2.統(tǒng)一性原則
　　要達(dá)成統(tǒng)一性，實現(xiàn)VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。
　　①簡化：對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要的前提下盡可能條理清晰、層次簡明、優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。
　�、诮y(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名均不統(tǒng)一，在中央廣播電臺播出廣告時很難讓人一下記住，如果把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其宣傳效果會大大提升。
　�、巯盗校簩υO(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。
　　④組合：將設(shè)計基本要素組合成通用性較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的統(tǒng)一性。
　�、萃ㄓ茫杭粗冈O(shè)計上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之問的比例必須適度，如果太密，縮小后就會連成一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。
　　統(tǒng)一性原則的運(yùn)用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認(rèn)識，不會因為企業(yè)形象的識別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識別上的障礙，從而增強(qiáng)了形象的傳播力。
　　3.普遍性原則
　　指要符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，為當(dāng)?shù)厝罕娝�接受，不犯禁忌，同時具有清晰的可續(xù)性與辨視性，設(shè)計時應(yīng)具有目標(biāo)性、時尚化，為企業(yè)品牌逐步成為一個國際名牌奠定基礎(chǔ)。
　　4.差異性原則
　　企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認(rèn)同，必須是個性化的、與眾不同的，因此差異性原則十分重要。
　　首先，差異性表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分上，因為在社會性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點，才能使其與其他行業(yè)相區(qū)別，以便識別、認(rèn)同。其次，必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采、脫穎而出。
　　5.有效性原則
　　有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計的VI計劃能得以有效地推廣運(yùn)用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此應(yīng)能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。
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