第一章別讓商家偷走孩子的頭腦
現(xiàn)在的孩子從出生之日起就成為家庭中的消費主力，然后在一個充斥著廣告和商品的世界中度過童年。當前基本上每個小家庭中只有一到兩個孩子，這些孩子受到的祖輩和父母的關注遠遠多于以往的任何年代，因此現(xiàn)在的孩子們越來越不能忍受等待，越來越不易滿足，也是更容易產(chǎn)生心理問題的一代。消費習慣和理念是影響孩子未來性格的重要因素，因為它與欲望的宣泄以及自控能力的養(yǎng)成密切相關。父母很有必要關注孩子在消費中的成長。


第二章孩子用消費表達自己的想法
商家很善于賦予不同的商品不同的意義，孩子也深受影響，希望通過購買某一樣東西來證明自己不落伍、很酷，或者受歡迎。對于這種趨勢，如果父母不加影響，孩子很有可能在成年后變得更加物質(zhì)和拜金，以至于引發(fā)更大的道德問題。所以，父母首先應該知道用金錢和名牌給自己貼“標簽”和用消費表現(xiàn)自身內(nèi)涵的不同。


第三章教會孩子判別廣告和電視節(jié)目
在電視節(jié)目中插入“軟廣告”的方式已經(jīng)進入了孩子的世界。對于兒童電視節(jié)目前后的顯性廣告，孩子往往能夠判斷，但是大一些的孩子才能分辨出隱性廣告。隨著社會越來越關注兒童的成長，要求取消或減少針對兒童的顯性廣告的聲音越來越多，于是兒童商品的廣告漸漸由顯性轉變?yōu)橹踩氲诫娨暪?jié)目中。教會孩子判別廣告和電視節(jié)目是父母避免孩子過度消費的一個重要手段。


第四章玩具中的營銷謊言
許多父母可能并不知道，玩具在上世紀初還只是大人的專利，后來因為商家開拓兒童市場，玩具才進入孩子的童年。為了讓父母更積極地給孩子購買玩具，商家更是給玩具貼上了“益智”的標簽。然而沒有任何研究可以證明玩具能夠開發(fā)孩子的智力，只有在父母大量參與的情況下，孩子才能在玩玩具的過程中讓腦力及雙手得到鍛煉。父母與其樂此不疲地給孩子購買玩具，不如多擠出一些時間陪伴孩子。


第五章數(shù)字時代：更大的消費壓力和更少的親子時間
數(shù)字時代孩子更多地受到電影和流行文化的影響，對戶外玩耍和玩具的興趣逐漸轉向手機、iPad、游戲機等電子產(chǎn)品。為了安全和便于聯(lián)系考慮，有一定必要給孩子購買手機，但是購買過多的電子產(chǎn)品不僅會讓父母經(jīng)濟壓力陡增，還會大大減少孩子的戶外活動時間以及和父母交流的時間。盡管如此，父母仍然應該給孩子一些童年的記憶，寵物小精靈影響了一代孩子，女孩們都希望有芭比娃娃，如果孩子和他的同齡人都熱衷于某種兒童文化，也應理解他們。


第六章“小胖墩”是如何養(yǎng)成的
近年來，肥胖問題已經(jīng)從成年人蔓延到兒童群體。討人喜歡的“小胖墩”在成年后會面臨更大的健康風險和生活問題，胖人甚至被看做是沒有自控力的人。針對孩子的廣告中大量宣傳高鹽、高糖、高脂的食品，是誤導孩子攝入過多熱量的重要原因，但最根本的原因還是父母自身不好的飲食習慣對孩子產(chǎn)生了潛移默化的影響。所以父母有肥胖問題的孩子，往往也更容易出現(xiàn)肥胖問題。


第七章孩子穿著過于成熟帶來的隱憂
兒童服裝市場是一個高增長、多元化的市場，兒童服裝風格失控的問題也日益顯現(xiàn)。許多父母喜歡把孩子打扮得更加成熟。青春期的孩子，尤其是女孩受到流行文化的影響，更偏愛成熟的著裝風格。讓孩子穿著過于成熟很可能帶來安全方面的問題，如導致孩子更容易受到“戀童癖”者的侵擾。對于叛逆期的孩子，父母可以尊重他們的著裝風格，但是很有必要關注他們的心理健康；對于女孩，則需要提醒她們遠離挑逗性的服裝。


第八章父母怎樣擺脫孩子哭鬧磨人的夢魘
幾乎每位父母都有過孩子在商場哭鬧著要買東西的經(jīng)歷。造成這種局面，一方面可能是因為父母長期的溺愛他們希望孩子能夠得到自己在童年時無法得到的東西；另一方面是孩子認為父母拒絕買他們想要的東西是不再喜愛他們的表現(xiàn)。更深層次的原因是，孩子并不了解自己家庭的經(jīng)濟情況以及沒有金錢概念。父母如果在孩子較小的時候就嘗試以平等的態(tài)度向孩子說明家庭內(nèi)部的經(jīng)濟情況，會讓孩子提出要求時更體諒父母。


第九章孩子之間的“面子經(jīng)濟”
如今，孩子之間的攀比之風日盛，你有的名牌商品我也要有，而且對品牌的熱衷程度日益提升。如不如此，很難融入同齡人的圈子，甚至遭到排擠、刁難。而過度品牌化與物質(zhì)化勢必對孩子的心理健康和品格塑造產(chǎn)生嚴重影響，所以正確處理此類問題，正確引導孩子成為了擺在父母面前的又一難題。


第十章來自電視節(jié)目的沖擊
隨著娛樂潮流的興起，電視節(jié)目發(fā)生了很大轉變。孩子更容易接觸到成年人的電視節(jié)目，兒童電視節(jié)目數(shù)量日益縮減且更加成人化，從前簡單輕快的動畫片被充滿暴力與時尚元素的兒童卡通所取代。孩子長期觀看此類節(jié)目，變得早熟且更加浮躁。在無法完全避免的情況下，如何應對來自電視節(jié)目的沖擊，成為了新時代父母的艱巨任務。


第十一章學習如何花錢
當下，營銷的觸角已伸向校園，許多機構都試圖發(fā)掘兒童市場的巨大潛力。不僅如此，連教育行業(yè)也逐漸向市場靠攏，各種早教和培訓機構如雨后春筍般涌現(xiàn)。當然，不以升學為目的的興趣班還是有一點好處的，比如可以培養(yǎng)孩子的特長，增強孩子的自信，讓孩子更好地融入集體、融入社會，獲得更多的認可。但是家長在面對眾多的選擇時，往往會變得迷茫進而盲從，不僅消耗大量的金錢，而且讓孩子產(chǎn)生逆反心理。因此，學會教育投資也就成為了家長們的必修課。


第十二章塑造孩子的消費習慣
“望子成龍、望女成鳳”是每一代中國家長的夙愿。而新一代的中國父母們不僅關注孩子的身體、學習成績，同時還更為關注孩子的心理健康，希望自己的孩子具備良好的品格修養(yǎng)。而面對物質(zhì)時代的各種物欲沖擊，他們倍感無力，不知如何應對。如何塑造孩子的消費習慣這一課題應運而生，對相關問題給出適當處理建議，能使孩子在當前環(huán)境下減少物質(zhì)沖擊，形成良好的消費習慣，進而塑造良好的品格修養(yǎng)。