第一章 場營銷認識
第一節(jié) 市場營銷基礎(chǔ)理論
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷新思想
第二章 市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及其特點
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四章 購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
第五章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 不同競爭者的戰(zhàn)略
第六章 目標市場營銷
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場
第三節(jié) 市場定位
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與包裝策略
第八章 定價策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的方法與策略
第三節(jié) 價格調(diào)整技巧
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道模式及類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇
第三節(jié) 分銷渠道的管理
第四節(jié) 物流作業(yè)
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
參考文獻