本書系統(tǒng)地介紹了包裝設(shè)計(jì)的概念及發(fā)展、功能和分類、設(shè)計(jì)流程、調(diào)研和分析、定位和構(gòu)思、策略制定、構(gòu)成要素、材料分析、容器造型等方面的內(nèi)容，還對包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐、系列化包裝的設(shè)計(jì)方法等進(jìn)行了全面的講解。
本書是一本系統(tǒng)介紹包裝設(shè)計(jì)基本規(guī)律和方法的教材，主要包括包裝設(shè)計(jì)概述、包裝設(shè)計(jì)策略、包裝設(shè)計(jì)方法、包裝設(shè)計(jì)的立體要素、包裝設(shè)計(jì)的平面要素、包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐、包裝設(shè)計(jì)制作實(shí)踐七個部分。本書注重包裝設(shè)計(jì)的功能性與藝術(shù)性的結(jié)合，深入分析與總結(jié)各種包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路和操作技能；同時(shí)，對基本概念進(jìn)行清晰解讀，將理論與實(shí)際緊密結(jié)合，通過大量的參考實(shí)例，生動形象地進(jìn)行教學(xué)引導(dǎo)，堅(jiān)持設(shè)計(jì)與市場相結(jié)合、理論與實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)方針，以期準(zhǔn)確有效地把學(xué)生培養(yǎng)成為實(shí)用型的設(shè)計(jì)人才。
本書既可作為平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為相關(guān)設(shè)計(jì)者與愛好者的學(xué)習(xí)用書。
改革開放以來，中國包裝工業(yè)發(fā)展迅猛，中國包裝工業(yè)的總體產(chǎn)值從2003 年的2806 億元
增長至2013 年的14 658 億元，年復(fù)合增長率約17.98% 。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及人民生活質(zhì)量的提
高，極大地推動了包裝的發(fā)展水平，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域面臨新的發(fā)展機(jī)遇。
從市場的角度來說，包裝是營銷利器，是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的必要環(huán)節(jié)，是與消費(fèi)者溝通的
媒介。從設(shè)計(jì)的角度來說，包裝設(shè)計(jì)的過程涉及市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、視覺傳達(dá)、材料應(yīng)用、
計(jì)算機(jī)應(yīng)用、印刷等不同專業(yè)的配合與協(xié)作。從教學(xué)的角度來說，包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的
重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段。包裝設(shè)計(jì)已成為平面設(shè)計(jì)專業(yè)、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)、視覺
傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)以及相關(guān)設(shè)計(jì)學(xué)科學(xué)生必修的一門重要設(shè)計(jì)課程。它要求學(xué)生將所學(xué)的各種平面
設(shè)計(jì)理論知識和設(shè)計(jì)方法綜合運(yùn)用到具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，是檢驗(yàn)和提高學(xué)生專業(yè)設(shè)計(jì)基本知識
和能力的重要途徑和手段。包裝設(shè)計(jì)是功能性與審美性的結(jié)合，要求設(shè)計(jì)者系統(tǒng)地、全面地掌
握包裝設(shè)計(jì)的理論及方法，具備先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念、清晰的設(shè)計(jì)思路、扎實(shí)的設(shè)計(jì)能力，能夠?qū)?br />包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識和設(shè)計(jì)技能融會貫通，靈活應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意與制作中。
本書從現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的理念出發(fā)，立足學(xué)以致用的基本點(diǎn)，借鑒了一些出色的包裝設(shè)計(jì)
作品，并結(jié)合近年來國內(nèi)外一些較精彩的設(shè)計(jì)案例，對包裝設(shè)計(jì)的基本原理、設(shè)計(jì)技巧等進(jìn)行
了深入淺出的分析，力求做到理論與實(shí)踐并重、普及與提高兼顧，著重于引導(dǎo)學(xué)生建立設(shè)計(jì)觀
念，明確包裝設(shè)計(jì)與藝術(shù)創(chuàng)作的區(qū)別，摒棄盲目化、概念化和唯美主義化的思考模式，有意識
地培養(yǎng)學(xué)生的市場觀念，加深他們對包裝視覺語言的認(rèn)識，拓展他們的包裝設(shè)計(jì)思維；使其掌
握包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律與方法，在循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)中逐漸提高包裝設(shè)計(jì)的能力和技巧。
本書在內(nèi)容總體安排上力圖突出四個特點(diǎn)：一是突出包裝設(shè)計(jì)的全面性、系統(tǒng)性；二是結(jié)
合先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)理念和優(yōu)秀的實(shí)例，體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢；三是強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的
實(shí)用性；四是體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中的重要位置。
本書由高媛和李宗堯共同編寫。在編寫過程中，參考和吸收了一些國內(nèi)外專家的研究成果
及包裝實(shí)例，并選取了部分設(shè)計(jì)精品，但部分引用作品因難以查明出處而未能予以標(biāo)注，在此謹(jǐn)
向各位作者一并表示感謝。
限于編者的水平，謬誤之處在所難免，懇請讀者批評指正。
編 者
第1章 包裝設(shè)計(jì)概述 .1
1.1 包裝的定義及發(fā)展4
1.1.1 包裝的定義 4
1.1.2 包裝設(shè)計(jì) 4
1.1.3 包裝的發(fā)展 5
1.2 包裝的功能7
1.2.1 保護(hù)功能 7
1.2.2 銷售功能 9
1.2.3 便利功能 9
1.3 包裝的分類11
1.3.1 按包裝材料分類 11
1.3.2 按包裝容器分類 11
1.3.3 按包裝技術(shù)分類 12
1.3.4 按商品形態(tài)分類 12
1.3.5 按包裝產(chǎn)業(yè)分類 13
1.3.6 按包裝目的分類 13
1.3.7 按商品檔次分類 13
1.3.8 按使用方式分類 13
1.4 包裝材料分析14
1.4.1 紙基材料 14
1.4.2 玻璃 17
1.4.3 塑料 18
1.4.4 金屬 19
1.4.5 復(fù)合材料 19
第2章 包裝設(shè)計(jì)策略 .21
2.1 品牌形象策略23
2.2 包裝更新策略25
2.2.1 劇變式 25
2.2.2 改良式 25
2.2.3 漸變式 26
2.3 綠色包裝策略27
2.3.1 綠色包裝材料策略 28
2.3.2 減量包裝策略 30
2.3.3 復(fù)用包裝策略 31
2.4 跨界設(shè)計(jì)與包裝32
2.5 包裝促銷策略34
2.5.1 便利性包裝策略 34
2.5.2 配套包裝策略 35
2.5.3 附贈品包裝策略 36
第3章 包裝設(shè)計(jì)方法 .39
3.1 包裝設(shè)計(jì)流程43
3.1.1 前期準(zhǔn)備 43
3.1.2 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 44
3.1.3 溝通修改 46
3.1.4 制作完稿 46
3.1.5 市場反饋 46
3.1.6 整理歸檔 46
3.2 包裝設(shè)計(jì)的定位47
3.2.1 品牌定位 47
3.2.2 產(chǎn)品定位 47
3.2.3 消費(fèi)者定位 52
3.3 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意55
3.3.1 直接展示 55
3.3.2 聯(lián)想 56
3.3.3 比喻 57
3.3.4 象征 57
3.3.5 幽默 57
3.3.6 夸張 58
3.3.7 逆向思維 58
第4章 包裝設(shè)計(jì)的立體要素 63
4.1 容器造型設(shè)計(jì)66
4.1.1 容器造型設(shè)計(jì)的原則 66
4.1.2 容器造型設(shè)計(jì)的構(gòu)思 68
4.1.3 容器造型設(shè)計(jì)的步驟及方法 72
4.2 紙容器造型設(shè)計(jì)74
4.2.1 紙容器的基本形態(tài) 74
4.2.2 紙盒的基本結(jié)構(gòu) 75
4.2.3 紙盒設(shè)計(jì)的基本要求 77
4.2.4 紙盒的設(shè)計(jì)方法78
第5章包裝設(shè)計(jì)的平面要素 89
5.1 包裝圖形設(shè)計(jì)94
5.1.1 包裝圖形的種類94
5.1.2 包裝圖形的表現(xiàn)形式98
5.1.3 包裝圖形的設(shè)計(jì)原則100
5.2 包裝色彩設(shè)計(jì)101
5.2.1 包裝色彩的感性設(shè)計(jì)101
5.2.2 包裝色彩的理性設(shè)計(jì)
——對比與調(diào)和.104
5.2.3 包裝色彩設(shè)計(jì)原則105
5.3 包裝文字設(shè)計(jì)108
5.3.1 包裝文字的種類109
5.3.2 包裝文字的設(shè)計(jì)應(yīng)用110
5.4 包裝版式設(shè)計(jì)113
5.4.1 版式設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法113
5.4.2 版式設(shè)計(jì)的形式原理115
第6章包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐119
6.1 食品包裝設(shè)計(jì)124
6.2 化妝品包裝設(shè)計(jì)131
6.3 藥品包裝設(shè)計(jì)136
6.4 禮品包裝設(shè)計(jì)140
第7章包裝設(shè)計(jì)制作實(shí)踐 145
7.1 包裝設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)軟件154
7.1.1 Adobe Photoshop154
7.1.2 Adobe Illustrator .155
7.2 實(shí)例解析包裝設(shè)計(jì)制作155
參考文獻(xiàn) 188
第1章 包裝設(shè)計(jì)概述
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
●建立對包裝設(shè)計(jì)的總體認(rèn)識。
●認(rèn)識包裝功能的重要性。
核心內(nèi)容
包裝的定義及發(fā)展 包裝的功能 包裝的分類 包裝材料分析
案 例導(dǎo)入
創(chuàng)意漢堡外賣包裝：Togo Burger
隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，生活方式也隨之不斷改善。工作與生活節(jié)奏的加快促使外賣食品的迅速發(fā)展。人們在工作中、娛樂時(shí)通過外賣食品解決一日三餐已日益普遍，這就對外賣食品的包裝提出了更高的要求。外賣食品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮包裝對于食物的保護(hù)性、對于消費(fèi)者的便利性，包裝的形式必須易于單手拿握；包裝必須易于開啟、密封、再打開；包裝材料的選擇應(yīng)考慮環(huán)保需求。
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