本書是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易學(xué)、技術(shù)貿(mào)易學(xué)等為理論基礎(chǔ)，借鑒國(guó)外種子經(jīng)營(yíng)管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，密切結(jié)合中國(guó)的實(shí)際情況，構(gòu)建種子經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的理論體系。全書共5篇16章，內(nèi)容包括種子與種子商品、種子消費(fèi)行為與市場(chǎng)供給、種子市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、種子市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、種子市場(chǎng)營(yíng)銷及經(jīng)營(yíng)策略、種子經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)估、現(xiàn)代種子營(yíng)銷策略、不同作物種子的市場(chǎng)及營(yíng)銷策略、種子企業(yè)品種研發(fā)管理、種子的生產(chǎn)管理、現(xiàn)代種子企業(yè)管理模式、國(guó)際種子市場(chǎng)戰(zhàn)略、種子的行政管理與執(zhí)法、種子生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)法律法規(guī)、植物新品種保護(hù)、案例分析等。書后列有主要參考文獻(xiàn)和中英名詞對(duì)照表。本書適合作為高等農(nóng)林院校農(nóng)學(xué)專業(yè)及種子專業(yè)的本科生教材，也可供其他有關(guān)專業(yè)研究人員和農(nóng)業(yè)科技工作者參考。