本書從展覽會(huì)的功能、參展與企業(yè)活動(dòng)及其他營銷活動(dòng)的聯(lián)系與區(qū)別以及企業(yè)參展的一般流程人手，分展前準(zhǔn)備、展中管理和展后跟進(jìn)三個(gè)階段，介紹了各個(gè)階段的工作重點(diǎn)。通過閱讀本書，讀者將對(duì)企業(yè)參展流程及常用技巧有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。 本書追求理論和實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合。全書穿插了大量補(bǔ)充資料、經(jīng)典實(shí)例和案例討論題，并力求主題明確、材料新穎，以增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，幫助讀者理解書中的知識(shí)點(diǎn)。在編寫人員中，既有工作在會(huì)展教學(xué)第一線的專業(yè)教師，也有擁有豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)經(jīng)營管理人員，他們的參與將使內(nèi)容具有系統(tǒng)性和可操作性。本書還穿插了大量國外的成功經(jīng)驗(yàn)和案例。 本書是會(huì)展專業(yè)核心課程教材，也可作為與會(huì)展相關(guān)的企業(yè)職工培訓(xùn)的參考用書。