《品牌學(xué)概論》是在廣泛文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上形成的，試圖為品牌學(xué)這個(gè)新興的交叉學(xué)科搭建一個(gè)比較合理、系統(tǒng)的學(xué)科框架。全書(shū)共分14章。前2章分別就品牌以及品牌學(xué)作簡(jiǎn)要的概述；隨后的6章，著重從消費(fèi)者角度系統(tǒng)地分析了品牌價(jià)值之所在；最后6章則是從實(shí)踐的角度全面地闡述品牌運(yùn)作的相關(guān)問(wèn)題。全書(shū)理論原理豐富，證據(jù)案例翔實(shí)。既對(duì)品牌意識(shí)、品牌聯(lián)想、品牌態(tài)度、主觀質(zhì)量、品牌忠誠(chéng)、品牌資產(chǎn)等概念及其相關(guān)理論、原理和方法做了比較詳盡的闡述，又對(duì)品牌化策略、品牌識(shí)別、品牌傳播、品牌診斷、品牌評(píng)估和品牌維護(hù)等品牌運(yùn)作中的基本方法、技巧及其利弊做了比較細(xì)致的分析；既引用了大量的學(xué)術(shù)研究成果作為品牌相關(guān)原理的科學(xué)論據(jù)，又采用了大量的具體品牌案例作為理論的支撐或理論聯(lián)系實(shí)際的證據(jù)。