第一章　服裝品牌綜述1
第一節(jié)　品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成1
一、服裝品牌的定義1
二、服裝品牌的構(gòu)成2
三、服裝品牌的特征3
四、服裝品牌的作用5
第二節(jié)　服裝品牌分類6
一、以品種分類6
二、以風(fēng)格分類7
三、以價(jià)格分類7
四、以性別年齡分類7
五、以推介方式分類7
六、以銷售方式分類7
七、以主次分類（公司或集團(tuán)內(nèi)）8
第三節(jié)　服裝品牌構(gòu)建8
一、品牌構(gòu)建要素8
二、品牌構(gòu)建的識(shí)別設(shè)計(jì)9
三、品牌構(gòu)建的延伸設(shè)計(jì)10
第二章　服裝品牌調(diào)研13
第一節(jié)　調(diào)研的意義與方法13
一、調(diào)研的意義13
二、調(diào)研的方法14
第二節(jié)　調(diào)研的內(nèi)容20
一、品牌調(diào)研20
二、產(chǎn)品信息調(diào)研22
三、消費(fèi)需求調(diào)研26
四、時(shí)尚信息調(diào)研29
第三節(jié)　調(diào)研的過程31
一、調(diào)研的一般過程31
二、調(diào)研的注意事項(xiàng)32
三、調(diào)研報(bào)告的格式33
四、調(diào)研報(bào)告案例34
第三章　服裝品牌策劃53
第一節(jié)　服裝品牌命名53
一、BI計(jì)劃53
二、品牌的命名54
三、品牌命名的策略54
四、品牌命名案例分析55
第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定57
一、目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定及過程57
二、市場(chǎng)細(xì)分57
三、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇61
四、市場(chǎng)定位62
五、目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略65
六、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略案例分析—雅戈?duì)?8
第三節(jié)　流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)與設(shè)計(jì)69
一、流行趨勢(shì)的信息來(lái)源69
二、流行趨勢(shì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容75
第四節(jié)　品牌理念風(fēng)格的設(shè)定84
一、品牌理念認(rèn)識(shí)的現(xiàn)狀85
二、理念設(shè)定的意義85
三、品牌理念的層次86
四、品牌理念細(xì)分的評(píng)價(jià)體系87
五、理念定位表達(dá)的步驟91
六、品牌商品季節(jié)理念主題的設(shè)定91
七、品牌理念的核檢92
八、品牌理念風(fēng)格案例分析92
第四章　服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)94
第一節(jié)　服裝品牌設(shè)計(jì)的三大要素94
一、設(shè)計(jì)風(fēng)格94
二、產(chǎn)品系列102
三、設(shè)計(jì)元素106
第二節(jié)　設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備113
一、儲(chǔ)備設(shè)計(jì)資源113
二、修煉專業(yè)水平117
三、端正工作心態(tài)118
四、分析設(shè)計(jì)任務(wù)118
五、制訂設(shè)計(jì)計(jì)劃119
第三節(jié)　服裝總體設(shè)計(jì)121
一、主題設(shè)計(jì)121
二、款式設(shè)計(jì)123
三、色彩設(shè)計(jì)132
四、材料設(shè)計(jì)145
五、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例分析160
第四節(jié)　服裝品類組合171
一、服裝品類組合內(nèi)容171
二、實(shí)施原則175
三、確定依據(jù)177
四、品類組合案例分析178
第五章　服裝品牌運(yùn)作—品牌推廣182
第一節(jié)　服裝品牌運(yùn)作182
一、服裝品牌運(yùn)作的概念182
二、服裝品牌運(yùn)作的特征182
三、服裝品牌運(yùn)作的主要環(huán)節(jié)183
四、服裝品牌運(yùn)作的模式184
第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)流程191
一、服裝新產(chǎn)品開發(fā)流程及現(xiàn)狀191
二、基于新產(chǎn)品開發(fā)流程的開發(fā)模式193
三、我國(guó)品牌服裝新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注意的問題195
第三節(jié)　產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略196
一、推廣的策略組合196
二、產(chǎn)品推廣和品牌推廣197
三、產(chǎn)品營(yíng)銷的生命周期197
四、推廣中的工具使用200
五、推廣中的促銷運(yùn)作201
六、推廣控制207
第四節(jié)　品牌推廣案例分析214
第六章　服裝品牌商品營(yíng)銷218
第一節(jié)　服裝品牌商品營(yíng)銷管理218
一、質(zhì)量管理218
二、技術(shù)管理218
三、財(cái)務(wù)管理219
四、信息系統(tǒng)管理219
五、供應(yīng)鏈管理221
第二節(jié)　服裝品牌營(yíng)銷分析與策劃222
一、服裝品牌營(yíng)銷運(yùn)行模式222
二、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者與合作者分析研究223
三、服裝營(yíng)銷策略的運(yùn)用225
第三節(jié)　服裝品牌營(yíng)銷渠道的特點(diǎn)229
一、服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀229
二、服裝品牌營(yíng)銷渠道的特點(diǎn)230
三、服裝品牌營(yíng)銷渠道存在的問題分析230
四、品牌服裝營(yíng)銷渠道整合的策略分析230
第四節(jié)　服裝品牌營(yíng)銷創(chuàng)新231
一、服裝營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)分析231
二、服裝品牌擴(kuò)張232
三、品牌創(chuàng)新234
四、市場(chǎng)創(chuàng)新234
五、營(yíng)銷創(chuàng)新235
第五節(jié)　服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷237
一、研究現(xiàn)狀評(píng)述237
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵及特性237
三、服裝網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知特性243
四、服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買決策245
第六節(jié)　中國(guó)服裝業(yè)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略發(fā)展方向248
一、服裝市場(chǎng)未來(lái)的消費(fèi)特點(diǎn)248
二、中國(guó)服裝市場(chǎng)整體現(xiàn)狀248
三、中國(guó)服裝企業(yè)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及誤區(qū)249
四、適合中國(guó)服裝企業(yè)現(xiàn)狀的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略策略250
第七章　模擬訓(xùn)練—為某一服裝品牌做策劃與營(yíng)銷252
第一節(jié)　服裝品牌策劃書252
第二節(jié)　產(chǎn)品策劃案253
第三節(jié)　策劃模擬格式254
第四節(jié)　服裝品牌策劃營(yíng)銷案例257
參考文獻(xiàn)326