《浙江省“十一五”重點(diǎn)教材建設(shè)項(xiàng)目·普通本科經(jīng)濟(jì)管理類精品教材系列
�。浩髽I(yè)策劃學(xué)（第2版）》吸收了國內(nèi)外關(guān)寸：企業(yè)策劃研究的成果，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，對(duì)企業(yè)策劃學(xué)的一般原理和方法進(jìn)行了綜述，力求讓讀者對(duì)企業(yè)策劃學(xué)的歷史發(fā)展有一個(gè)全面的了解�！墩憬 笆晃濉敝攸c(diǎn)教材建設(shè)項(xiàng)目·普通本科經(jīng)濟(jì)管理類精品教材系列
�。浩髽I(yè)策劃學(xué)（第2版）》突出實(shí)用性，從我國實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、企業(yè)營銷策劃、企業(yè)項(xiàng)目策劃、企業(yè)重組策劃及企業(yè)公關(guān)策劃作了專題介紹，最后還專門介紹了企業(yè)策劃書的撰寫技巧。
《浙江省“十一五”重點(diǎn)教材建設(shè)項(xiàng)目·普通本科經(jīng)濟(jì)管理類精品教材系列
：企業(yè)策劃學(xué)（第2版）》可作為高等院校工商管理類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員閱讀。
第1章 企業(yè)策劃概論
1.1 企業(yè)策劃釋義
1.2 企業(yè)策劃學(xué)及其發(fā)展
1.3 企業(yè)策劃的本質(zhì)特征
1.4 企業(yè)策劃的作用
1.5 世界著名策劃?rùn)C(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介
小結(jié)
習(xí)題
第2章 企業(yè)策劃的基本理論與方法
2.1 企業(yè)策劃的理論基礎(chǔ)
2.2 企業(yè)策劃的方法論
小結(jié)
習(xí)題
第3章 企業(yè)策劃的基本程序和具體方法
3.1 國外對(duì)策劃程序的劃分
3.2 企業(yè)策劃的基本程序
3.3 企業(yè)策劃的具體方法和工具
3.2 企業(yè)策劃的基本原則
小結(jié)
習(xí)題
第4章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃
4.1 企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)成
4.2 企業(yè)戰(zhàn)略分析
4.3 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
4.4 企業(yè)戰(zhàn)略的執(zhí)行
小結(jié)
習(xí)題
第5章 企業(yè)形象策劃
5.1 企業(yè)形象策劃概述
5.2 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的策劃
5.3 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的策劃
5.4 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的策劃
小結(jié)
習(xí)題
第6章 企業(yè)營銷策劃
6.1 營銷策劃概述
6.2 企業(yè)營銷策劃的基本內(nèi)容
6.3 企業(yè)營銷策劃的基本程序
小結(jié)
習(xí)題
第7章 企業(yè)項(xiàng)目策劃
7.1 企業(yè)項(xiàng)目策劃概述
7.2 項(xiàng)日策劃的可行性研究
7.3 企業(yè)項(xiàng)目策劃的基本技術(shù)與方法
小結(jié)
習(xí)題
第8章 企業(yè)重組策劃
8.1 企業(yè)重組概述
8.2 我國企業(yè)重組的典型模式介紹
8.3 公司購并的操作程序
8.4 企業(yè)重組中的財(cái)務(wù)整合策劃
小結(jié)
習(xí)題
第9章 企業(yè)公關(guān)策劃
9.1 企業(yè)公關(guān)策劃概述
9.2 公關(guān)基本原理與基本策略
9.3 企業(yè)公關(guān)策劃的基本技巧
9.4 企業(yè)專項(xiàng)活動(dòng)策劃
9.5 企業(yè)文化策劃
9.6 企業(yè)危機(jī)公關(guān)策劃
小結(jié)
習(xí)題
第10章 企業(yè)策劃書的撰寫
10.1 企業(yè)策劃書的作用
10.2 企業(yè)策劃書的撰寫
10.3 市場(chǎng)經(jīng)營策略企劃書范例
10.4 完整的營銷策劃案需要哪些方面內(nèi)容
10.5 企業(yè)策劃案舉例
小結(jié)
習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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