本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。本書分為十一個(gè)項(xiàng)目，具體是項(xiàng)目一營銷策劃導(dǎo)論、項(xiàng)目二營銷策劃創(chuàng)意、項(xiàng)目三廣告策劃、項(xiàng)目四非投資性產(chǎn)品策劃、項(xiàng)目五投資性產(chǎn)品策劃、項(xiàng)目六價(jià)格策劃、項(xiàng)目七渠道策劃、項(xiàng)目八促銷策劃、項(xiàng)目九品牌策劃、項(xiàng)目十公關(guān)策劃和項(xiàng)目十一整合營銷策劃。