加強國際傳播能力 向世界介紹真實的中國
　　湯  黎
　　讓世界了解一個真實的中國一直是我們對外宣傳秉承的傳播理念。習近平總書記在帶領新一屆全體中央政治局常委首次與中外記者會面時指出：中國需要更多地了解世界，世界也需要更多地了解中國。由于意識形態(tài)、社會制度和價值觀的不同，西方有關中國的負面輿論仍沒有改變，它們對中國的發(fā)展充滿誤解，因此我們要加強國際傳播能力建設，努力提升國際傳播實效，加強針對性，掌握話語權，擴大傳播影響力，讓世界認識一個客觀真實的中國。
　　提高國際傳播能力是更好地向世界說明中國的需要
　　
　　一、 提高國際傳播能力是更好地向世界說明中國的需要
　　
　　在信息化和全球化發(fā)展的今天，各國都越來越重視輿論在國家發(fā)展中的作用。只有擁
　　有先進的傳播手段和強大的傳播能力，才能在國際輿論中占據有利地位。目前，中國已明確提出要加強國際傳播能力建設，構建現(xiàn)代傳播體系，打破西方媒體壟斷的格局，形成與我國經濟社會發(fā)展水平和國際地位相稱的國際傳播力。
　　1．中國影響力的提升增加了向世界說明中國的機會
　　隨著中國綜合國力的不斷增強以及中國國際地位的日益提高，中國在國際事務和地區(qū)事務中所起的作用越來越大。中國經濟的發(fā)展帶動了政治和文化等其它方面地位的不斷提高，使中國的國際影響力日益增強，世界越來越關注中國，中國在世界媒體報道中成為出現(xiàn)頻率最高的國家之一。特別是北京奧運盛會和上海世博會的成功舉辦，使國際社會見證了中國的大國風范�！吧窬拧憋w天，“蛟龍”入海，G20會議等,無不彰顯中國的強大國力，提升中國的國際地位和形象，增強中國人的自信心，增進中外民眾之間的相互了解，同時也將進一步促進中國的改革開放和社會進步，加速中國與世界的融合。由于經濟的快速發(fā)展和國際地位的不斷提高，中國的影響已經超越經濟而深入到政治、文化等各個領域，國外受眾了解中國的愿望與日俱增。作為全球第二大經濟體，中國經濟的發(fā)展愈加受到國際的關注，中國經濟的相關報道常常成為國外媒體討論的話題。特別是在全球金融危機發(fā)生后，中國的宏觀政策、經濟運行狀況、各產業(yè)發(fā)展形勢、對外貿易和海外投資等中國經濟的各方面都成為國外媒體關注的焦點。中國媒體在國際傳播中應表現(xiàn)出有別于西方媒體的立場和聲音，抓住機遇，引導世界以客觀的態(tài)度看待中國，多角度解讀中國問題，全面展現(xiàn)中國的良好形象，為推進中國可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
　　2．樹立中國良好形象讓國際社會了解真實的中國
　　隨著中國綜合國力的日益增強，中國國家形象不斷提升，中國對全球政治、經濟、外交、文化和科技等方面的影響力越來越大，自然引發(fā)一些國家的擔憂，一些西方媒體甚至妖魔化中國。中國的形象變得模糊不清，并受到質疑外國媒體有關“中國速度”、“中國崛起”和“中國威脅論”等有關中國形象的討論也常常出現(xiàn)。外媒報道的中國雖然數量上比以前增多了，但是常常會出現(xiàn)誤差，而且報道仍是以負面的為主，從而影響了中國的國際形象。許多到過中國的外國人都表示，中國的發(fā)展讓他們震撼，與之前他們想象的完全不同。但能夠親自來中國的畢竟是少數人，只靠這些少數外國人的訪問不可能解決大多數外國人了解中國的問題。因而，要讓世界了解一個真實的中國，只有加強對外說明中國的力度，根據受眾思維習慣、生活方式、宗教信仰、文化習俗和價值體系用對方熟悉的文化、歷史語言表達我們要說的話的意思，才能使別人更加容易理解我們。在全球化時代，隨著媒體傳播范圍和影響的日益擴大，媒體外交越來越受到重視，它不僅體現(xiàn)著國家的軟實力，而且在很大程度上塑造著國家形象。國際臺應充分利用自己的語言優(yōu)勢和海外資源優(yōu)勢，重視東西方文化差異，講究傳播技巧，擺事實講道理，用國際化的表達向外界講述中國故事，向世界傳播一個真實的中國。
　　
　　二、 提高“軟實力”增強向世界說明中國的能力
　　
　　如果說，硬實力是指經濟、科技、軍事實力，那么軟實力則是以文化、意識形態(tài)和吸引力體現(xiàn)出來。在黨的十七大文件里中，“文化軟實力”、“文化創(chuàng)造活力”、“文化生產力”等新名詞頻頻出現(xiàn)，顯示出中國已確立從國家層面推動發(fā)展文化軟實力的重大戰(zhàn)略。文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。中國要在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在增強經濟實力、科技實力和加強國防力量的同時，大大提高文化實力。國際傳播能力作為軟實力是維護國家形象的重要手段。２００９年中國出臺了文化產業(yè)的振興規(guī)劃，２０１１年中國共產黨十七屆六中全會決定要加快發(fā)展文化產業(yè)，推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)。２０１２年，中國“十二五”時期的文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要，進一步明確了振興文化產業(yè)的國家政策，為提高國際傳播能力提供了難得的機遇。
　　1.借鑒國外經驗發(fā)展文化軟實力
　　在現(xiàn)代化發(fā)展進程中，只有有效地傳承傳統(tǒng)文化和促進外來文化吸引力，才能加強文化實力，提高文化創(chuàng)新力。中國和美國是世界上兩個最大的經濟體，論工業(yè)的總產值中國已經超過了美國，中國與美國的ＧＤＰ差距在于文化和金融兩個產業(yè)，美國的文化產業(yè)占ＧＤＰ的２７％，是美國的第二大產業(yè)。中國的文化產業(yè)占GDP不足3%。根據國際標準指標，文化創(chuàng)意產業(yè)必須占GDP總量的5%，才能被稱為支柱型產業(yè)。目前看來，我國與5%相距很遙遠。2010年我國的文化產業(yè)增加值僅為GDP的2.5%左右，相比于美國文化產業(yè)增加值占GDP的27%，還有一定距離。美國作為文化輸出的第一大國，其成功經驗值得中國學習和借鑒。美國通過好萊塢電影，比如《阿凡達》無形中體現(xiàn)出美國的精神價值觀。在文化創(chuàng)新方面，美國好萊塢在《花木蘭》、《功夫熊貓》等影片中，成功地利用中國元素進行傳播。
　　另外，俄羅斯的做法也值得我們借鑒。2012年俄羅斯著重推動文化戰(zhàn)略的實施，利用舉辦豐富多彩的文化節(jié)、音樂節(jié)、電影展、攝影作品和書畫展這些固有的傳播渠道為俄羅斯文化的走出去創(chuàng)造條件。值得一提的是，在對外文化交流中俄羅斯盡量淡化“政治色彩”。為了改變西方對俄羅斯的負面影響，俄羅斯利用大型能源企業(yè)在歐洲傳媒集團做商業(yè)廣告，歐洲傳媒集團則額外提供黃金時段，播出俄羅斯風情片，如俄羅斯面包的制作，俄羅斯婚禮，伏特加酒的制作等非政治性節(jié)目的播放，改變了西方社會中公眾對俄羅斯的原有印象。
　　2.增強中國文化在西方國家的認知度
　　盡管中國的經濟得到快速發(fā)展，但許多國家對中國文化的了解還是片面、零碎和膚淺的。
　　如果沒有與經濟大國相稱的、被世人所理解和認知的現(xiàn)代形態(tài)的中國文化，中國的大國地位無法奠定，也就難以實現(xiàn)中國的真正崛起。
　　目前西方人對中國的普遍印象是：經濟快速發(fā)展，漢語熱，豐富的中國歷史文化，中國
　　功夫，一些來自中國的諸如華為、中興、聯(lián)想、海爾等國際品牌，價廉物美的商品、巨大的中國國內市場和海外投資實力等等，越來越多的外國人希望能真正了解中國。近年來，世界各地都興起了“漢語熱”，許多外國人渴望學習中國語言，了解中國的文化。到目前為止，國家漢辦已在110多個國家和地區(qū)建立起410多所孔子學院和550多家孔子課堂，國際臺也建有12家廣播孔子學院。孔子學院在教授漢語的同時，致力于傳播中國文化，積極開展中醫(yī)、武術、書法和烹飪等文化活動，滿足了漢語學習者的多樣化需求，促進了中國文化與世界文化的交流和交融。我們應該清醒地意識到，中國在世界上的影響力不僅意味著經濟增長的影響，中國文化的影響將更為深遠，尤其是精神層面的。因此，加強國際社會對今日中國的認識和認同，讓世界了解中國文化的深刻內涵是中國媒體的責任。