徐海龍編的《文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論》以“符號的創(chuàng)意、生產(chǎn)和傳播”來貫穿，嘗試文化與產(chǎn)業(yè)的雙向打通。以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的供給和需求、成本和收益、價值和價格，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)組織，構(gòu)建全書主要的體系，選擇了一些與文化藝術(shù)聯(lián)系*緊密的經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場營銷理論來闡述文化產(chǎn)業(yè)。教材在突出“基礎(chǔ)理論”的同時，也多加入一些建設(shè)性、實(shí)踐性的觀點(diǎn)和方法，即“創(chuàng)意觀念”大于“批判觀念” ，體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的自身特征，它適合于文化產(chǎn)業(yè)本科學(xué)生，也可以作為研究牛的參考書目。
第一章 理論淵源
第一節(jié) 文化
一、“文化”概念的歷史演變和諸種描述
二、文化的定義及特征
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)
一、產(chǎn)業(yè)的定義
二、產(chǎn)業(yè)的特征
第三節(jié) 文化與產(chǎn)業(yè)的對立：法蘭克福學(xué)派的“文化工業(yè)”批判
一、法蘭克福學(xué)派與啟蒙運(yùn)動的二律背反
二、文化工業(yè)：單數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)
三、本雅明的“藝術(shù)民主化”
第四節(jié) 文化與產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一：伯明翰學(xué)派和文化產(chǎn)業(yè)的合法性
一、伯明翰學(xué)派的“大眾文化”
二、復(fù)數(shù)的文化產(chǎn)業(yè)：合法性的確立
第二章 概念和分類
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)
一、諸種定義和包含門類
二、文化產(chǎn)業(yè)的范圍限定
第二節(jié) 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
一、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
三、文化產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系
第三節(jié) 公益性文化和文化事業(yè)
一、公共物品和準(zhǔn)公共物品
二、公益性文化與經(jīng)營性文化
三、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系
四、公益性文化的提供方式
第三章 符號
第一節(jié) 消費(fèi)社會和視覺文化
一、消費(fèi)社會
二、視覺文化和讀圖時代
三、景觀社會
第二節(jié) 符號消費(fèi)
一、符號和符號消費(fèi)
二、操縱、區(qū)隔和斷裂
第三節(jié) 基于符號意義的文化產(chǎn)業(yè)
一、精英、民主和文化媒介人
二、文化產(chǎn)業(yè)：符號的生產(chǎn)和傳播
第四章 需求和供給
第一節(jié) 文化產(chǎn)品的需求
一、需求和需求定律
二、需求定律的例外情況
三、文化產(chǎn)品的需求
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的供給
一、供給和供給定律
二、文化產(chǎn)品的供給
第三節(jié) 文化市場的均衡
一、供求均衡
二、文化市場均衡的多種含義
第五章 效用、收益和成本
第一節(jié) 文化產(chǎn)品的效用
一、效用和邊際效用遞減規(guī)律
二、文化產(chǎn)品的邊際效用
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的收益
一、收益和邊際報酬(邊際收益)遞減規(guī)律
二、文化產(chǎn)品的邊際報酬(邊際收益)
第三節(jié) 文化產(chǎn)品的成本
一、成本的基本概念
二、文化產(chǎn)品的邊際成本
三、文化成本
四、文化產(chǎn)品的成本構(gòu)成
第四節(jié) 利潤最大化與文化生產(chǎn)的邊界
一、利潤最大化：邊際收益等于邊際成本
二、文化產(chǎn)品的邊際收益與邊際成本的關(guān)系
第六章 價值和價格
第一節(jié) 四種價值論
一、勞動價值論
二、要素價值論
三、邊際效用價值論
四、均衡價值論
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的價值
一、勞動價值論與文化產(chǎn)品價值
二、文化價值
三、文化產(chǎn)品的價值構(gòu)成
第三節(jié) 文化產(chǎn)品的價格
一、價格理論
二、文化產(chǎn)品價格的影響因素和定價空間
三、文化產(chǎn)品的定價策略
第七章 資源和遺產(chǎn)
第一節(jié) 資源和文化資源
一、資源和資產(chǎn)
二、文化資源和文化遺產(chǎn)
第二節(jié) 文化資源的保護(hù)
一、文化資源的保護(hù)體系
二、文化資源的保護(hù)方式
三、文化資源的保護(hù)原則
第三節(jié) 文化資源的開發(fā)
一、“富饒的貧困”：文化資源的悖論
二、文化資源的開發(fā)條件
三、文化資源的開發(fā)形態(tài)
第八章 資本
第一節(jié) 資本和文化資本
一、資本
二、文化資本的三種形態(tài)
三、文化資本的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義
第二節(jié) 資本市場
一、資本市場的構(gòu)成
二、資本運(yùn)營的基本工具
第三節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)與文化產(chǎn)業(yè)投資
一、知識產(chǎn)權(quán)的定義和特征
二、文化產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)性
三、知識產(chǎn)權(quán)與文化產(chǎn)業(yè)投資面臨的問題
第四節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的主要投融資方式
一、銀行貸款和擔(dān)保制度
二、融資租賃
三、股權(quán)融資：風(fēng)險投資、私募股權(quán)投資和產(chǎn)業(yè)投資基金
四、IP0、買殼上市和新三板
五、知識產(chǎn)權(quán)證券化
第九章 結(jié)構(gòu)和經(jīng)營
第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
一、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分
二、文化產(chǎn)業(yè)價值鏈
三、文化產(chǎn)業(yè)集群
四、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)
第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu)
一、四種市場結(jié)構(gòu)
二、市場結(jié)構(gòu)的研究范式
三、文化產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)特征
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的組織經(jīng)營
一、文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式
二、創(chuàng)意階層
參考書目
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