《營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理》以營(yíng)銷管理和風(fēng)險(xiǎn)管理為理論基礎(chǔ)，以營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)因素為研究對(duì)象，以形成成熟的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理方法為根本目的。通過(guò)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和營(yíng)銷手段的分析，對(duì)其中的影響因素進(jìn)行定性和定量的分析，提出對(duì)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)、控制、防范、規(guī)避等措施的管理方法�！稜I(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理》實(shí)現(xiàn)了將理論性的分析和實(shí)踐性的指導(dǎo)相結(jié)合的目的。