旅游景區(qū)品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究
定 價(jià)：42 元
- 作者：朱紅紅
- 出版時(shí)間：2015/6/1
- ISBN：9787514156591
- 出 版 社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)
- 中圖法分類：F590.3
- 頁(yè)碼：221
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：大32開(kāi)
本書(shū)利用品牌延伸策略解決旅游景區(qū)盈利成長(zhǎng)性與資源有限性之間的矛盾問(wèn)題。約翰托夫勒在《第四次浪潮》中提出：人類社會(huì)的第五次浪潮是娛樂(lè)和旅游業(yè)的發(fā)展。改革開(kāi)放30年以來(lái)，旅游業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為旅游系統(tǒng)的核心要素，旅游景區(qū)盈利的穩(wěn)定與持久增加是經(jīng)營(yíng)企業(yè)獲取經(jīng)營(yíng)收入的需要，是各級(jí)政府獲取財(cái)政收入保障區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，更是景區(qū)正常運(yùn)轉(zhuǎn)乃至整個(gè)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要。旅游景區(qū)盈利成長(zhǎng)受到資源空間與時(shí)間的制約，如何克服景區(qū)盈利成長(zhǎng)性與資源有限性之間的矛盾是一個(gè)重大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是亟待解決的政策難題。現(xiàn)有理論沒(méi)有解決景區(qū)盈利成長(zhǎng)性問(wèn)題，本書(shū)首次提出運(yùn)用品牌延伸解決這一問(wèn)題，采用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析范式建立基于情感偏好的品牌延伸模型，從消費(fèi)者偏好和市場(chǎng)進(jìn)入問(wèn)題入手，分析品牌延伸的條件和影響因素。本書(shū)的聚焦點(diǎn)是解決旅游景區(qū)成長(zhǎng)性盈利的品牌延伸研究，即運(yùn)用品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，分析品牌延伸的條件，建立品牌延伸模型，并將其應(yīng)用于實(shí)踐當(dāng)中。
第1章 導(dǎo)論
1．1問(wèn)題的提出
1．1．1研究背景
1．1．2 問(wèn)題的提出——理論與現(xiàn)實(shí)的沖突
1．1．3 品牌延伸與景區(qū)成長(zhǎng)性盈利
1．2本書(shū)的研究思路和框架
1．2．1研究意義
1．2．2研究方法
1．2．3研究思路與框架
1．2．4創(chuàng)新點(diǎn)
1．2．5研究不足
\\t
第2章文獻(xiàn)綜述
2．1旅游景區(qū)盈利理論研究述評(píng)
2．1．1產(chǎn)權(quán)派
2．1．2創(chuàng)新派
2．1．3 競(jìng)爭(zhēng)力派
2．1．4可持續(xù)發(fā)展派
2．1．5 品牌派
2．1．6營(yíng)銷派
2．1．7 帶薪休假與政府資金支持
2．2品牌延伸理論述評(píng)
2．2．1 品牌延伸概念
2．2．2 國(guó)外關(guān)于品牌延伸的研究
2．2．3 國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌延伸的研究
2．3本章小結(jié)
\\t
第3章基本假設(shè)與概念界定
3．1本書(shū)研究的基本假設(shè)
3．1．1 “理性經(jīng)濟(jì)人”
3．1．2初始稟賦相同
3．1．3 物質(zhì)利益相同條件下的情感利益偏好
3．2本書(shū)研究的基本概念界定
3．2．1 品牌與品牌延伸
3．2．2情感（Emotion）與物質(zhì)（Material）
3．2．3 物質(zhì)利益（Material Profit）與情感利益（Emotional Profit）
3．2．4 物質(zhì)品牌（Material Brand）與情感品牌（Emotional Brand）
\\t
第4章旅游決策與消費(fèi)者選擇行為
4．1消費(fèi)者行為的情感分析
4．1．1情感特征
4．1．2 物質(zhì)利益與情感利益關(guān)系分析
4．2快樂(lè)的品牌經(jīng)濟(jì)分析
4．2．1 娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展
4．2．2 已有研究簡(jiǎn)述
4．2．3 快樂(lè)內(nèi)涵的經(jīng)濟(jì)解釋
4．2．4 快樂(lè)品牌成功之道的經(jīng)濟(jì)分析
4．3基于情感偏好的消費(fèi)者選擇行為
4．3．1 主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)選擇行為
4．3．2基于情感偏好的消費(fèi)選擇模型
……
第5章品牌延伸模型及經(jīng)濟(jì)分析
第6章品牌延伸的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用
第7章結(jié)論與展望
譯名對(duì)照表
附錄
參考文獻(xiàn)
后記
書(shū)單推薦
