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中國大眾媒介的傳播效果與公信力研究-基礎(chǔ)理論.評測方法與實(shí)證分析

中國大眾媒介的傳播效果與公信力研究-基礎(chǔ)理論.評測方法與實(shí)證分析

定  價(jià):68 元

        

  • 作者:喻國明
  • 出版時(shí)間:2009/9/1
  • ISBN:9787505878587
  • 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:H31 
  • 頁碼:460
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16開
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1.本項(xiàng)目成果首次對媒介公信力問題進(jìn)行了系統(tǒng)的理論探討,對媒介公信力的中英文概念以及相關(guān)概念關(guān)系作了基礎(chǔ)性的界定,第一次從橫向的跨地域差異及縱向的制度與社會變遷角度對媒介公信力的判斷維度和影響因素作了探討,對一些建立在西方社會基礎(chǔ)上的分析理論提出了新的思考,原創(chuàng)性地提出了基于我國現(xiàn)實(shí)的媒介公信力判斷維度的理論假設(shè)和媒介公信力生成模式,全面分析了公信力對媒介功能的影響。本項(xiàng)研究成果在具體探討了媒介公信力理論問題的五個(gè)方面(基本概念的界定、維度探討、影響因素分析、生成機(jī)制、對傳播效果的影響)后,又針對我國的現(xiàn)實(shí)提出了兩點(diǎn)思考:一是社會系統(tǒng)性因素作用下的媒介公信力下降對政府形象的影響問題;二是市場化進(jìn)程下我國媒介公信力的可能變化問題。\\n  2.本項(xiàng)目成果在大量研究、總結(jié)國際學(xué)術(shù)界近百年來關(guān)于傳媒公信力評測理論和方法及眾多實(shí)證案例的基礎(chǔ)上,成功地建立起一個(gè)可將中國大眾傳媒公信力狀況進(jìn)行量化表達(dá)的傳媒公信力測評指標(biāo)。中國大眾傳媒公信力的狀況究竟如何、怎樣才能提高傳媒公信力,可以說是傳媒公信力研究中最為迫切、最具有現(xiàn)實(shí)意義的論題。而這一問題解決的基礎(chǔ)就是建立適合中國社會背景的傳媒公信力測評體系,因?yàn)橹挥性诖_切了解公信力實(shí)際狀況的基礎(chǔ)上,才能對傳媒公信力的建設(shè)問題提出具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義和實(shí)證支持的方案和建議。因此,探究中國公信力的特點(diǎn)并建立傳媒公信力測評指標(biāo),成為本項(xiàng)研究的另一重點(diǎn)。圍繞這一目標(biāo),本項(xiàng)研究重點(diǎn)解決了評測方法上的兩個(gè)基本問題:第一是分析中國大眾在判斷媒介是否可信時(shí)都看重哪些因素;第二是建立傳媒公信力的測評量表。在調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,我們對傳媒公信力評判準(zhǔn)則的重要程度和公信力的評判特點(diǎn)進(jìn)行了分析。最后,通過探索性和證實(shí)性因子分析、信度效度檢驗(yàn)等統(tǒng)計(jì)技術(shù)對中國大眾傳媒公信力的測量指標(biāo)進(jìn)行篩選和分析,最終建立起了具有很高科學(xué)認(rèn)識價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值的傳媒公信力的測評量表。\\n  3.我們于2005年11月組織實(shí)施了《中國傳媒公信力問題的全國居民調(diào)查》,這是迄今為止我國所進(jìn)行的最大規(guī)模、指標(biāo)體系最為完整、綜合測評傳媒種類最多的一項(xiàng)實(shí)證研究與評測分析,具有很高的實(shí)踐認(rèn)識價(jià)值和理論促進(jìn)價(jià)值。事實(shí)上,通過調(diào)查,我們不但對我國傳媒的公信力現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行了全面描述、梳理和測評判斷,同時(shí)也進(jìn)一步完善了我們的方法論體系和相應(yīng)指標(biāo)體系的構(gòu)建。
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