第一章  導(dǎo)論
  第一節(jié)  體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的背景
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
    二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié)  體育市場(chǎng)與體育市場(chǎng)分類
    一、體育市場(chǎng)
    二、體育市場(chǎng)分類
  第三節(jié)  體育市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)
    一、體育市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴性強(qiáng)
    二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷多元化日趨突出
    三、體育市場(chǎng)營(yíng)銷空間大
    四、體育市場(chǎng)營(yíng)銷難以把握主體產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
  第四節(jié)  體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
    一、消費(fèi)者的需求和欲望及消費(fèi)行為
    二、供應(yīng)者滿足及影響消費(fèi)者的方式和供應(yīng)者行為
    三、輔助完成交易行為的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)行為
  [本章討論題]
  [案例一]奧運(yùn)會(huì)為何與營(yíng)銷“聯(lián)姻”
  [案例二]“李寧”的市場(chǎng)推廣
第二章  體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第一節(jié)  體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
    一、體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在的客觀性
    二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境影響的多重性
    三、體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的差異性
    四、體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的動(dòng)態(tài)性
    五、體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的依賴性
  第二節(jié)  分析體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義
    一、有利于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
    二、有助于避開環(huán)境威脅
    三、有助于揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝
  第三節(jié)  體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析和評(píng)價(jià)方法
    一、威脅—機(jī)會(huì)矩陣法
    二、SWOT評(píng)估法
  第四節(jié)  體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境
    一、人口環(huán)境
    二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    三、自然環(huán)境
    四、社會(huì)與文化環(huán)境
    五、政策環(huán)境
  第五節(jié)  體育市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境
    一、體育企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
    二、商品供應(yīng)者
    三、中介機(jī)構(gòu)
    四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
    五、市場(chǎng)
    六、公眾
  [本章討論題]
  [案例一]重在溝通的耐克廣告
  [案例二]體育賽事鑄就品牌城市——上海F1促進(jìn)城市發(fā)展紀(jì)實(shí)
第三章  體育消費(fèi)行為分析
  第一節(jié)  體育消費(fèi)購(gòu)買行為概述
    一、體育消費(fèi)購(gòu)買行為及其內(nèi)容
    二、體育消費(fèi)者的購(gòu)買對(duì)象
    三、體育消費(fèi)者購(gòu)買行為類型
  ……
第四章  體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第五章  體育市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第六章  體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第七章  體育目標(biāo)市場(chǎng)定位
第八章  體育營(yíng)銷組合策略
第九章  健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)
第十章  體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)
第十一章  體育裝備用品市場(chǎng)
第十二章  體育贊助營(yíng)銷
第十三章  體育旅游市場(chǎng)
主要參考書目