本書結(jié)合具體案例對(duì)《中華人民共和國(guó)廣告法》進(jìn)行逐條詳細(xì)的解釋與分析，對(duì)于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告媒介等從業(yè)人員有指導(dǎo)作用。
本書為相關(guān)院校廣告學(xué)專業(yè)教材，亦可作為廣告業(yè)界培訓(xùn)教材。
第一章 概述
第二章 中國(guó)廣告法制史
第三章 廣告法立法目的與原則
第一節(jié) 廣告法立法目的
第二節(jié) 廣告原則
第三節(jié) 廣告活動(dòng)主體
第四章 《廣告法》解讀
第一節(jié) 總則
第二節(jié) 廣告準(zhǔn)則(上)
第三節(jié) 廣告準(zhǔn)則(下)
第四節(jié) 廣告活動(dòng)
第五節(jié) 廣告審查
第六節(jié) 法律責(zé)任
第五章 廣告職業(yè)道德
第一節(jié)廣告道德概述
第二節(jié) 不道德廣告行為
第三節(jié) 如何看待名人“效應(yīng)”
第四節(jié) 虛假?gòu)V告還要猖獗到何時(shí)
第五節(jié) 加強(qiáng)道德意識(shí)更應(yīng)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
第六章 廣告與精神文明建設(shè)
附錄
附錄一 中華人民共和國(guó)廣告法
附錄二 廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
附錄三 藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
附錄四 藥品廣告審查辦法
附錄五 醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
附錄六 醫(yī)療器械廣告審查辦法
附錄七 藥品醫(yī)療器械保健食品廣告復(fù)審制度(暫行)
附錄八 獸藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)
附錄九 獸藥廣告審查辦法
附錄十 煙草廣告管理暫行辦法
附錄十一 廣告經(jīng)營(yíng)資格檢查辦法
附錄十二 外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定
附錄十三 廣播電視廣告播放管理暫行辦法
附錄十四 印刷品廣告管理辦法
附錄十五 戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄十六 廣告服務(wù)收費(fèi)管理暫行辦法
附錄十七 最高人民檢察院關(guān)于認(rèn)真執(zhí)行《中華人民共和國(guó)廣告法》的通知
附錄十八 關(guān)于嚴(yán)厲打擊違法虛假?gòu)V告的通知
附錄十九 關(guān)于禁止發(fā)布含有不良內(nèi)容聲訊、短信息等電信信息服務(wù)廣告的通知
附錄二十 關(guān)于按照新修訂的《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》
附錄二十一 廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及經(jīng)營(yíng)范圍用語(yǔ)規(guī)范
附錄二十二 廣告活動(dòng)道德規(guī)范
附錄二十三 廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則
附錄二十四 中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)章程
出版后記
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