網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
定 價(jià)：49.8 元
叢書(shū)名：“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材 實(shí)戰(zhàn)型電子商務(wù)系列“十二五”規(guī)劃教材
- 作者：商瑋，段建主編
- 出版時(shí)間：2015/6/1
- ISBN：9787302361916
- 出 版 社：清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：377
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16K
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》共分為十個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，分別對(duì)營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎優(yōu)化、E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)等其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式以及整合營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行了詳細(xì)的介紹�！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》注重從實(shí)際案例出發(fā)，通過(guò)對(duì)企業(yè)真實(shí)操作的展示歸納整理出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技巧與步驟，實(shí)用性強(qiáng)。同時(shí)，側(cè)重實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐，幫助學(xué)生在學(xué)習(xí)之余充分掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際操作技能。
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》適合作為職業(yè)院校電子商務(wù)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)在校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教材，也適合企事業(yè)單位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在職人員閱讀參考。
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》特色：
內(nèi)容實(shí)用：根據(jù)高職教育改革的最新精神，從職業(yè)院校學(xué)生的學(xué)習(xí)特點(diǎn)與需求出發(fā)，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際崗位技能需求設(shè)計(jì)內(nèi)容框架，將抽象的理論細(xì)化為具體的能力，體現(xiàn)了高職教育的特點(diǎn)。
結(jié)構(gòu)新穎：根據(jù)案例學(xué)習(xí)-相關(guān)知識(shí)-實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的主線(xiàn)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)內(nèi)容，案例學(xué)習(xí)可以了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用策略和技巧，相關(guān)知識(shí)介紹有助于了解關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論知識(shí)，而實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目練習(xí)可以檢驗(yàn)應(yīng)用相關(guān)工具完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)的技能。
案例豐富：注重從實(shí)際案例的角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)企業(yè)真實(shí)操作的展示來(lái)歸納整理出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技巧與步驟，可讀性強(qiáng)。
項(xiàng)目一 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)1
模塊一 案例學(xué)習(xí)2
案例一 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)2
案例二 新競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)網(wǎng)站32
模塊二 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)知識(shí)46
模塊三 營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)51
項(xiàng)目二 搜索引擎優(yōu)化57
模塊一 案例學(xué)習(xí)58
案例一 博星卓越教學(xué)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)網(wǎng)站SEO58
案例二 中國(guó)票務(wù)在線(xiàn)火車(chē)票頻道SEO81
案例三 hao123橋頁(yè)導(dǎo)航SEO86
模塊二 搜索引擎優(yōu)化相關(guān)知識(shí)88
模塊三 搜索引擎優(yōu)化項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)96
項(xiàng)目三 E-mail營(yíng)銷(xiāo)102
模塊一 案例學(xué)習(xí)103
案例一 2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)參會(huì)邀請(qǐng)E-mail營(yíng)銷(xiāo)103
案例二 FT中文網(wǎng)郵件訂閱128
模塊二 E-mail營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)136
模塊三 E-mail營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)140
項(xiàng)目四 博客與微博營(yíng)銷(xiāo)147
模塊一 案例學(xué)習(xí)148
案例一 博星卓越博客營(yíng)銷(xiāo)148
案例二 小米公司微博營(yíng)銷(xiāo)159
模塊二 博客與微博營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)169
模塊三 博客與微博營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)176
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)182
模塊一 案例學(xué)習(xí)183
案例一 周生生網(wǎng)絡(luò)廣告183
案例二 樂(lè)百氏網(wǎng)絡(luò)廣告190
案例三 361°特約大運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告194
模塊二 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)202
模塊三 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)208
項(xiàng)目六 視頻營(yíng)銷(xiāo)211
模塊一 案例學(xué)習(xí)212
案例一 “安兒樂(lè)”百萬(wàn)打造幽默小巨星的視頻營(yíng)銷(xiāo)212
案例二 曼秀雷敦樂(lè)膚潔的視頻營(yíng)銷(xiāo)222
模塊二 視頻營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)232
模塊三 視頻營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)235
項(xiàng)目七 事件營(yíng)銷(xiāo)237
模塊一 案例學(xué)習(xí)238
案例一 “封殺王老吉”——成功的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)238
案例二 聯(lián)想“紅本女”——“毀譽(yù)參半”的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)251
模塊二 事件營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)265
模塊三 事件營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)269
項(xiàng)目八 微信營(yíng)銷(xiāo)272
模塊一 案例學(xué)習(xí)273
案例一 “江淮瑞風(fēng)S5——華少挑戰(zhàn)賽”微信營(yíng)銷(xiāo)273
案例二 中國(guó)南方航空微信營(yíng)銷(xiāo)286
模塊二 微信營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)300
模塊三 微信營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)304
項(xiàng)目九 其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式309
方式一 論壇營(yíng)銷(xiāo)310
模塊一 案例學(xué)習(xí)310
模塊二 論壇營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)311
模塊三 論壇營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)313
方式二 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)314
模塊一 案例學(xué)習(xí)314
模塊二 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)316
模塊三 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)318
方式三 IM營(yíng)銷(xiāo)320
模塊一 案例學(xué)習(xí)320
模塊二 IM營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)322
模塊三 IM營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)325
方式四 網(wǎng)上促銷(xiāo)326
模塊一 案例學(xué)習(xí)326
模塊二 網(wǎng)上促銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)329
模塊三 網(wǎng)上促銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)331
方式五 RSS營(yíng)銷(xiāo)332
模塊一 案例學(xué)習(xí)332
模塊二 RSS營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)334
模塊三 RSS營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)336
方式六 黃頁(yè)與目錄營(yíng)銷(xiāo)337
模塊一 案例學(xué)習(xí)337
模塊二 黃頁(yè)與目錄營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)339
模塊三 黃頁(yè)與目錄營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)341
方式七 交換鏈接342
模塊一 案例學(xué)習(xí)342
模塊二 交換鏈接相關(guān)知識(shí)344
模塊三 交換鏈接項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)345
方式八 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)346
模塊一 案例學(xué)習(xí)346
模塊二 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)351
模塊三 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)354
項(xiàng)目十 整合營(yíng)銷(xiāo)356
模塊一 案例學(xué)習(xí)357
案例一 DHC整合營(yíng)銷(xiāo)357
案例二 Dell網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)365
模塊二 整合營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)知識(shí)373
模塊三 整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)375
參考文獻(xiàn)378
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》：
2.設(shè)計(jì)網(wǎng)上促銷(xiāo)的內(nèi)容
促銷(xiāo)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者目前所處的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的不同階段和產(chǎn)品所處的經(jīng)濟(jì)壽命周期的不同階段來(lái)決定。
一般來(lái)講，產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)，大體要經(jīng)歷投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)階段，而且市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況也影響產(chǎn)品的促銷(xiāo)方式。
（1）投入期。新產(chǎn)品剛剛投入市場(chǎng)的階段，是消費(fèi)者對(duì)該種產(chǎn)品還非常生疏的階段，促銷(xiāo)的內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)，引起消費(fèi)者的注意。
�。�2）成長(zhǎng)期。當(dāng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上有了一定的影響力后，促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容則需要偏重于喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；同時(shí)，還需要?jiǎng)?chuàng)造品牌的知名度。
（3）成熟期。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟階段后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得十分激烈，促銷(xiāo)內(nèi)容除了宣傳產(chǎn)品本身外，還需要對(duì)企業(yè)形象做大量的宣傳工作，樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信心。
�。�4）衰退期。在產(chǎn)品的衰退期，促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)在于加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的感情溝通，通過(guò)各種讓利促銷(xiāo)，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。
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