文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
定 價(jià)：34 元
叢書名：21世紀(jì)應(yīng)用型本科系列教材·文化產(chǎn)業(yè)類
- 作者：趙澤潤(rùn) 等編著
- 出版時(shí)間：2010/3/1
- ISBN：9787306036049
- 出 版 社：中山大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G114
- 頁碼：265
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門研究以文化產(chǎn)品和服務(wù)滿足文化消費(fèi)者需求的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用型科學(xué)。本書以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)分類》為標(biāo)準(zhǔn)，以新聞、出版發(fā)行和版權(quán)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游、廣告、會(huì)展等為重點(diǎn)，系統(tǒng)研究文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷管理。本書理論與實(shí)踐相結(jié)合，既適用于高等院校的文化產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)管理、公共事業(yè)管理、廣告學(xué)、編輯出版、藝術(shù)管理、會(huì)展、國(guó)際文化貿(mào)易等專業(yè)的學(xué)生，也適用于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理人員、文化產(chǎn)業(yè)主管部門工作人員等讀者。
第一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷概論
導(dǎo)入案例：改革開放三十年的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷
三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
四、顧客滿意及表現(xiàn)形式
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷
一、文化市場(chǎng)及其特點(diǎn)
二、文化市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
第三節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷史
二、文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本內(nèi)容
三、文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
資料鏈接：《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》 第一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷概論
導(dǎo)入案例：改革開放三十年的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷
三、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
四、顧客滿意及表現(xiàn)形式
第二節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷
一、文化市場(chǎng)及其特點(diǎn)
二、文化市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)
第三節(jié) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷史
二、文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本內(nèi)容
三、文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
資料鏈接：《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》
思考與練習(xí)
第二章 文化市場(chǎng)調(diào)研
導(dǎo)入案例：國(guó)內(nèi)收視率調(diào)查市場(chǎng)的龍頭老大——央視－索福瑞
第一節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)研概述
一、文化市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
二、文化市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
第二節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)研資料收集方法
一、問卷調(diào)研法
二、訪談法
三、檢索法
第三節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫
一、文化市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫的基本原則
二、文化市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容
資料鏈接：《中國(guó)電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》
思考與練習(xí)
第三章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四章 文化消費(fèi)者分析
第五章 文化市場(chǎng)分析
第六章 文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第七章 文化產(chǎn)品策略
第八章 文化產(chǎn)品價(jià)格策略
第九章 文化產(chǎn)品分銷策略
第十章 文化產(chǎn)品促銷策略
第十一章 文化市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第十二章 文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
參考書目
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