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廣告文案
本書是高等職業(yè)教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材之一。
本書緊扣高等應(yīng)用型人才培養(yǎng)這一主軸,將廣告文案寫作的理論、方法、技能進(jìn)行合理搭配、有效整合,精講理論、詳解實(shí)例、注重實(shí)操訓(xùn)練,將職業(yè)崗位群真正需要的技能分解到教學(xué)過程中。本書主要內(nèi)容包括:廣告文案概述,廣告文案創(chuàng)作的前期準(zhǔn)備,廣告文案的創(chuàng)意流程,廣告文案的結(jié)構(gòu),廣告文案的寫作范式,廣告文案表現(xiàn)技法,不同媒體的廣告文案,不同行業(yè)的廣告文案,廣告文案的寫作藝術(shù),廣告文案效果測定等。
本書可作為高等職業(yè)教育各類院校廣告及相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書,也可作為廣告從業(yè)人員和廣告愛好者的參考讀物。
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