關(guān)于我們
書單推薦
新書推薦

廣告與促銷：整合營(yíng)銷傳播視角（第9版）

廣告與促銷：整合營(yíng)銷傳播視角（第9版）

定　　價(jià)：89 元

叢書名：工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷系列

        

  • 作者：[美]喬治·貝爾奇、邁克爾·貝爾奇
  • 出版時(shí)間：2014/4/1
  • ISBN：9787300190020
  • 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類：F713.86 
  • 頁(yè)碼：
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開(kāi)本：16開(kāi)
9
7
1
8
9
7
0
3
0
0
2
0
0
　　本書是從整合營(yíng)銷傳播視角講授廣告與促銷的最全面、最具時(shí)效性的經(jīng)典著作。
　　全書基于整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃模型，指出了協(xié)調(diào)所有促銷組合元素對(duì)于制定實(shí)施有效的傳播方案的重要性。雖然媒體廣告是企業(yè)促銷計(jì)劃中最常見(jiàn)的部分，但本書同時(shí)也關(guān)注直復(fù)營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、交互式媒體等方面的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)廣告與其他促銷組合元素之間的整合，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了理解各元素在完整的營(yíng)銷計(jì)劃中的作用的必要性。
　　?更新了關(guān)于整合營(yíng)銷傳播這一新興領(lǐng)域的內(nèi)容。闡釋了營(yíng)銷企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通方式的發(fā)展，特別是通過(guò)社交媒體和虛擬工具來(lái)進(jìn)行溝通。重點(diǎn)介紹了百事激浪飲料和福特嘉年華汽車以社交媒體為基礎(chǔ)的革新式推廣活動(dòng)；始終關(guān)注營(yíng)銷企業(yè)對(duì)臉書和推特及其他工具和方法的應(yīng)用；分析了前沿發(fā)展對(duì)于營(yíng)銷企業(yè)的整合營(yíng)銷傳播方案的影響。
　　?更新了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體的內(nèi)容。介紹了包括社交媒體、博客、播客在內(nèi)的用戶自制內(nèi)容等各種Web 2.0工具的應(yīng)用，提供了公司在整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃中運(yùn)用這些工具的眾多案例；討論了營(yíng)銷企業(yè)所使用的基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷手段與戰(zhàn)略（如付費(fèi)搜索引擎、行為定位、RSS和消費(fèi)者導(dǎo)向的社交媒體的使用）。
　　?新增“整合營(yíng)銷傳播技術(shù)觀察”專欄。幫助讀者深入了解技術(shù)的演進(jìn)如何影響整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃的策略和實(shí)施。
　　?全新的 “整合營(yíng)銷傳播視點(diǎn)”、“環(huán)球觀察”和“倫理思考”專欄。
 你還可能感興趣
 我要評(píng)論
您的姓名   驗(yàn)證碼： 圖片看不清？點(diǎn)擊重新得到驗(yàn)證碼
留言內(nèi)容