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國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)作為國(guó)際企業(yè)與商界人士必須掌握的企業(yè)管理思想與工具，越來(lái)越為人們所重視。大專(zhuān)院校的管理與商務(wù)專(zhuān)業(yè)，包括商貿(mào)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)都普遍開(kāi)設(shè)了相關(guān)的課程。
本書(shū)作者根據(jù)多年來(lái)從事企業(yè)管理咨詢(xún)與培訓(xùn)和營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，抓住企業(yè)界，尤其是三資企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中最關(guān)注的問(wèn)題，并結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域出現(xiàn)的各種新思想、新技巧和新工具，試圖將一本內(nèi)容新穎、實(shí)用的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)英語(yǔ)教材呈現(xiàn)在讀者面前。本書(shū)比較系統(tǒng)地介紹了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)體系和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐領(lǐng)域的最新進(jìn)展，希望能使學(xué)習(xí)該課程的廣大學(xué)生和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士有所收獲。
全書(shū)共12章，其中第1，2，4，9章由席波編寫(xiě)，第3，5，7，10章由沈曉華編寫(xiě)，第6，8，11，12章由王興軍編寫(xiě)。在編寫(xiě)過(guò)程中作者力求理論性、實(shí)用性和可讀性相結(jié)合，引入國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新資訊和熱點(diǎn)話(huà)題，試圖將國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)性和藝術(shù)性全面地展現(xiàn)出來(lái)。建議讀者在學(xué)習(xí)過(guò)程中不要拘泥于書(shū)本，而要將國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和企業(yè)界大量營(yíng)銷(xiāo)案例與實(shí)踐結(jié)合起來(lái)分析和理解，這樣才能達(dá)到最好的學(xué)習(xí)效果。
本書(shū)可作為大學(xué)商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)教材，也可作為營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教材，同時(shí)可供營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)好者和從業(yè)人士的學(xué)習(xí)參考書(shū)。書(shū)后所附答案僅供參考。由于時(shí)間倉(cāng)促及編者學(xué)識(shí)所限，書(shū)中不足和不當(dāng)之處，歡迎讀者批評(píng)指正。

合法經(jīng)商
“五一”長(zhǎng)假對(duì)于許多中國(guó)制造商來(lái)說(shuō)并不愉快。世界零售業(yè)協(xié)會(huì)宣布，從本月起，一個(gè)新的責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)將在美國(guó)和歐洲實(shí)施。
這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)稱(chēng)為“社會(huì)責(zé)任8000”或者SA8000標(biāo)準(zhǔn)，1997年首度公布，2001年經(jīng)過(guò)修正。
它旨在幫助負(fù)責(zé)任的公司遠(yuǎn)離那些勞動(dòng)條件惡劣的公司。它制定的規(guī)章涉及健康與安全、童工、強(qiáng)迫勞動(dòng)、結(jié)社自由、歧視、處罰條例和工作時(shí)間。對(duì)管理體制也提出了建議。同時(shí)這也為在“中國(guó)制造”標(biāo)簽背后的大企業(yè)帶來(lái)了麻煩。因?yàn)楹芏嘀袊?guó)制造商依賴(lài)農(nóng)村的廉價(jià)勞動(dòng)力。他們中大多數(shù)的勞動(dòng)條件達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)一些公司來(lái)說(shuō)，如果對(duì)某些國(guó)家的出口枯竭的話(huà)，日子就不好過(guò)了。
SA8000被認(rèn)為是將工人的權(quán)益和商業(yè)慣例與社會(huì)價(jià)值相統(tǒng)一的重要的工具。它可以應(yīng)用于任何大小和類(lèi)型的工廠中，在整個(gè)工業(yè)部門(mén)的任何地方都適用。因此無(wú)論是美國(guó)的大零售商還是越南韻小制造商，這個(gè)相同的價(jià)值生產(chǎn)體系都適用。對(duì)于這些社會(huì)責(zé)任慣例的實(shí)施，制造企業(yè)不是唯一的受益者，任何組織都可以使用。
紡織品，鞋類(lèi)，服裝，食品，玩具，化妝品和電子產(chǎn)品的生產(chǎn)者已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在前面了，不過(guò)更多的人會(huì)跟隨他們的步伐。服務(wù)和農(nóng)業(yè)部門(mén)也正在學(xué)習(xí)如何能從標(biāo)準(zhǔn)中受益，特別是在例如零售、快餐食品、進(jìn)口代理、公共事業(yè)和大規(guī)模農(nóng)作物生產(chǎn)這些領(lǐng)域。
美國(guó)和歐洲的大公司正使用SA8000向消費(fèi)者和投資者保證他們的產(chǎn)品是在良好的生產(chǎn)條件下制造出來(lái)的。很多公司都承諾SA8000標(biāo)準(zhǔn)，這其中包括世界第二大零售商家樂(lè)福，世界最大的郵購(gòu)公司奧托郵購(gòu)，和世界最大的新鮮水果和蔬菜生產(chǎn)商都樂(lè)。
據(jù)行業(yè)咨詢(xún)師稱(chēng)，在中國(guó)，只有42家制造商承諾SA8000標(biāo)準(zhǔn)，他們主要在珠江三角洲地區(qū)。
其他廠商有多少會(huì)選擇執(zhí)行這一標(biāo)準(zhǔn)還不清楚。對(duì)于許多不想執(zhí)行的公司來(lái)說(shuō)，這將會(huì)帶來(lái)一些現(xiàn)實(shí)性的麻煩。

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