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1999年，美國《廣告時代》歷經(jīng)數(shù)月研究商討選出美國前100名廣告人物，本書從傳記的角度精心寫就為廣告業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)的這100位廣告人物，他們分布在廣告公司、媒體、企業(yè)、教育等各個領(lǐng)域，是每個領(lǐng)域的開拓者和巨人，本書展現(xiàn)他們豐富多彩的人生傳記，讀者可以從中獲得最感性的廣告歷史評述、最精髓的廣告?zhèn)ト说膭?chuàng)作理念以及最經(jīng)典的廣告案例。
　　這當(dāng)然是個了不起的行業(yè)。
　　克勞德·霍普金斯在辦公室里寫下“喝（一顆）橘子”（DrinkanOrange），全美國開始喝橘子汁。
　　史蒂夫·海登為蘋果電腦寫下“為何1984不像1984”（Why1984won）tbelike1984），全美國開始想到也許電腦可以搬進(jìn)家里，而不只屬于企業(yè)。
　　丹·韋登寫下“JustDoIt”，改變了全世界。1978年，路上慢跑的人還寥寥無幾，當(dāng)時英文里都還沒有“慢跑”這個字，現(xiàn)在招牌掉下來至少會打到五個在慢跑的人！后來大家開始爬樓梯。推動這波心態(tài)改造的是一個廣告主、一家了不起的廣告公司，和全世界最有影響力的藝術(shù)形式——廣告。
　　“耐克和可口可樂推倒了柏林圍墻�！睆V告確實(shí)具有這樣的能量。
　　20世紀(jì)頭20年，以約翰·肯尼迪、克勞德·霍普金斯、阿爾伯特.拉斯克爾為代表，強(qiáng)調(diào)廣告必須說明銷售理由和購買理由，主張以理啟人的“原因追究派”或稱“硬銷售派”，以西奧多·麥克馬納斯、雷蒙·羅必凱為代表，強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)造情感氛圍，主張用間接的提示和委婉的手法發(fā)揮廣告的說服力的“情感氛圍派”或稱“軟銷售派”。
　　20世紀(jì)30年代，約翰·卡普萊斯《證明可行的廣告方法》（1932）-書奠定了廣告定量學(xué)派的理論基礎(chǔ)；美國西北大學(xué)教授喬治·蓋洛普開始把民意測驗(yàn)應(yīng)用于廣告業(yè)；1930年約翰.B.華生對《行為主義》進(jìn)行了修訂，并用大量時間普及行為主義。美國廣告業(yè)開始走上崇尚科學(xué)之路。這是一部令所有廣告人歡欣鼓舞的廣告史學(xué)作品，它的與眾不同之處就是讓你從新的角度看歷史，帶來全新的閱讀樂趣與體驗(yàn)：以人物傳記的方式，展現(xiàn)了一幅別開生面的廣告史畫卷，展現(xiàn)了無數(shù)廣告巨人永恒的經(jīng)典與永生的活力，從而激發(fā)起對廣告業(yè)的熱愛。此書適合所有廣告人閱讀：身在廣告圈的職業(yè)廣告人，即將成為廣告人的在校大學(xué)生，從事教書育人的廣告學(xué)老師這本書帶來的將是整個廣告業(yè)的光榮與夢想

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