本書共11章，主要內(nèi)容包括：市場營銷學(xué)概述、市場營銷環(huán)境、消費者市場與生產(chǎn)者市場、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷新概念。本書強化基礎(chǔ)、注重內(nèi)容體系創(chuàng)新，編排設(shè)計科學(xué)合理，強調(diào)運用營銷理論對實際問題進行分析，實用性強。