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醫(yī)藥市場營銷學(xué)
本書從市場營銷的基本原理出發(fā),結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性,理論聯(lián)系實(shí)際,通過對醫(yī)藥行業(yè)的宏觀營銷環(huán)境和醫(yī)藥企業(yè)的微觀營銷環(huán)境分析,介紹了醫(yī)藥產(chǎn)品在營銷全過程中所應(yīng)掌握的知識點(diǎn),并闡述了實(shí)際醫(yī)藥營銷中重點(diǎn)的問題,如醫(yī)藥市場細(xì)分、醫(yī)藥市場定位、醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略等。
本書可供致力于學(xué)習(xí)研究醫(yī)藥市場營銷專業(yè)的本?茖W(xué)生、醫(yī)藥企業(yè)的管理者、營銷人員以及醫(yī)療服務(wù)部門管理者使用,也可供社會讀者閱讀。
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