西方國(guó)家的地區(qū)文化營(yíng)銷理念自引進(jìn)臺(tái)灣后，至今已擁有十?dāng)?shù)年的在地化實(shí)證基礎(chǔ)，地區(qū)文化營(yíng)銷也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。
　　《臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與文化營(yíng)銷》運(yùn)用地區(qū)文化營(yíng)銷的基本觀點(diǎn)、方法和理論，以臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政策為研究對(duì)象，闡述了臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和特征，并對(duì)影響臺(tái)灣地區(qū)文化發(fā)展的政策體系和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了論述；解析并深入討論了臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)及臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化營(yíng)銷的趨向；進(jìn)而指出，地區(qū)文化營(yíng)銷不僅是一種強(qiáng)調(diào)企業(yè)性的地方發(fā)展行動(dòng)，更是一種通過(guò)文化投資與建設(shè)以促進(jìn)公共價(jià)值創(chuàng)造的規(guī)范性地方管理策略。
　　《臺(tái)灣地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與文化營(yíng)銷》適合從事地區(qū)發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的研究人員、大學(xué)師生參閱，也適合政府文化政策研究及制定部門的管理人員和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展感興趣的讀者閱讀。


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