務(wù)5.3新產(chǎn)品開發(fā)決策
任務(wù)5.4品牌與包裝決策
項(xiàng)目6價(jià)格策略
任務(wù)6.1掌握基本定價(jià)步驟
任務(wù)6.2掌握基本定價(jià)方法及定價(jià)策略
任務(wù)6.3如何應(yīng)對價(jià)格變動(dòng)
項(xiàng)目7渠道策略
任務(wù)7.1分銷渠道概述
任務(wù)7.2設(shè)計(jì)與選擇分銷渠道
任務(wù)7.3管理分銷渠道
項(xiàng)目8促銷策略
任務(wù)8.1設(shè)計(jì)促銷組合
任務(wù)8.2掌握人員推銷的技巧
任務(wù)8.3制定廣告策略
任務(wù)8.4制定公共關(guān)系策略
任務(wù)8.5制定營銷推廣策略
項(xiàng)目9網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)9.1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)9.2掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工具
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