胡春、吳洪編著的《網絡經濟學（第2版）》以經濟學理論為基礎，以網絡經濟為研究對象，較為系統(tǒng)地研究了網絡經濟學的基本理論。本書共12章，內容包括網絡經濟學的概述和基礎研究、網絡經濟主體微觀行為、網絡經濟市場結構、網絡經濟產業(yè)、網絡經濟成長及網絡經濟環(huán)境下的政府宏觀規(guī)制。本書的特點在于內容體系完整，邏輯結構清晰；理論內容具有前沿性，案例內容涉及面廣，反映了網絡經濟發(fā)展的全新情況。
本書是高等院校網絡經濟學課程教材，是相關專業(yè)研究生的參考讀物，也可供關注網絡經濟發(fā)展的相關人士閱讀和作為培訓教材。
第1章 網絡經濟與網絡經濟學概述
1.1 網絡經濟及其發(fā)展
1.2 網絡經濟學的研究對象和內容
案例 百年老店的危機
◇本章思考題
第2章 數字產品及其供給
2.1 信息與數字產品
2.2 數字產品的經濟學特征
2.3 信息與數字產品供給
2.4 正反饋理論
案例 智慧的地球
◇本章思考題
第3章 數字產品需求
3.1 梅卡夫法則與網絡經濟外部性的經濟學分析
3.2 數字產品的需求函數與需求曲線
案例 微信的快速崛起與網絡外部性的關系
◇本章思考題
第4章 網絡消費者行為
4.1 網絡消費者行為概述
4.2 網絡消費者行為的外部影響因素
4.3 網絡消費者行為的內部影響因素
4.4 網絡消費者決策
案例 從微博到微信：網絡消費新特征
◇本章思考題
第5章 網絡經濟微觀企業(yè)運營管理
5.1 知識管理
5.2 產品管理
5.3 價格管理
5.4 渠道管理
5.5 促銷與宣傳
案例 互聯網企業(yè)并購：
◇本章思考題
第6章 網絡經濟企業(yè)市場競爭策略
6.1 跨越臨界點策略
6.2 定價策略
6.3 消費者鎖定策略
6.4 標準競爭戰(zhàn)略
案例 互聯網企業(yè)的市場競爭策略——奇虎
◇本章思考題
第7章 網絡市場的運行
7.1 網絡市場的含義和特征
7.2 網絡貿易
7.3 網絡支付
7.4 網絡市場運行的結構特征
案例 叫不停的二維碼支付
◇本章思考題
第8章 網絡壟斷與競爭
8.1 網絡經濟下的壟斷
8.2 網絡經濟下的競爭
8.3 網絡經濟市場結構分析
8.4 網絡經濟的國際競爭
案例 互聯網經濟下的寡頭壟斷：中美間比較
◇本章思考題
第9章 網絡產業(yè)經濟與創(chuàng)新分析
9.1 網絡產業(yè)概述
9.2 網絡產品制造業(yè)、服務業(yè)與技術研發(fā)業(yè)
9.3 網絡經濟的創(chuàng)新
案例 BAT營銷模式創(chuàng)新
◇本章思考題
第10章 網絡經濟產業(yè)結構變遷與經濟增長
10.1 產業(yè)結構與產業(yè)結構變遷
10.2 網絡經濟產業(yè)結構變遷
10.3 網絡經濟增長極
10.4 網絡經濟增長周期
10.5 網絡信息社會發(fā)展度量
◇本章思考題
第11章 網絡經濟的金融支撐系統(tǒng)
11.1 制度需求和供給
11.2 創(chuàng)業(yè)投資基金與二板市場
11.3 網絡投資者的行為分析
案例 阿里巴巴的IPO之路
◇本章思考題
第12章 網絡經濟的宏觀規(guī)制
12.1 推動信息產業(yè)和互聯網發(fā)展的一般公共政策
12.2 反壟斷和政府管制
12.3 知識產權保護制度
12.4 網絡安全問題
12.5 網絡隱私保護
◇本章思考題
參考文獻
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