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隨著全球經濟的迅猛發(fā)展，國際會展業(yè)經歷著前所未有的變革，世界會展業(yè)在內容和形式上都發(fā)生了很大變化，表現(xiàn)為會展理念全球化、會展規(guī)模大型化、會展內容專業(yè)化、會展運作國際化、會展形式高科技化等。會展業(yè)以其龐大的產業(yè)規(guī)模和巨大的經濟貢獻成為促進地區(qū)經濟增長的重要力量。
隨著國際會展業(yè)的迅猛發(fā)展，中國會展業(yè)同樣進入飛速發(fā)展的時期，并有著廣闊的發(fā)展空間和巨大的增長潛力。我國從北京到上海、到廣州的各大中城市都正在積極推進或有意向加入會展業(yè)，力爭使其成為新的經濟增長點，由此也產生了對會展專業(yè)人才需求的急劇增長。據(jù)上海世博會官方組織的一項調查顯示：到2010年，上海世博會對會展人才的需求將達10萬人，形成會展運作人才（策劃、高級運營管理等）、會展輔助人才（廣告、法律咨詢、物流、宣傳、銷售等）、會展支援人才（工程技術、貿易、金融投資等）這樣一個由內向外的圈層結構。實際上，面對會展業(yè)這一巨大的就業(yè)市場，相應人才缺乏的矛盾已顯現(xiàn)出來。例如：管理層領導多為行政配備或從相關行業(yè)借調過來；會展設計人員也是從其他專業(yè)如廣告、裝潢等專業(yè)轉向而來；展會項目的招展營銷人員雖有一定的外語水準，但很少具有經管知識背景；工程、制作、施工人員更是來自各行各業(yè)，對會展業(yè)知之甚少。而會展業(yè)的本質是一個開放的行業(yè)，它天生受到全球化、信息化的影響。中國經濟的持續(xù)高速增長以及中國所提供的巨大市場，必然吸引境外會展公司開拓中國會展市場，越來越多的國際知名會展公司和會展項目將迅速進入中國，北京、上海、寧波、廣州、東莞、深圳、成都等地都已經活躍著一批來自香港、美國、德國、英國、澳大利亞等國家和地區(qū)的知名會展公司。經濟全球化一方面引致國內會展業(yè)內的競爭日趨激烈；另一方面造成會展專業(yè)人才供需矛盾日益凸顯。
因此，如何培養(yǎng)出會用理論與實踐“兩條腿”走路的專門管理會展人才是我國會展教育中的重要任務。本書作者立足于我國會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要，吸收國內外會展管理的先進理念和實踐經驗，撰寫了這本理論性和實踐性兼?zhèn)涞膶I(yè)教材。本書共十章，每一章均配有學習目的、學習要點、思考與練習和拓展閱讀，便于讀者系統(tǒng)地學習和掌握各章內容。在內容上，本教材力求理論闡述與實務相結合，并選擇具體的案例進行闡述和分析，既考慮到我國會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要，又考慮到未來會展業(yè)的發(fā)展動態(tài)；既系統(tǒng)總結了國內外會展理論研究成果，又兼顧實務操作的需要。

第二章　會展業(yè)的運行機制與管理模式
　　【學習目的】
　　通過本章的學習，了解會展業(yè)的市場參與主體、市場運行機制和管理模式。
　　【學習要點】
　　1.會展業(yè)的市場參與主體；
　　2.會展業(yè)的市場運行機制；
　　3.會展業(yè)的管理模式。
　　【關鍵詞】
　　運行機制管理模式
　　第一節(jié)　會展業(yè)的市場參與主體
　會展業(yè)的參與主體通常包括會展組織者、展覽公司/專業(yè)會議組織機構（PCO）、目的地管理公司（DMC）、參展商/參會者、觀眾、其他行業(yè)中介組織、政府等。
　一、會展組織者
　會展組織者是展會的發(fā)起者（sponsor），是整個展覽的執(zhí)行者以及展后事務的處理者，在會展中居于主導地位。在實際的運作過程中，會展組織者又分為主辦者和承辦者，二者在法律地位與職責上有明顯的區(qū)別。
（一）主辦者
國外會展的主辦者主要包括政府部門、各類行業(yè)協(xié)會、會展公司及一些規(guī)模較大的企業(yè)。美國一些大公司如微軟、通用、波音都有自己專門辦會的機構，而德國的會展往往交由展覽公司來操辦。我國由于會展發(fā)展歷史較短，暫無制定會展主辦者資格認定的法規(guī)或標準，因此對于會展主辦者的資格認定，散見于一些部委規(guī)章、地方性法規(guī)，或者是部委的某些函件中。
　從我國會展的實際運作來看，主辦者主要有各級政府部門、各級貿易促進機構、各類行業(yè)協(xié)會、商會以及部分規(guī)模較大的公司、企業(yè)。
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