本書是在高等教育出版社《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第4版）的基礎(chǔ)上，由原編書組精選內(nèi)容，增添欄目，改進(jìn)形式，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐，認(rèn)真編寫完成。本書堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合，論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性，并為教師提供教學(xué)課件，力求能更好地服務(wù)于教學(xué)。全書共15章，包括：營(yíng)銷導(dǎo)論與營(yíng)銷哲學(xué)，營(yíng)銷環(huán)境分析與營(yíng)銷調(diào)研，營(yíng)銷戰(zhàn)略決策，營(yíng)銷組合策略，營(yíng)銷組織管理，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域。各章均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)入重要知識(shí)點(diǎn)；知識(shí)結(jié)構(gòu)圖為讀者展示了全章重要知識(shí)點(diǎn)之間的邏輯結(jié)構(gòu)，把握全章要點(diǎn)；章后的案例分析和實(shí)訓(xùn)安排，具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)性。本書可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營(yíng)銷人員培訓(xùn)及自學(xué)閱讀。