二、視覺傳達設計的價值
　　設計只是一個視覺載體，該載體通過意義的創(chuàng)造和理解，實現(xiàn)視覺溝通。隨著信息時代的不斷深入，視覺傳達設計也將完成由單一媒體向多媒體組合的轉變過程，電子技術將使視覺傳達設計展現(xiàn)出更加美麗的前景，視覺傳達設計將伴隨著科學技術和人類文明的不斷進步，滲透到社會生活的各個方面，顯示出了自身的價值。
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　　傳達是人類生存和發(fā)展的根本需要，“為傳達而設計”保證了設計的視覺傳達機制不背離正確方向，讓溝通更深入、更有效。傳播是社會得以形成的工具，大眾傳播是以大眾為主體，目標在于傳播消息、觀念、意見，從而促進民意，宣傳公益，導引大眾欲望，滿足大眾需要。大眾傳播的根本在于它的大眾性，為“大眾”而產生。如何獲知信息，共同的文化因素如何形成，正是這些意向性的內在推動，才使大眾傳播得以存在并顯出無比威力。而視覺傳達設計是需要借助各種媒介向大眾進行傳播才能實現(xiàn)和促進其所強調的視覺傳達功能，快速性、滲透性和時效性正是信息傳達暢通無阻的有力保證。
　　廣告設計本身的價值體現(xiàn)和功能要求都使它不可能成為孤芳自賞的藝術，它要鎖定目標受眾，采用多種視覺媒介實現(xiàn)推銷商品、宣傳服務和傳播意旨的目的。我們正生活在人類有史以來視覺文化和人為符號最為發(fā)達的時代，視覺形式已成為我們生活中不可或缺的部分。英國著名藝術批評家伯格說：“在歷史上的任何社會形態(tài)中，都不曾有過如此集中的形象，如此強烈的