定 價(jià)：35 元
叢書名：21世紀(jì)應(yīng)用型本科系列教材·文化產(chǎn)業(yè)類
- 作者：趙澤潤，蔣昀，溫芳
- 出版時(shí)間：2015/7/1
- ISBN：9787306052094
- 出 版 社：中山大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G114
- 頁碼：275
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
文化市場營銷學(xué)是一門研究以文化產(chǎn)品和勞務(wù)滿足文化消費(fèi)者需求為中心的市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用型科學(xué)。本書以市場營銷學(xué)的理論體系和內(nèi)容為主線，積極吸收國外先進(jìn)的營銷管理與經(jīng)營成果，以國家統(tǒng)計(jì)局于2012年8月頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合中國實(shí)際，以我國文化產(chǎn)業(yè)的理論和發(fā)展成果為基礎(chǔ)，同時(shí)，充分吸收國內(nèi)有關(guān)文化市場營銷的先進(jìn)成果，創(chuàng)建符合中國文化市場發(fā)展階段的文化市場營銷學(xué)體系，建設(shè)有特色的文化市場營銷學(xué)。
趙澤潤，1965年出生，1988年畢業(yè)于中國人民大學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士�，F(xiàn)為中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院講師。主要從事《市場營銷學(xué)》和《文化市場營銷學(xué)》、《媒體財(cái)務(wù)管理》等課程的教學(xué)。
蔣昀，1983年7月生，江蘇宜興人。南京財(cái)經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)碩士。現(xiàn)從事《組織行為學(xué)》、《文化市場營銷學(xué)》等管理類相關(guān)課程的教學(xué)。
第一章文化市場營銷概論
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場營銷概論
第二節(jié) 文化市場營銷
第三節(jié) 文化市場營銷學(xué)的研究方法
資料鏈接
第二章 文化市場調(diào)研
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場調(diào)研概述
第二節(jié) 文化市場調(diào)研資料收集
第三節(jié) 文化市場調(diào)研報(bào)告撰寫
資料鏈接
第三章 文化市場營銷環(huán)境
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場營銷環(huán)境總論
第二節(jié) 文化市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 微觀環(huán)境因素
第四節(jié) 文化市場營銷環(huán)境分析
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第四章 文化市場分析
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場確定及策略選擇
第三節(jié) 文化市場定位
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第五章 文化消費(fèi)者分析
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化消費(fèi)者行為的影響因素體系
第二節(jié) 文化消費(fèi)者購買決策過程
第三節(jié) 文化消費(fèi)者群體心理與行為
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第六章 文化市場競爭策略
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場競爭
第二節(jié) 文化市場競爭者
第三節(jié) 文化基本競爭戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場地位與企業(yè)競爭戰(zhàn)略
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第七章 文化產(chǎn)品策略
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化產(chǎn)品及其文化產(chǎn)品組合
第二節(jié) 文化產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 文化新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 文化產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié) 文化產(chǎn)品包裝策略
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第八章 文化產(chǎn)品價(jià)格策略
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化產(chǎn)品價(jià)格
第二節(jié) 文化產(chǎn)品定價(jià)方法
第三節(jié) 文化產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 文化產(chǎn)品定價(jià)程序
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第九章 文化產(chǎn)品分銷策略
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場分銷渠道
第二節(jié) 文化市場分銷渠道的類型
第三節(jié) 文化市場分銷渠道成員
第四節(jié) 文化市場分銷渠道策略選擇
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第十章 文化產(chǎn)品促銷策略
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣和公共關(guān)系
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第十一章 文化市場營銷管理
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷管理
第四節(jié) 營銷計(jì)劃與控制
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第十二章 文化產(chǎn)品的國際市場營銷
知識要點(diǎn)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 文化產(chǎn)品的國際市場營銷策略
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