《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2010-2011）》包括1個總報告、10個分報告，外加1個專題研究報告�！翱倛蟾妗备鶕�(jù)中國動漫產(chǎn)業(yè)在2010、2011兩年中的發(fā)展狀況，指出其正醞釀轉(zhuǎn)型升級的總體趨勢；“分報告”則分別對動畫電影、電視動畫、手機動漫、漫畫等動漫四大門類和動漫教育、動漫媒介、動漫形象、動漫作品的國外傳播、動漫政策、動漫投資等動漫產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成部分、相關(guān)行業(yè)或影響動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要元素進行具體介紹、探討；“專題研究”則是選取一個重點案例進行深度分析�！吨袊鴦勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2010-2011）》既注重客觀數(shù)據(jù)，又具有獨到見解，是對2010-2011年度中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況全面、準確而深刻的把握和展示
《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2010-2011）》為國家哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“中國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究”（批準號：11BXW040）的支撐成果。
總報告2010-2011年：中國動漫產(chǎn)業(yè)醞釀轉(zhuǎn)型升級
第一節(jié) 2010 -2 011年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體情況
第二節(jié) 2010-2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)仍然存在的問題
第三節(jié) 轉(zhuǎn)型升級：2010-2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢
中國動畫電影發(fā)展報告
第一節(jié) 2010-2011年中國動畫電影創(chuàng)作概述
第二節(jié) 2010-2011年中國動畫電影創(chuàng)作的四大特征
第三節(jié) 2010-2011年中國動畫電影創(chuàng)作中仍然存在的問題
第四節(jié) 基于2010 -2 011年產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實的展望與期待
中國電視動畫發(fā)展報告
第一節(jié) 2010-2011年中國電視動畫產(chǎn)業(yè)狀況
第二節(jié) 2010-2011年中國電視動畫發(fā)展典型問題解析
第三節(jié) 中國電視動畫的發(fā)展趨勢
結(jié)語
中國手機動漫發(fā)展報告
第一節(jié) 中國手機動漫產(chǎn)業(yè)的起步與發(fā)展
第二節(jié) 2010 2011年中國手機動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 中國手機動漫產(chǎn)業(yè)急需解決的幾個問題
第四節(jié) 中國手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與對策建議
結(jié)語手機動漫在未來動漫格局中的地位
中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告
第一節(jié) 2010-2011年中國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 2010--2011年中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
第三節(jié) 中國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
結(jié)語年輕的中國漫畫產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇
中國動漫媒介發(fā)展報告
第一節(jié) 中國動漫期刊
第二節(jié) 中國動漫網(wǎng)站
第三節(jié) 中國動漫電視頻道
結(jié)語
中國動漫教育發(fā)展報告
第一節(jié) 中國動漫教育的發(fā)展歷史
第二節(jié) 中國動漫教育的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 中國動漫教育目前存在的主要問題
第四節(jié) 發(fā)展動漫教育的對策和措施
結(jié)語
中國動漫形象開發(fā)報告
第一節(jié) 研究動漫形象及其開發(fā)的意義
第二節(jié) 2010年度的動漫形象開發(fā)
第三節(jié) 2011年度的動漫形象開發(fā)
第四節(jié) 中國動漫形象開發(fā)存在的問題與解決之道
結(jié)語
中國動漫國外傳播報告
第一節(jié) 中國動漫國外傳播概況（2004-2011年）
第二節(jié) 注重對外傳播的動漫企業(yè)個例分析
第三節(jié) 動漫對外傳播存在的問題
第四節(jié) 動漫對外傳播的發(fā)展趨勢
結(jié)語
中國動漫政策研究報告
第一節(jié) 2004-2009年動漫產(chǎn)業(yè)政策概覽
第二節(jié) 2010 -2 011年中國動漫政策分析
第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)政策未來走向預(yù)測
結(jié)語
中國動漫投資分析報告
第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資的三個階段
第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資的困境
第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展趨勢
結(jié)語
專題研究論中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“杭州模式”
引言 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展：從“中國模式”到“杭州模式”
第一節(jié) “杭州模式”的構(gòu)造與功能
第二節(jié) “杭州模式”的運行與功效
第三節(jié) “杭州模式”的輻射與推廣
后記
（一）市場化問題
中國動漫產(chǎn)業(yè)從2004年迅速發(fā)展了起來，其原因與其說是市場推動，不如說更多的來源于政策激勵。因此，一開始，動畫企業(yè)就面臨著市場驅(qū)動性不足的問題，也由此導(dǎo)致了動畫企業(yè)生產(chǎn)時出現(xiàn)了一系列的偏差。
第一，部分企業(yè)并不是在為市場創(chuàng)作，而是為了拿政策的獎勵而創(chuàng)作。這一現(xiàn)象當下依然比較嚴重，尤其表現(xiàn)在一些動畫起步相對落后，希望在短時間內(nèi)趕上的省份和城市。在這一思想指導(dǎo)下，創(chuàng)作主要是為了生產(chǎn)的分鐘數(shù)和播出數(shù)，這使得很多動畫片粗制濫造。目前，中國的國產(chǎn)動畫片數(shù)量已經(jīng)高達世界第一，但卻沒有一部精品居于世界前列：數(shù)量上的趕超思維，使得需要文化沉潛與技術(shù)積累的動畫片，變成了大干快上的“躍進工程”。這導(dǎo)致了嚴重后果。由于電視動畫片需要時間積累來提升影響力、獲得受眾支持；但絕大部分動畫片卻質(zhì)量低劣、不具有繼續(xù)拍攝的價值：這就決定了一部電視動畫片的生命短暫，而生命短暫，也就無法形成品牌。品牌的缺乏又影響到衍生品等動漫產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)。電視動畫片就此步入了一個惡性循環(huán)的怪圈。
第二，動畫市場的惡性競爭問題。目前，中國生產(chǎn)動漫的企業(yè)多達6000多家，絕大部分企業(yè)的生產(chǎn)能力都很低。雖然很多企業(yè)生產(chǎn)的動畫片質(zhì)量低劣，并不具有競爭力，但卻一定程度擾亂了市場。另一方面，作為以知識產(chǎn)品為生命的行業(yè)，動畫片的相關(guān)產(chǎn)品保護法規(guī)并未得到完全貫徹，往往一部優(yōu)秀之作的誕生，會跟隨著大量的模仿抄襲之作；正規(guī)動漫企業(yè)的市場環(huán)境因此變得極其惡劣。
第三，動漫企業(yè)的投融資以及投資回報問題。動漫是需要巨額資金投入的行業(yè)，但由于文化產(chǎn)品的特性，其投資回報卻很有風險；因此，資金成為限制動畫企業(yè)發(fā)展的一個障礙。
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