《高職高專教材：新編市場營銷》有幾大亮點(diǎn)：1．絕大多數(shù)案例都是2011年以來各媒體發(fā)布的典型案例。2．打破應(yīng)試教育體制下布置作業(yè)的傳統(tǒng)做法，不再布置名詞解釋、填空題、選擇題，而是培養(yǎng)動手能力及其他能力，作業(yè)體現(xiàn)在能力目標(biāo)、課堂互動、案例等環(huán)節(jié)上。3．緊密聯(lián)系實(shí)際，根據(jù)企業(yè)營銷部門的崗位需要及大學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的需要，在本書中增加了一些新內(nèi)容。因此，本書具有很好的可讀性、趣味性、實(shí)用性和指導(dǎo)性。4．本書將經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、哲學(xué)等多門學(xué)科有機(jī)聯(lián)系起來，而不是生硬地聯(lián)系。5．有關(guān)專家和企業(yè)營銷主管將4P、4C和SWOT分析法結(jié)合起來開發(fā)的一種新SWOT調(diào)查表在我們的企業(yè)培訓(xùn)中進(jìn)行推廣，非常受企業(yè)老總和廣大營銷人員的歡迎。本書對該表作了詳細(xì)介紹。
學(xué)習(xí)項(xiàng)目一 市場營銷管理
學(xué)習(xí)情境1.1 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
學(xué)習(xí)情境1.2 市場營銷管理概述
學(xué)習(xí)情境1.3 市場營銷管理過程
學(xué)習(xí)情境1.4 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)和個人職業(yè)定位
學(xué)習(xí)項(xiàng)目二 市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)情境2.1 市場營銷微觀環(huán)境
學(xué)習(xí)情境2.2 市場營銷宏觀環(huán)境
學(xué)習(xí)情境2.3 環(huán)境分析與企業(yè)對策
學(xué)習(xí)項(xiàng)目三 市場購買行為
學(xué)習(xí)情境3.1 消費(fèi)者市場購買行為
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學(xué)習(xí)情境3.2 組織市場購買行為
學(xué)習(xí)項(xiàng)目四 市場營銷研究
學(xué)習(xí)情境4.1 市場營銷信息系統(tǒng)
學(xué)習(xí)情境4.2 市場營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)情境4.3 市場預(yù)測
學(xué)習(xí)項(xiàng)目五 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)情境5.1 產(chǎn)品整體概念
學(xué)習(xí)情境5.2 產(chǎn)品組合決策
學(xué)習(xí)情境5.3 新產(chǎn)品開發(fā)
學(xué)習(xí)情境5.4 產(chǎn)品品牌
學(xué)習(xí)情境5.5 產(chǎn)品包裝
學(xué)習(xí)項(xiàng)目六 價格策略
學(xué)習(xí)情境6.1 產(chǎn)品價格的構(gòu)成及影響產(chǎn)品定價的主要因素
學(xué)習(xí)情境6.2 定價的基本方法
學(xué)習(xí)情境6.3 定價策略與技巧
學(xué)習(xí)情境6.4 價格變更策略
學(xué)習(xí)項(xiàng)目七 渠道策略
學(xué)習(xí)情境7.1 分銷渠道概述
學(xué)習(xí)情境7.2 中間商的作用和類型
學(xué)習(xí)情境7.3 分銷渠道的設(shè)計與管理
學(xué)習(xí)情境7.4 物流決策
學(xué)習(xí)項(xiàng)目八 促銷策略
學(xué)習(xí)情境8.1 促銷組合
學(xué)習(xí)情境8.2 人員推銷
學(xué)習(xí)情境8.3 廣告
學(xué)習(xí)情境8.4 營業(yè)推廣
學(xué)習(xí)情境8.5 公共關(guān)系
學(xué)習(xí)項(xiàng)目九 服務(wù)市場營銷
學(xué)習(xí)情境9.1 服務(wù)市場營銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)情境9.2 服務(wù)質(zhì)量概述
學(xué)習(xí)情境9.3 服務(wù)有形展示
學(xué)習(xí)情境9.4服務(wù)定價、分銷與促銷
學(xué)習(xí)項(xiàng)目十 國際市場營銷
學(xué)習(xí)情境10.1 國際市場營銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)情境10.2 國際市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)情境10.3 國際市場營銷組合策略
學(xué)習(xí)情境10.4 國際市場營銷計劃
參考文獻(xiàn)
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