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媒體策劃與營(yíng)銷(xiāo)
本書(shū)分為上、中、下三篇。上篇媒介與廣告,主要講述廣告媒體的分類(lèi)與形態(tài),每種媒體的傳播特點(diǎn)等,也對(duì)新近出現(xiàn)的IPTV、手機(jī)電視、CMMB等數(shù)字新媒體有所介紹。中篇廣告媒體策劃,從媒體策劃的內(nèi)涵和流程出發(fā),為讀者呈現(xiàn)從媒體分析、媒體評(píng)估到媒體策略這樣一個(gè)廣告媒體作業(yè)的整體流程。從中,讀者可以獲得媒體作業(yè)的大約輪廓和操作方法,還可以借助豐富的媒體投放案例對(duì)這些知識(shí)融會(huì)貫通。下篇主講媒體廣告營(yíng)銷(xiāo),結(jié)合媒體、廣告、營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)理論及世紀(jì)案例,著重從媒體廣告經(jīng)營(yíng)的視角,為讀者更深入的介紹媒體廣告的運(yùn)作特點(diǎn)及模式。
本書(shū)可作為廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等專(zhuān)業(yè)教材,也可供廣告策劃人員閱讀參考。
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