關(guān)于我們
書(shū)單推薦
新書(shū)推薦
|
周百義文存(全三卷)
本書(shū)共三卷,收入作家、著名出版人周百義多年文學(xué)創(chuàng)作、理論研究的成果。收入文存的第一卷反映了作者文學(xué)創(chuàng)作的精華部分,收錄作品多在《上海文學(xué)》、《少年文藝》等國(guó)內(nèi)有影響的報(bào)刊發(fā)表,影響很大。第二卷收入作者文學(xué)評(píng)論和紀(jì)實(shí)文學(xué)方面的重要成果,不少發(fā)表在《中州學(xué)刊》、《小說(shuō)評(píng)論》等學(xué)術(shù)知名期刊,引發(fā)廣泛關(guān)注。第三卷收入作者對(duì)出版方面宏觀和微觀研究的有影響的文章,在業(yè)界反響極大。
作家、資深出版人周百義三十年創(chuàng)作精華,囊括作者在小說(shuō)、散文、紀(jì)實(shí)文學(xué)、編輯出版等多個(gè)領(lǐng)域的豐富成果,著名作家二月河、熊召政傾情推薦
周百義,1954年12月出生于河南商城,1987年武漢大學(xué)中文系畢業(yè)后,到長(zhǎng)江文藝出版社當(dāng)編輯,1995年起任該社社長(zhǎng)。2004年任湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)總編輯。系中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員。1999年被評(píng)為湖北省“有突出貢獻(xiàn)的中青年專家”, 2002年被評(píng)為“湖北出版名人”,2009年獲湖北省政府出版人物獎(jiǎng)、2010年被中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)和新聞出版總署授予“新中國(guó)60年100名優(yōu)秀出版人物”稱號(hào)。2014年被評(píng)為湖北省文化名家。現(xiàn)任湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)總編輯、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、湖北省編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、湖北省出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副主席、湖北省文藝?yán)碚摷覅f(xié)會(huì)副主席。
目錄
第一卷 成人小說(shuō) 空房 京城來(lái)了名角兒 客自臺(tái)灣來(lái) 紅麻林 顯影 頭條明天見(jiàn)報(bào) 水難 牌坊街軼事 盼 目錄 第一卷 成人小說(shuō) 空房 京城來(lái)了名角兒 客自臺(tái)灣來(lái) 紅麻林 顯影 頭條明天見(jiàn)報(bào) 水難 牌坊街軼事 盼 誘惑 黑月亮 窯神 遺憾 古老的簪子河 玫瑰三愿 彌合 刑期 功臣 記者走了之后 露珠你在哪里 碑 小小說(shuō)二題:失靈的水龍頭/夜,女兒還沒(méi)回來(lái) 少年小說(shuō) 溫暖的泉水 遠(yuǎn)去的喜鵲 陀螺 回山 竹溪上的筍葉船 癡野雞 蓬頭小鵪鶉 路上撿來(lái)的孩子 鈴兒叮當(dāng) 山里的小姑娘 八哥 娃娃魚(yú) 蘭花 悔 美麗的蝴蝶 山野的呼喚 特混艦隊(duì) 金桂 高高揚(yáng)起的船槳 三月 長(zhǎng)了翅膀的山葡萄 神奇的烏龍洞 散文 山憶 小石步兒 故鄉(xiāng)的銀杏樹(shù) 秋天里的春天 教鞭 往事 碧湖片憶 搬家樂(lè) 涂鴉伊始 求學(xué)小記 家鄉(xiāng)記憶 永遠(yuǎn)的珞珈山 校友 堂弟媳年玉 養(yǎng)魚(yú)小記 捉魚(yú)憶趣 域外掠影 坡州:一座散發(fā)著書(shū)香和智慧的城市 懷念喀納斯 飛過(guò)喜馬拉雅山 登麻城龜峰山賞杜鵑記 鏡泊湖記游 俄羅斯紀(jì)行 一棵樹(shù)和一座寺廟 爺爺?shù)墓适?br /> 地主分子劉素貞 我的父親母親 京劇票友四叔 第二卷 文學(xué)評(píng)論 書(shū)評(píng) 報(bào)告文學(xué) 文學(xué)評(píng)論 淺論弗洛伊德精神分析學(xué)說(shuō)對(duì)新時(shí)期小說(shuō)創(chuàng)作的影響 不同凡響的藝術(shù)魅力 ——讀長(zhǎng)篇小說(shuō)《雍正皇帝.九王奪嫡》 詩(shī)化的歷史小說(shuō)王國(guó) ——讀趙玫的唐宮三部曲 《孔子》:井上靖和楊書(shū)案審美追求的異同比較 歷史進(jìn)程中的人性諦視 ——讀長(zhǎng)篇小說(shuō)《金屋》 略論《誘惑》的死亡意識(shí) 長(zhǎng)篇?dú)v史小說(shuō)《張居正》的藝術(shù)特色 與熊召政談長(zhǎng)篇?dú)v史小說(shuō)《張居正》 《張居正》出版前后及歷史小說(shuō)的創(chuàng)作 言而無(wú)文,行之不遠(yuǎn) ——從接受角度看歷史小說(shuō)創(chuàng)作 歷史小說(shuō)的輝煌與失落 一個(gè)清醒者的悲劇 ——談二月河歷史小說(shuō)《雍正皇帝》中的人物形象 歷史的偶然與性格的必然 《金屋》語(yǔ)言的柔婉之美 關(guān)于長(zhǎng)篇小說(shuō)《城與燈》的對(duì)話 關(guān)于長(zhǎng)篇小說(shuō)《戰(zhàn)爭(zhēng)傳說(shuō)》的對(duì)話 略談《孫武子》 才子之書(shū) ——讀《中國(guó)當(dāng)代才子書(shū)》 不應(yīng)抹去的歷史記憶 ——讀《抗戰(zhàn)飛行日記》 寫在《天風(fēng)詩(shī)草》出版之際 我們?yōu)槭裁捶棚w這批“九頭鳥(niǎo)” ——“九頭鳥(niǎo)”長(zhǎng)篇小說(shuō)文庫(kù)出版說(shuō)明 讓“九頭鳥(niǎo)”展翅高飛 寫作與讀書(shū) 序與跋 《歲月通道》序 《漣漪集》序 《中國(guó)鄉(xiāng)村生活實(shí)錄》序 《攀巖的青藤花》序 《編輯學(xué)原理》序 《商城藝苑人物擷英》序 《江南煙雨塞北雪》序 《放歌大別山》序 《書(shū)業(yè)問(wèn)道》序 《湖北省出版科研論文選》序 《曾慶棠散文集》序 《縣長(zhǎng)筆記》序 《勸忍百箴》自序 《出版的文化守望》自序 《單身貴族》跋 《黑月亮》后記 《書(shū)旅留痕》后記 《山野的呼喚》后記 《書(shū)業(yè)行知錄》后記 書(shū)與人 青年作家李佩甫 竹林印象 天一閣隨想 香港的文學(xué)發(fā)燒友 西子湖畔長(zhǎng)相憶 沐浴書(shū)香 法國(guó)書(shū)展掠影 走近二月河 那雙眼睛 近距離還是遠(yuǎn)距離 《美人贈(zèng)我蒙汗藥》與王朔 吳偉克和他的“體演文化教學(xué)法” 報(bào)告文學(xué) 蘭臺(tái)悠悠三十載 在死神的指縫里 編著情誼二十載——我與二月河 變調(diào)的田園牧歌 當(dāng)代中國(guó)官場(chǎng)病 步履艱難的中國(guó) 反黑在行動(dòng) 第三卷 出版卷 1.產(chǎn)業(yè)觀察 出版“走出去”首先要走向全國(guó) 中國(guó)出版業(yè)與其它行業(yè)的差距在哪里 出版業(yè)如何進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 商業(yè)化時(shí)代出版人的文化追求 中國(guó)版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀與對(duì)策 中國(guó)出版的現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢(shì) 經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與出版產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性研究 制定《圖書(shū)公平交易規(guī)則》確有必要 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須重塑市場(chǎng)主體 從出版人角度看“茅獎(jiǎng)” 中國(guó)邁向出版強(qiáng)國(guó)再思考 整合與融合 2.市場(chǎng)瞭望 精英文化 大眾趣味 百姓情懷 ——與《文藝報(bào)》記者談“九頭鳥(niǎo)長(zhǎng)篇小說(shuō)文庫(kù)”獎(jiǎng) 中國(guó)暢銷書(shū)市場(chǎng)狀況的調(diào)查與分析 《狼圖騰》走向世界的啟示 文學(xué)創(chuàng)作與文學(xué)出版 中小出版社數(shù)字出版的困境與對(duì)策 文學(xué)出版如何走出低谷 溫和上揚(yáng)的2010圖書(shū)市場(chǎng) 暢銷書(shū)運(yùn)作及其追求 文藝出版的探索與困惑——在省文藝創(chuàng)作與出版座談會(huì)上的發(fā)言 論出版集團(tuán)如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn) 數(shù)字化時(shí)代暢銷書(shū)營(yíng)銷的新特點(diǎn) 文藝圖書(shū)出版的現(xiàn)狀 文藝出版社發(fā)展路徑思索——答《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者問(wèn) 暢銷書(shū)出版三十年 閱讀的變遷與思考 莫言獲諾獎(jiǎng)對(duì)文藝出版?zhèn)鬟f的正能量 傳統(tǒng)文學(xué)出版企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)務(wù)路徑探析 3.編輯研究 人無(wú)我有話“特色” 《雍正皇帝》一書(shū)編輯談 新編輯觀的實(shí)踐與探索 咬定青山不放松——《雍正皇帝》一書(shū)營(yíng)銷體會(huì) 圖書(shū)廣告語(yǔ)寫作三題 “九頭鳥(niǎo)長(zhǎng)篇小說(shuō)文庫(kù)”營(yíng)銷策劃始末 我的歷史小說(shuō)出版觀 案例分析:編輯成長(zhǎng)的必修課 作者資源的開(kāi)發(fā)與維護(hù) 發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì),提高編輯適應(yīng)市場(chǎng)的能力 再論編輯對(duì)文化資源的再創(chuàng)新 出版集團(tuán)選題論證之探索 組稿的方法與技巧 編輯的寬容 我的編輯生涯 4.出版人才 必須培養(yǎng)和造就一批懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的出版家隊(duì)伍 出奇制勝人為先——淺談人才戰(zhàn)略 以人為本,營(yíng)造企業(yè)文化 出版人才的培養(yǎng)、引進(jìn)與使用 我們能否再培養(yǎng)出張?jiān)獫?jì)和王云五似的出版家 為人才搭建一座施展才華的平臺(tái) 人才是出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力 出版專業(yè)教育要注意培養(yǎng)復(fù)合性人才 淺談出版社人才戰(zhàn)略 5.經(jīng)營(yíng)管理 得失三章 酒香也怕巷子深 且說(shuō)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng) 淺談出版流程的控制 圖書(shū)宣傳的現(xiàn)狀與對(duì)策 創(chuàng)新:出版社永恒的追求——長(zhǎng)江文藝出版社發(fā)展道路回顧 論出版社可持續(xù)發(fā)展 后轉(zhuǎn)企時(shí)代出版社發(fā)展中需注意的五個(gè)問(wèn)題 出版集團(tuán)公司治理現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究 關(guān)于圖書(shū)庫(kù)存問(wèn)題的思考 出版“神話”是這樣創(chuàng)造的 出版社應(yīng)確立自己的品牌圖書(shū)戰(zhàn)略 以人為本,營(yíng)造企業(yè)文化 出版企業(yè)實(shí)施精品戰(zhàn)略的若干策略 6.民營(yíng)書(shū)業(yè) 民營(yíng)出版相對(duì)國(guó)有出版業(yè)的比較優(yōu)勢(shì) 國(guó)有出版業(yè)與民營(yíng)書(shū)業(yè)合作模式探析 發(fā)展新興出版生產(chǎn)力的必要性與迫切性探討 民營(yíng)書(shū)業(yè)發(fā)展要邁的“三道坎” 走出去不要忘了民營(yíng)書(shū)業(yè) 在博弈中合作,在合作中前進(jìn) 要重視民營(yíng)書(shū)業(yè)的作用——答《編輯之友》記者問(wèn) 7.出版雜論 馬鞍上的守望 新世紀(jì)感懷 聆聽(tīng)的感覺(jué) 太陽(yáng)與月亮 上市,不僅僅是為了上市 數(shù)字書(shū)市應(yīng)休矣 讀書(shū)做官與做官讀書(shū) 從“谷賤傷農(nóng)”想到圖書(shū)折扣 轉(zhuǎn)企改制中人員分流切莫“一刀切” 512.62億的重新解讀 從“新農(nóng)村書(shū)屋”到“打工者書(shū)屋” 湖北文藝出版三十年之記憶 文藝出版三十年之二十個(gè)關(guān)鍵詞 中國(guó)出版需要一部法律來(lái)保障 也說(shuō)中國(guó)出版的“大”與“強(qiáng)” 出版人的歷史擔(dān)當(dāng) 我的歷史小說(shuō)出版觀——兼答《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》記者問(wèn) 傳統(tǒng)出版仍大有可為 敬畏出版
爺爺?shù)墓适?br />
爺爺是啞吧,于家族而言,是不幸,也是有幸。 縣城里有四大姓:周、熊、楊、黃。爺爺出生的時(shí)候,周家在整個(gè)縣城,與其他三家比較,算是十分顯赫。顯赫是因?yàn)閺臓敔數(shù)母咦嬷茏鳒Y起,“文風(fēng)大振,人才鵲起”,族中中舉者近百,進(jìn)士及第先后就有九人。特別是嘉慶22年已卯科,已任順天府丞的周鉞兩個(gè)兒子祖植、祖培同時(shí)金榜題名。一個(gè)從庶吉士一個(gè)勁兒做到體仁閣大學(xué)士——縣里人稱的周宰相。一個(gè)由部曹官至浙江按察使司。望族之家,添丁進(jìn)口,本是大喜事,特別是個(gè)男丁,更是讓主人高興。但嬰兒周歲時(shí)高燒不退,延醫(yī)治療,結(jié)果病雖好了,但卻發(fā)現(xiàn)孩子失聰。這失聰?shù)暮⒆邮司艜?huì)失語(yǔ),后來(lái)孩子的父親給孩子起名時(shí),用“歧鳴”稱之。這孩子就是我的爺爺——己卯科進(jìn)士周祖植的第四代傳人。 爺爺既聾又啞,到了讀書(shū)年齡,不能與族中其它孩子一樣拜師發(fā)蒙,但家里延師授徒,他卻愛(ài)去湊個(gè)熱鬧。久而久之,耳濡目染,他雖然不會(huì)抑揚(yáng)頓挫念出聲,但卻也認(rèn)了不少字,描紅摹帖,比別的同族孩子倒認(rèn)真幾分。少年的爺爺雖然也喜歡上樹(shù)逮鳥(niǎo),下河捉魚(yú),但與同齡子弟比,就顯得文靜許多——自卑的浪潮經(jīng)常會(huì)淹沒(méi)少年孤傲的心。當(dāng)別人交朋結(jié)友四處游蕩,爺爺就在自己的書(shū)房中如癡如醉地臨帖,先是王羲之,后是柳公權(quán),再是顏真卿。久而久之,爺爺?shù)臅?shū)法有了顏體的魂,王體的瀟灑,還有少年不羈的心。春節(jié)時(shí)分,家里上百道門,上百幅門聯(lián),爺爺在曾祖父的鼓勵(lì)下承擔(dān)了這個(gè)光榮的任務(wù)。正月里,家家戶戶要互致新年問(wèn)候,拜年的客人上門,曾祖父就會(huì)指著春聯(lián),夸獎(jiǎng)啞吧兒子幾句。爺爺是聽(tīng)不見(jiàn)的,但看見(jiàn)客人投來(lái)贊許的目光,他知道其中的含義,于是少年低下頭去,羞澀中有幾分自許。爺爺有個(gè)妹妹會(huì)畫畫,梅竹菊蘭畫得栩栩如生。爺爺一看就著了迷,覓了本《芥子蘭畫譜》,先是偷偷自個(gè)兒在家里描,后來(lái)正式拜姑姑為師。歲月流逝,院中的紅梅一度度冬至春去,爺爺少年而青年,在那個(gè)四世同堂的重重大院中,與書(shū)畫為伴,享受著生命的歡愉。 也許是書(shū)香門第的熏陶,或者是爺爺習(xí)字繪畫的結(jié)果,青年?duì)敔斏聿捻犻L(zhǎng),一襲長(zhǎng)衫,舉手投足,倒也有幾分儒雅風(fēng)流。平時(shí)如果不與人交流,從外形看,絲毫看不出與常人有異。與人交流,手筆并用,也沒(méi)有障礙。但到了婚娶年齡,卻顯出了障礙——要講門當(dāng)戶對(duì),這大家族的千金,有誰(shuí)愿嫁給一個(gè)失聰者呢?最后,經(jīng)人撮合,父母為他挑選了縣城中一個(gè)家道中落的黃姓大家族女子——這就是我的奶奶。奶奶雖說(shuō)并不情愿地嫁給一個(gè)無(wú)法用語(yǔ)言交流的丈夫,但娘家家境如此,加上失聰?shù)恼煞蛞膊粫?huì)像別的公子一樣再娶個(gè)三妻四妾,她也就自己說(shuō)服了自己。過(guò)門后,奶奶一個(gè)勁給爺爺生了六個(gè)兒子。這六個(gè)兒子最后存活下了四個(gè),我的父親,是這四個(gè)兒子中的長(zhǎng)子。 爺爺兄弟本來(lái)六人,因他少時(shí)失聰,父母格外眷顧,分家時(shí)多給了幾十畝上好水田。爺爺自立門戶,不便理事,奶奶就將弟弟聘來(lái)當(dāng)了管家。舅舅當(dāng)管家,既管了財(cái)產(chǎn)也管了四個(gè)活蹦亂跳的外甥,相處就十分和睦。爺爺?shù)牧硗馕鍌(gè)長(zhǎng)兄,每人也早都娶妻生子,開(kāi)牙建府,單門獨(dú)戶過(guò)自己的小日子。卻說(shuō)這官宦地主家庭的子弟,到了民國(guó),皇帝被趕下了龍廷,讀書(shū)做官走科舉的路子沒(méi)了,經(jīng)商,嫌商人整天為蠅頭小利,做工,又放不下架子。只好守著自己的那份田地,收收租子過(guò)日子。沒(méi)事時(shí),泡戲園子,逛青樓爭(zhēng)風(fēng)吃醋,更嚴(yán)重者染了吸鴉片的癮,落得個(gè)家破人亡,妻離子散。爺爺?shù)亩缥甯,本?lái)也是滿腹經(jīng)綸,但那個(gè)時(shí)代,有錢人趕時(shí)髦,圖時(shí)尚,時(shí)尚就是吸“大煙”。三五公子到一起,吟詩(shī)作賦,互邀到大煙館里品嘗。這初時(shí)覺(jué)精神煥發(fā)乾坤顛倒,后來(lái)才知上了癮就放不下。這泊來(lái)的鴉片開(kāi)支大,先是把家里的活錢花光,再偷著把家里的細(xì)軟當(dāng)?shù),再不顧妻兒父母的苦勸把名下的田地賣光。爺爺一個(gè)失聰者,有七情六欲,卻沒(méi)有招蜂引蝶的本領(lǐng),加上奶奶知道窮人家日子的滋味,讓舅爺嚴(yán)加管教,爺爺也就樂(lè)陶陶地守著四個(gè)兒子和幾百畝田過(guò)日子。二個(gè)兄長(zhǎng)家道中落,不能看著不管,他就把侄子侄女接到家里來(lái),視若已出。 人一生,往往應(yīng)了老子的那句話,禍福相依。到了共產(chǎn)黨進(jìn)城坐了天下,舅爺識(shí)時(shí)務(wù),把賬本整理得清清楚楚,先把田地交出,再把浮財(cái)交出,人家看爺爺一個(gè)啞吧,就沒(méi)讓他受什么皮肉之苦。加上奶奶是窮人家出身,平時(shí)又周濟(jì)左鄰右舍的窮人,沒(méi)有落下什么怨恨,那些土改根子再說(shuō)對(duì)過(guò)去的“恩人”也下不了手。房子變小了,長(zhǎng)工短工都辭了,爺爺?shù)乃膫(gè)兒子也早都讀書(shū)成人了。十五歲的四兒子看出共產(chǎn)黨這次是成了氣候,先報(bào)名參加了共產(chǎn)黨的工作隊(duì),接著把大哥大嫂也動(dòng)員出來(lái)參加了“革命”。爺爺和奶奶就守在城里土改后留下的幾間房子過(guò)日子。這日子與過(guò)去的豐衣足食沒(méi)法比,清貧歸清貧,奶奶就常拿自己娘家來(lái)教育家人,習(xí)慣成自然,一家人也就心安理得。 共產(chǎn)黨坐天下沒(méi)多久,鄉(xiāng)下就組織農(nóng)業(yè)合作社、城里公私合營(yíng),反右傾,接著大躍進(jìn),人民公社,爺爺對(duì)那些聳人聽(tīng)聞的口號(hào)弄不明白,更不知道“左右”為何物,后來(lái)大兒子四兒子不再給家里寄錢,他才知道兩個(gè)兒子都成了“右派”。兒子不給錢,老兩口在城里沒(méi)法過(guò)了,只好各奔東西,一個(gè)相跟著三兒子到了三十里外的雙椿鋪,一個(gè)相跟著六兒子到了六十里外的達(dá)權(quán)店。 爺爺雖說(shuō)失聰,但畢竟是官宦人家子弟,對(duì)吃有個(gè)講究,講究得幾乎到了食不厭精的地步。譬如商城人都喜歡吃“筒鮮魚(yú)”,就是將魚(yú)剖洗干凈后,切塊后放上少許鹽放在瓦罐里封上口。但爺爺對(duì)這種魚(yú)的挑選有要求,養(yǎng)魚(yú)的水塘要干凈,四周不能有人家,而且魚(yú)不能大也不能小,三斤以下二斤以上為宜。腌魚(yú)的季節(jié)也要選擇在立冬前后,太早了溫度太高,太低了也會(huì)不進(jìn)味。魚(yú)要腌得微纁,食用時(shí)分成一瓣瓣的,有些許的臭味。再說(shuō)這商城人喜歡的臭豆渣,遠(yuǎn)近聞名。爺爺指名道姓要南關(guān)蔡二家的,別的拿來(lái)了充數(shù),他一到嘴就知道是真是假。這樣半個(gè)美食家,到了1959年冬,他才明白了這吃的學(xué)問(wèn)。 爺爺?shù)搅巳寮,三叔在雙椿鋪一個(gè)叫大崗的生產(chǎn)隊(duì)里。這隊(duì)里原有一個(gè)公共食堂,每到開(kāi)飯,公社社員就會(huì)拿著各自的碗或桶到食堂去領(lǐng)。開(kāi)始孩子們還很新鮮,排著隊(duì)嚷嚷著去“打飯”,隊(duì)里幾十號(hào)人在一起邊吃邊聊。到了1959年的秋天,隊(duì)里食堂的糧食越來(lái)越少,先是干飯變成了稀飯,過(guò)幾天稀飯變成了能照見(jiàn)人的米湯,再后來(lái)米湯也沒(méi)有了。公社集體食堂沒(méi)有糧食了,用當(dāng)?shù)厝说募w記憶,就是“砍大鍋”了。 “砍大鍋”是家鄉(xiāng)方言——就是把鍋蓋上,實(shí)際上是隊(duì)里沒(méi)糧,不再做飯供應(yīng)社員了。 據(jù)史料記載,1959年,信陽(yáng)地區(qū)出現(xiàn)了持續(xù)百天的干旱,農(nóng)業(yè)收成受了部分損失,但在廬山會(huì)議反右傾的精神指導(dǎo)下,糧食征收仍然按1958年大豐收時(shí)16億斤的數(shù)字上繳公糧。如果有人提出異議,就被扣上右傾的帽子,或者被拔白旗。輕則做檢查,重則批斗至死。結(jié)果不少隊(duì)里口糧和種子糧都被繳完,到了1959年冬天,饑餓就開(kāi)始在鄉(xiāng)村蔓延。 爺爺開(kāi)始并不知道饑餓將要降臨,三叔從隊(duì)里領(lǐng)回能照見(jiàn)人的米湯時(shí),爺爺還發(fā)了一次很大的火。失語(yǔ)的爺爺發(fā)火是罵不出臟字的,他只會(huì)嗷嗷叫,伸出手去要打人。他覺(jué)得兒子是嫌他,是糊弄這個(gè)爹。三叔比劃了許久,爺爺才明白。第二天三叔再領(lǐng)回米湯時(shí),爺爺卻說(shuō)身體不舒服,要三叔自己喝了。再后來(lái)爺爺只好學(xué)隊(duì)里人,到秋收后的田野里尋找極少極少丟失的谷穗,到地里尋找可能遺失的紅薯藤紅薯梗,但村里人太多,被深翻一遍又一遍的土地里空無(wú)一物。人們這時(shí)充分發(fā)揮了自己的聰明才智,先是找可以食用的樹(shù)皮,再后來(lái),有人發(fā)現(xiàn)一種白色的觀音土可以食用。于是,人們悄悄交流吃的經(jīng)驗(yàn),但惡果很快顯現(xiàn),觀音土吃進(jìn)去排泄不出來(lái),我那斯斯文文的爺爺,咬著牙,任由兒子用木棍在肛門里深掘。 再這樣下去爺爺必死無(wú)疑了,三叔決定領(lǐng)著爺爺投奔六十里外的六叔。六叔這時(shí)在幾十里外的山區(qū)學(xué)校教書(shū),奶奶正好也在那里。出門時(shí),三叔擔(dān)心被人懷疑當(dāng)成盲流捉起來(lái)了,去大隊(duì)辦了通行證。(當(dāng)時(shí),四處的路口都由民兵和公安把守,說(shuō)的是堵截盲流,實(shí)則擔(dān)心泄露這兒大批餓死人的事兒。)三叔牽著爺爺,走幾步就坐一陣兒,坐一陣兒再挪幾步。過(guò)度饑餓的人,由于缺少營(yíng)養(yǎng),四肢浮腫,如果一旦倒地,就再也爬不起來(lái)了。 這樣挪了二天走了將近三十里路,前面出現(xiàn)了一條小河,三叔知道對(duì)面有一家賣東西的小鋪?zhàn),三叔知道,如果這個(gè)樣子爺爺是過(guò)不了河的。他要過(guò)河去買點(diǎn)東西給父親吃。 大約不到一個(gè)小時(shí)三叔就回來(lái)了,回來(lái)了三叔再也沒(méi)有看見(jiàn)啞吧爹了。他沿路尋找,看見(jiàn)幾具餓得皮包骨頭倒斃路邊的人,但沒(méi)一個(gè)是自己的親爹。他親眼見(jiàn)過(guò)有人專門尋找剛死去的人,割下他們屁股上的肉回家煮食。對(duì)過(guò)于消瘦的死者,有人則剖開(kāi)胸膛挖出心肝,以解饑饞。這類“破壞尸體罪”的案子,縣里不止判過(guò)一例。蓋著鮮紅大印的布告,沿途皆可看見(jiàn)。 三叔又沿著小河尋找,河上有漂浮的尸體,但也都不是爺爺。三叔慌了,忙給爺爺?shù)牧硗馊齻(gè)兒子報(bào)信。我的母親,六叔當(dāng)時(shí)都加入了尋找的行列,但仍然是活不見(jiàn)人,死不見(jiàn)尸。 啞吧爺爺就這樣從這個(gè)世界消失了。他是跌落河中沒(méi)有爬起來(lái),還是被人果以餓腹而不得知。他此生沒(méi)有語(yǔ)言的能力,不知在另一個(gè)世界,能否恢復(fù)語(yǔ)言功能,以他的親身體會(huì),用真話講述這場(chǎng)至今被掩蓋的以信陽(yáng)地區(qū)107萬(wàn)人生命為代價(jià)的慘劇。 2007年的春天,尚在人世的父親、三叔、四叔給亡去的奶奶遷墳立碑,這時(shí),大家想到了不知魂歸何處的啞吧爺爺。沒(méi)人提議,爺爺?shù)娜齻(gè)兒子幾乎不約而同地說(shuō),就在母親的碑上把父親的名字也刻上吧!就算他們二老合墳了。 爺爺往生時(shí),奶奶在六叔處,她是在饑荒過(guò)后次年因暴食暴飲而故去的。她與爺爺生前不能用語(yǔ)言交流,這一次,哪怕是一個(gè)空穴,是一個(gè)名份,或許上天有眼,讓這對(duì)在饑餓中相繼離開(kāi)的人能夠團(tuán)聚交流。我想,在另一個(gè)世界,奶奶會(huì)用加倍的細(xì)心,給美食家的丈夫續(xù)寫關(guān)于吃的故事。 (原載2013年第5期《黃河文學(xué)》) 暢銷書(shū)運(yùn)作及其追求 1、 關(guān)于暢銷書(shū) 暢銷書(shū),是指某一圖書(shū)品種,在相對(duì)的時(shí)間內(nèi),較之于其它圖書(shū)更為受到消費(fèi)者青睞的一種既具有精神產(chǎn)品的特點(diǎn),又具有物質(zhì)產(chǎn)品特點(diǎn)的產(chǎn)品。一本書(shū)在市場(chǎng)上銷售多少才能算是暢銷書(shū)呢?其實(shí)這個(gè)數(shù)量是相對(duì)當(dāng)月上市圖書(shū)的市場(chǎng)表現(xiàn)而言的。有時(shí)一本書(shū)當(dāng)月銷售20000本也上不了排行榜,如果換到某一個(gè)月沒(méi)有銷售業(yè)績(jī)更好的圖書(shū)上市,10000本也可能會(huì)成為暢銷書(shū)。所以,暢銷書(shū)統(tǒng)計(jì)與發(fā)布是出現(xiàn)書(shū)業(yè)排行榜后才有的一種現(xiàn)象。 暢銷書(shū)的概念,在國(guó)外其實(shí)已經(jīng)有很悠久的歷史了。1872年,美國(guó)《讀書(shū)人》雜志就有文學(xué)類圖書(shū)的排行榜了,1912年,美國(guó)《出版人周刊》則推出了非文學(xué)類排行榜。中國(guó)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期,未曾有暢銷書(shū)一說(shuō)。暢銷書(shū)概念是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),與現(xiàn)代化的信息統(tǒng)計(jì)手段的發(fā)展密切聯(lián)系在一起的。目前,中國(guó)的暢銷書(shū)排行榜有很多種,有各地新華書(shū)店的,有中央及地方報(bào)紙的,當(dāng)然最早的,能夠覆蓋全國(guó)的,當(dāng)數(shù)開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所(下稱開(kāi)卷)提供的開(kāi)卷暢銷書(shū)排行榜。 北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所是一家股份制的調(diào)查機(jī)構(gòu),他們建立的開(kāi)卷全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng),是從全國(guó)范圍內(nèi)大中城市中最具規(guī)模的大中型零售書(shū)店里,通過(guò)pos系統(tǒng)的銷售數(shù)據(jù),每月收集加盟書(shū)店的全品種零售數(shù)據(jù),建立起來(lái)的全國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)庫(kù)分析系統(tǒng)。該系統(tǒng)自1998年7月正式建立以來(lái)。已經(jīng)形成了連續(xù)8年的完整的圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù),建立了中立的書(shū)業(yè)零售市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系。據(jù)開(kāi)卷公司稱,截至2007年7月,開(kāi)卷"全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)"共包括全國(guó)304個(gè)城市1480家書(shū)店門市,監(jiān)測(cè)到的圖書(shū)品種數(shù)目已達(dá)到100多萬(wàn)冊(cè)。 但是,對(duì)暢銷書(shū)行榜的作用與真實(shí)性,始終有不同的評(píng)價(jià)。有人認(rèn)為開(kāi)卷公司對(duì)于推動(dòng)出版業(yè)科學(xué)管理,起到了重要的參考作用,但也有人認(rèn)為開(kāi)卷提供的數(shù)據(jù),加劇了出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),促使了跟風(fēng)與盜版盜印。但是,大多數(shù)產(chǎn)品依靠走市場(chǎng)的出版社,還是訂閱了開(kāi)卷的報(bào)告。北京一家出版集團(tuán)的發(fā)行公司,在向客戶和內(nèi)部出版社結(jié)算貨款時(shí),就以開(kāi)卷的數(shù)據(jù)為參考依據(jù)。很多出版社在接到開(kāi)卷數(shù)據(jù)時(shí),都會(huì)在出版社內(nèi)進(jìn)行自我評(píng)價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。 2、 哪些圖書(shū)會(huì)暢銷? 作為一個(gè)出版人,恐怕沒(méi)有誰(shuí)不希望自己的圖書(shū)產(chǎn)品能夠暢銷。因?yàn)闀充N不僅意味著碼洋、利潤(rùn),而且會(huì)帶來(lái)聲譽(yù)、品牌及其“場(chǎng)效應(yīng)”!哆_(dá)芬奇密碼》、《哈佛女孩劉亦婷》、《三重門》、《幻城》、《狼圖騰》,這些銷量以上百萬(wàn)計(jì)的圖書(shū),都是出版社、銷售商、作者夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品。 英國(guó)作家杰克羅琳的《哈利波特》自第一卷《哈利波特與魔法石》問(wèn)世以來(lái),一個(gè)鼻梁上架著副圓形黑框眼鏡,前額上有一道細(xì)長(zhǎng)、閃電狀傷疤的小男孩開(kāi)始讓全球的青少年甚至是中老年人為之瘋狂,他就是大名鼎鼎的哈利?波特。這套七卷本的魔幻小說(shuō)已被譯成64種語(yǔ)言,迄今為止,全球總銷量達(dá)3.25億冊(cè)。第七部也就是完結(jié)篇的《哈利?波特與死圣》的英文版《Harry Potter and the Deathly Hallows》2007年7月21日全球同步發(fā)行,當(dāng)天在英國(guó)、美國(guó)和德國(guó)共售出約1135萬(wàn)冊(cè)。 就連中文版的《哈利?波特》由人民文學(xué)出版社翻譯出版以來(lái),也成了中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上的暢銷書(shū)。據(jù)美國(guó)尼爾森公司(Nielsen//NetRatings)調(diào)查,每年當(dāng)《哈利?波特》上市之即,全世界的圖書(shū)市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)由此帶來(lái)的銷售高峰。 作為出版者,能夠用較少的投入實(shí)現(xiàn)最大的回報(bào),應(yīng)該說(shuō)是孜孜以求的最佳境界。暢銷書(shū),恰恰就是能夠?qū)崿F(xiàn)出版人夢(mèng)想的寧馨兒。但茫茫書(shū)海,“眾里尋他千百度”,哪些書(shū)能夠暢銷昵? 圖書(shū)能否暢銷,看似“亂花漸欲迷人眼”,雪泥鴻爪,羚羊掛角,無(wú)跡可尋,但實(shí)際上圖書(shū)是否暢銷有它自己的規(guī)律。 首先,從宏觀上來(lái)看,圖書(shū)的暢銷與一定時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有密切關(guān)系。特別是當(dāng)社會(huì)生活發(fā)生轉(zhuǎn)型的時(shí)期,每一細(xì)微變化,都是通過(guò)意識(shí)形態(tài)的變化最先表現(xiàn)出來(lái)的,通過(guò)媒體的傳播來(lái)形成的,而后又推動(dòng)此類作為傳媒載體的圖書(shū)的暢銷。如新時(shí)期以來(lái),在文學(xué)出版方面,先后出現(xiàn)了傷痕文學(xué),反思文學(xué),尋根文學(xué),改革文學(xué),先鋒文學(xué)等不同的文學(xué)思潮,每一次文學(xué)思潮都不僅是思想解放的一次體現(xiàn),而且也是此類文學(xué)圖書(shū)暢銷的思想基礎(chǔ)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?萍挤矫妫纭兜谝煌苿(dòng)力》一書(shū),成為走向中國(guó)的一本科技暢銷書(shū)。還有關(guān)于普及電腦知識(shí)的圖書(shū),當(dāng)電腦剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),此類圖書(shū)動(dòng)輒銷售上百萬(wàn)冊(cè)。如經(jīng)濟(jì)類圖書(shū),證券、會(huì)計(jì)、金融,都伴隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的推進(jìn)而帶動(dòng)此類圖書(shū)的熱銷。因此,從宏觀角度關(guān)注社會(huì)生活的變化,是實(shí)現(xiàn)圖書(shū)暢銷的一個(gè)重要因素。 其次,圖書(shū)的暢銷要求出版者不僅要把握宏觀的社會(huì)形態(tài),還要研究市場(chǎng)趨勢(shì),研究讀者的心理。讀者選擇圖書(shū)看似沒(méi)有規(guī)律,其實(shí),每一種圖書(shū)的暢銷都直接或間接迎合了讀者的閱讀期待。研究圖書(shū)發(fā)展的潮流,在市場(chǎng)上找到讀者的關(guān)注點(diǎn)與共振點(diǎn),是出版暢銷圖書(shū)的一種重要因素。如文學(xué)觀念與文學(xué)思潮的轉(zhuǎn)移,并沒(méi)有明顯的界線,但細(xì)心的出版者會(huì)從中找到蛛絲馬跡;如計(jì)算機(jī)的更新?lián)Q代,新軟件的推出;如服飾的流行,建筑風(fēng)格的變化等等,都為新的圖書(shū)產(chǎn)品的推出提供了市場(chǎng)機(jī)遇。如目前素質(zhì)教育類圖書(shū)的暢銷,實(shí)際上既是中國(guó)人傳統(tǒng)的尊師重教觀念的發(fā)揚(yáng),又是當(dāng)下人們衣食飽暖后投資方向轉(zhuǎn)移的一種趨勢(shì)。再如股票類圖書(shū),股市走好時(shí),此類書(shū)十分暢銷,股市疲軟,此類書(shū)的銷量馬上大減。再如目前普及性文史類圖書(shū)的暢銷,是與電視的拉動(dòng)有直接關(guān)系。 另外,圖書(shū)在實(shí)際操作中的技巧也十分重要。同一類型的書(shū),彼社出版會(huì)暢銷而他社出版卻平平。有人說(shuō),圖書(shū)出版如同打撲克,除了運(yùn)氣還要加上技巧,才可能勝過(guò)對(duì)手。德國(guó)出版界有一位專家談到在出版流程中必須做到四個(gè)“適當(dāng)”,即必須有“適當(dāng)?shù)淖髡哌m當(dāng)?shù)臅?shū)稿適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)投放適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)”。這句話可以說(shuō)概括了圖書(shū)出版的規(guī)律,也包含了暢銷書(shū)出版的規(guī)律。 適當(dāng)?shù)淖髡?br /> 中國(guó)十幾億人,能夠?qū)懽鞑⑾矚g寫作的人很多,為什么有些作家的書(shū)可以暢銷而很多作家的書(shū)卻銷不掉呢?同樣一本書(shū)的內(nèi)容,如果換個(gè)作者署名又會(huì)暢銷呢?這主要是由于作者的作品在市場(chǎng)上形成的美譽(yù)度,進(jìn)而形成了這位作者的知名度。作者的知名度是由于其作品在市場(chǎng)上原有的表現(xiàn)給讀者形成的閱讀期待,所以,如果要想讓你的這本書(shū)暢銷,選擇作者十分重要。 長(zhǎng)江文藝出版社北京圖書(shū)中心的金麗紅和黎波對(duì)此很有研究,他們?cè)谶x擇作者時(shí)十分挑剔。如中央電視臺(tái)的主持人很多,很多人都想出書(shū)。但他們選擇崔永元、選擇白巖松,選擇王小丫,其它人由于在公眾中的影響還不夠火,所以找到他們也不出。最近長(zhǎng)江社北京圖書(shū)中心出版的《我把青春獻(xiàn)給你》《陳魯豫、心相約》兩本書(shū),銷售均己超過(guò)四十萬(wàn)冊(cè),當(dāng)初在選擇馮小剛時(shí),主要考慮這幾年他的賀歲片比較火,加之他的夫人徐帆很有人緣,讀者會(huì)對(duì)他感興趣。選擇陳魯豫主要考慮他的知識(shí)分子器質(zhì),他在91 l時(shí)連續(xù)用英語(yǔ)轉(zhuǎn)播現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況所形成的重要影響,加之他的冰雪氣質(zhì),成才道路等。 所以,要想抓住暢銷書(shū),首先要找對(duì)作者,國(guó)內(nèi)在小說(shuō)方面比較暢銷的,有余秋雨、池莉、王朔、賈平凹、陸天明、海巖、二月河等,明星主要是那些在中央電視臺(tái)常露面的主持人,或者是那些在各個(gè)領(lǐng)域有較大貢獻(xiàn)和影響的人物的傳記。 當(dāng)然,出版者不僅要尋找已經(jīng)成名的暢銷書(shū)作者,還要注意培養(yǎng)暢銷書(shū)作者。名家在市場(chǎng)上有號(hào)召力,抓住名家無(wú)疑是制勝的法寶,但在一定時(shí)期內(nèi)知名作者寥寥無(wú)幾,物以稀為貴,由于競(jìng)爭(zhēng)的原因,作品版稅往往很高,如果判斷失誤或者營(yíng)銷不到位還會(huì)賠錢賺吆喝。出版社如果有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,可以承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),賺點(diǎn)吆喝也可以。但要注意剛剛出名的作者,如韓寒,《三重門》出版后,接著出版了《零下一度》《毒》等,郭敬明的《幻城》出版后,又推出了《夢(mèng)里花落知多少》等書(shū)。他們目前都成了中國(guó)暢銷書(shū)排行榜上的常青樹(shù)。如余秋雨的散文《文化苦旅》、阿來(lái)的《塵埃落定》開(kāi)始很多社都不愿出,后來(lái)一書(shū)走紅,其他書(shū)均“火”得上了天。所以,一個(gè)成熟的編輯,不僅要有意識(shí)地抓住好作者,還要具有發(fā)現(xiàn)的眼光,要有對(duì)書(shū)稿的獨(dú)到的鑒賞能力。 目前,出版業(yè)不僅注意發(fā)現(xiàn)作者,還精心包裝作者。如李尋歡對(duì)郭妮的包裝。湖南魅力優(yōu)品周藝文對(duì)小妮子團(tuán)隊(duì)的包裝。他們用影視界包裝明星偶像的方式,對(duì)青年作者及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全方位的開(kāi)發(fā),形成流水線似的暢銷圖書(shū)生產(chǎn)機(jī)制。 適當(dāng)?shù)臅?shū)稿 全國(guó)每年出版新書(shū)十余萬(wàn)種,能否要求所有的圖書(shū)都暢銷,不可能。圖書(shū)能否暢銷,書(shū)稿本身的品質(zhì)至關(guān)重要,但什么樣的書(shū)稿才能暢銷呢?作品的定位十分重要,作品是寫給誰(shuí)看的,讀者在哪個(gè)層次,讀者面有多大,這些因素首先要考慮。比如小說(shuō),如寫農(nóng)村題材的小說(shuō),一般不會(huì)很暢銷,因?yàn)橘?gòu)書(shū)者大多在城市,城市人不太關(guān)心農(nóng)村,如寫歷史題材的小說(shuō),一般也很少有人讀,除非有影視的推動(dòng)!督】悼燔嚒蜂N售幾百萬(wàn),與人們?cè)絹?lái)越關(guān)心健康有關(guān),加之作者的講稿曾在四處流傳,物美價(jià)廉,經(jīng)濟(jì)適用。余秋雨的散文較受歡迎,是因?yàn)樗欠N文風(fēng)給讀者耳目一新的感覺(jué);二月河的小說(shuō)暢銷是因?yàn)樗淖髌分幸巳雱俚那楣?jié)與政治權(quán)謀的描寫;王朔小說(shuō)的暢銷是他的作品中的痞子形象給文壇增加了新的典型;王小波圖書(shū)的暢銷是因?yàn)樗麑?duì)社會(huì)的深刻剖析。 其實(shí),并不是所有的書(shū)稿到了編輯手上就會(huì)暢銷,書(shū)稿的暢銷潛質(zhì)是前提,編輯的加工、編排技巧也要在其中起到很大的作用。如崔永元的《不過(guò)如此》發(fā)了104萬(wàn)冊(cè),當(dāng)初,編輯金麗紅要求作者不要用已做過(guò)的“實(shí)話實(shí)說(shuō)”的節(jié)目?jī)?nèi)容,而要求他結(jié)合自己的成長(zhǎng)與擔(dān)任主持人的體會(huì),利用春節(jié)關(guān)門講述了七天七夜,然后才有了那本暢銷書(shū);陳魯豫的《心相約》、劉墉的新書(shū)《讓自己成功》,都是作者按照編輯的要求,結(jié)合本人實(shí)際進(jìn)行加工后的內(nèi)容。如陳魯豫主要突出她在學(xué)習(xí)英語(yǔ)上的經(jīng)歷,這些勵(lì)志的內(nèi)容擴(kuò)大了讀者的范圍,使這種名人書(shū)成了助人成功的范本。后來(lái)這本書(shū)又增加了新的內(nèi)容,結(jié)果第二版又銷售了幾十萬(wàn)冊(cè)。 尋找暢銷書(shū)稿還要注意克服認(rèn)識(shí)上的誤區(qū),就是以為內(nèi)容低俗的東西能夠吸引讀者,市場(chǎng)容量大。其實(shí)這種浮淺的,迎合少數(shù)人獵奇心理的圖書(shū),既使暢銷也只是一時(shí)的,曇花一現(xiàn)而已。金麗紅在出版影視名人圖書(shū)時(shí),特別注意選擇傳主積極健康陽(yáng)光的一面,體現(xiàn)了她的編輯觀與出版觀。如宋丹丹的《幸福深處》一書(shū),作為一個(gè)曾經(jīng)結(jié)婚而又離婚的女演員,會(huì)有許多情感上的花絮,但作者十分真實(shí)地寫出了自己情感上的痛苦與迷惘,體現(xiàn)了寬容與博愛(ài)的女性的美好的一面。曾子墨的《墨跡》一書(shū),沒(méi)有寫他的感情世界,而是寫她的奮斗與成長(zhǎng)。陳魯豫的《心相約》一書(shū),只字未提陳魯豫的婚姻變故,而是集中寫自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷與親情友情。 適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī) 圖書(shū)具有暢銷的潛質(zhì),編輯也做了很多的工作,但何時(shí)推向市場(chǎng)也至關(guān)重要。如是考研、會(huì)計(jì)師資格考試之類的書(shū),學(xué)生教學(xué)使用的書(shū),一定要趕在考試之前,開(kāi)學(xué)之前出版。對(duì)于一些文藝類圖書(shū)的出版,更要抓住火候。如一些配合電視電影出版的圖書(shū),一定要趕在電視電影播放前上市,如美國(guó)大片《魔戒》《兄弟連》,都取得了較好的市場(chǎng)業(yè)績(jī),長(zhǎng)江文藝出版社出版的《雍正皇帝》一書(shū),因?yàn)殡娨曔B續(xù)劇〈雍正王朝〉播放的帶動(dòng),短短幾個(gè)月銷售了25萬(wàn)冊(cè)。還有很多新聞事件,如張國(guó)榮跳樓自殺,伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等,都要在第一時(shí)間將圖書(shū)推向市場(chǎng);如《只有一個(gè)貝克漢姆》一書(shū)的出版,因?yàn)榛蜀R隊(duì)到中國(guó)來(lái)比賽,就帶動(dòng)了有關(guān)圖書(shū)的銷售。其實(shí),關(guān)于貝克漢姆的書(shū)已經(jīng)出過(guò),就沒(méi)有這本書(shū)好銷。如關(guān)于神舟五號(hào)的圖書(shū),就一定要在發(fā)射前就做好各種準(zhǔn)備,發(fā)射成功后立即推向市場(chǎng)。當(dāng)然,圖書(shū)能否暢銷并成功登上暢銷書(shū)排行榜,還要考慮當(dāng)月有否更為重量級(jí)的圖書(shū)推出。出版社應(yīng)當(dāng)了解相關(guān)信息,注意避開(kāi)其它社暢銷書(shū)出版的時(shí)間。 適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng) 任何圖書(shū)出版與發(fā)行都要考慮讀者,考慮市場(chǎng),暢銷書(shū)更不例外。何況圖書(shū)要想暢銷,在這方面下的功夫還要大。適當(dāng)二字,實(shí)際就是要研究讀者的閱讀需求,注意圖書(shū)市場(chǎng)的細(xì)分。如《哈利波特》一書(shū),讀者對(duì)象主要是青少年。所以,編輯印刷發(fā)行及裝幀設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮青少年的特點(diǎn)!兜巧辖】悼燔嚒芬粫(shū)的讀者對(duì)象是中老年人,內(nèi)容就要淺顯易懂!缎南嗉s》的讀者對(duì)象是青年學(xué)生、知識(shí)女性,封面設(shè)計(jì)裝幀都要體現(xiàn)出高雅、書(shū)卷氣!睹鞒切┦聝骸、《盜墓筆記》是青年人閱讀居多,就要考慮語(yǔ)言的時(shí)尚,敘述角度的獨(dú)特。 找到了準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,出版社就要圍繞這個(gè)市場(chǎng)層面展開(kāi)一系列的策劃。過(guò)去策劃主要集中在營(yíng)銷層面,但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,圖書(shū)的策劃貫穿于出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從選題開(kāi)始,到協(xié)助作者寫作,到選擇圖書(shū)內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)、編排的版式、裝幀設(shè)計(jì)的風(fēng)格,宣傳的策略,定價(jià)的高低,都要體現(xiàn)出版者的參與意識(shí)與市場(chǎng)意識(shí)。如長(zhǎng)江文藝出版社北京中心出版的《股民基民常備手冊(cè)》一書(shū),他們有了這個(gè)創(chuàng)意后找來(lái)了許多同類書(shū)進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)很多書(shū)主要局限于股票知識(shí),并且缺少操作性。如何體現(xiàn)這本書(shū)的獨(dú)特性與實(shí)用性呢?金麗紅與作者協(xié)商,要求增加除股票常識(shí)外的基金、港股直通車、QDLL等最新的資本運(yùn)作手段。在封面上用大紅色,醒目的燙金黃字,象征股票市場(chǎng)的火爆。這本書(shū)制作完成后,恰逢股市低迷,他們一直等待著股市出現(xiàn)一波上升行情后才推出此書(shū)。盡管過(guò)去金麗紅與黎波主要是出版文藝類圖書(shū)特別是名人書(shū),但他們第一次出手,就讓此書(shū)登上了非虛構(gòu)類圖書(shū)的排行榜。 看點(diǎn)、賣點(diǎn)與宣傳點(diǎn)。 以上三點(diǎn)是金麗紅與黎波在策劃出版營(yíng)銷暢銷書(shū)時(shí)概括出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。他們認(rèn)為,判斷一本書(shū)是否暢銷,要從以上的“三點(diǎn)”分析!翱袋c(diǎn)”其實(shí)就是對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的判斷,是分析此本書(shū)與眾多圖書(shū)的區(qū)別何在。圖書(shū)是內(nèi)容為王,有了具有文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值的圖書(shū),才為營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。有人錯(cuò)誤認(rèn)為暢銷書(shū)是完全吆喝出來(lái)的,其實(shí)是大錯(cuò)特錯(cuò)了。“賣點(diǎn)”是從書(shū)店的角度來(lái)思考的。你的作者過(guò)去是暢銷書(shū)作家,或者上一本書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò),或者本書(shū)在內(nèi)容上有其特殊的文化價(jià)值,形式上有所創(chuàng)新,你一定要找出來(lái),并用簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言將你的判斷傳遞給銷售渠道。如果出版社的編輯與營(yíng)銷人員自己還沒(méi)有找到這本書(shū)的“賣點(diǎn)”,那么希望圖書(shū)暢銷只能是一句空話!靶麄鼽c(diǎn)”與“賣點(diǎn)”有某些相似,但又不完全一致。宣傳點(diǎn)是針對(duì)媒體,針對(duì)大眾讀者,而賣點(diǎn)是針對(duì)渠道。宣傳點(diǎn)可以從不同的層次上來(lái)表述:如專家的意見(jiàn),企業(yè)家的意見(jiàn),成功人士的意見(jiàn)。并且針對(duì)不同的讀者群找出不同的宣傳點(diǎn)來(lái)。 3.怎樣才能抓到暢銷書(shū)? 有些出版社頻頻推出受人矚目的暢銷書(shū),有些出版社卻總是與暢銷書(shū)無(wú)緣。怎樣才能把握這一機(jī)遇成為書(shū)市的弄潮兒呢?除了上述的四個(gè)“適當(dāng)”外,結(jié)合工作,我認(rèn)為,還必須做到如下幾個(gè)環(huán)節(jié)。 第一 要做“第一”,引導(dǎo)讀者的閱讀潮流。長(zhǎng)江文藝出版社于1999年推出了《跨世紀(jì)文叢》,是時(shí)嚴(yán)肅文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)十分蕭條,港臺(tái)言情、武俠、偵破類的圖書(shū)充斥書(shū)坊,這套叢書(shū)出版后,扭轉(zhuǎn)了嚴(yán)肅文學(xué)的低潮局面,改變了讀者的閱讀趣味,成為一套劃時(shí)代的讀物。這套書(shū)目前出版了十輯,并且出版了精華版。這套叢書(shū)的第一二輯出版后曾數(shù)次重印,創(chuàng)下了純文學(xué)圖書(shū)暢銷的先例。再如長(zhǎng)江社推出的《白樺林》校園青春讀物,本來(lái)是精選的散文,由于篇幅短小,文字清新,裝幀精美,上市后十分暢銷,二年間印刷發(fā)行了30余萬(wàn)套,兩度被中國(guó)發(fā)行家協(xié)會(huì)評(píng)為優(yōu)秀暢銷書(shū),成為青春類讀物的標(biāo)志性的圖書(shū)。再如《哈佛女孩劉亦婷》一書(shū),因?yàn)椴粌H印證了中國(guó)人重視教育,望子成龍的心態(tài),而且引進(jìn)了西方“素質(zhì)教育”的經(jīng)驗(yàn),一度大紅大紫,銷售超過(guò)百萬(wàn)冊(cè)。 第二,要捕捉時(shí)機(jī),迅速跟進(jìn),不能做第一,也要爭(zhēng)做第二,適應(yīng)讀者的閱讀潮流。中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)十分龐大,一旦一種閱讀趨勢(shì)形成后,會(huì)有一批類似圖書(shū)出現(xiàn)才能滿足廣大讀者的需求。如《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》一書(shū)出版后,跟風(fēng)出版的有二十余種。這種現(xiàn)象當(dāng)然不應(yīng)提倡,但在實(shí)際工作中我們會(huì)感覺(jué)到時(shí)時(shí)做第一很難,能夠迅速跟進(jìn)也不失為一種良策。同時(shí),跟進(jìn)時(shí)要出新,要有新的角度,不能畫蛇添足。如山東畫報(bào)社出版了《老照片》系列圖書(shū)后,隨之帶來(lái)了全國(guó)圖文書(shū)的出版熱潮,至今而不衰。作家出版社《哈佛女孩劉亦婷》出版暢銷后,接著海潮出版社出版了《哈佛天才》,四川少兒出版社出版了《賞識(shí)你的孩子》等一批素質(zhì)教育類圖書(shū)。這些圖書(shū)都在市場(chǎng)上有不俗的表現(xiàn)。 第三,要注意搜集信息,分析綜合,快速出擊。有人把現(xiàn)在比喻為信息爆炸時(shí)代,這不為過(guò)。在海量的信息面前,如何找到自己有用的信息,是檢驗(yàn)一個(gè)人的綜合能力之所在。中華書(shū)局開(kāi)啟暢銷書(shū)出版的新時(shí)代,是從閻崇年的《正說(shuō)清朝十二帝》開(kāi)始的。而這個(gè)信息是編輯從央視“百家講壇”中找到線索的。人民文學(xué)出版社的《哈利波特》系列圖書(shū)出版,則是少兒室主任王瑞琴和編輯葉顯林從《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》上得到這則消息的。 4、如何才能讓圖書(shū)暢銷? 同樣一個(gè)作者,同樣類型的書(shū),投放市場(chǎng)后銷售業(yè)績(jī)不同,除了出版社的整體形象,市場(chǎng)覆蓋程度外,運(yùn)作技巧十分重要,前面已經(jīng)提到的四個(gè)“適當(dāng)”外,基本上談到了圖書(shū)暢銷的關(guān)鍵,但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,傳媒增多,圖書(shū)品種浩如煙海,爭(zhēng)奪讀者的注意力已成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn),因此,圖書(shū)的營(yíng)銷措施十分重要。 第一, 營(yíng)銷形式要多種多樣。有些出版社認(rèn)為營(yíng)銷就是在當(dāng) 地的報(bào)紙上發(fā)幾篇書(shū)評(píng),其實(shí)靠這種單一的宣傳對(duì)讀者的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一般來(lái)說(shuō),書(shū)評(píng)要發(fā),但要選擇能在全國(guó)產(chǎn)生影響的報(bào)紙,或者到各地能直接影響購(gòu)買者的市民閱讀的報(bào)紙上去發(fā),當(dāng)然,除了書(shū)評(píng),出版消息、報(bào)刊連載、作者訪談、座談會(huì)、簽名售書(shū)、廣告、征訂單、實(shí)物推廣,改編電影電視等,都可以對(duì)推動(dòng)圖書(shū)的銷售產(chǎn)生影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)的普及,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、手機(jī)營(yíng)銷等新的營(yíng)銷手段正在發(fā)揮巨大的作用。目前圖書(shū)市場(chǎng)的營(yíng)銷還出現(xiàn)一種圖書(shū)漂流的方式,這種方式出版者必須充分考慮圖書(shū)的內(nèi)在品質(zhì)。如果圖書(shū)品質(zhì)一般,可能會(huì)適得其反。 就圖書(shū)的宣傳而言,一種書(shū)的宣傳必須有多批次的。如前邊提到的《我把青春獻(xiàn)給你》和陳魯豫的《心相約》,宣傳都做了三到四輪。其第一輪是發(fā)出版消息,發(fā)表能引起報(bào)紙和讀者感興趣的社會(huì)性新聞,而不是單純的出版消息。接著是連載,在全國(guó)各地最有影響的報(bào)紙上連載。第三輪是召開(kāi)出版新聞發(fā)布會(huì),請(qǐng)有關(guān)專家和名人來(lái)討論并介紹此書(shū)的閱讀價(jià)值,請(qǐng)各地報(bào)紙做專訪,請(qǐng)電視臺(tái)做專訪。第四輪是到各地簽名售書(shū),或在大學(xué)舉行報(bào)告會(huì)。每一種書(shū)的出版,都在全國(guó)發(fā)起宣傳攻勢(shì)。長(zhǎng)江文藝出版社出版的長(zhǎng)篇?dú)v史小說(shuō)《雍正皇帝》先后銷售達(dá)到上百萬(wàn)冊(cè),真正的營(yíng)銷是在參加第四屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選前后。當(dāng)時(shí),出版社先后召開(kāi)出版座談會(huì),作家專訪,連載,除此之外,為了打擊盜版,還在三家最大的行業(yè)內(nèi)報(bào)紙分別刊登了“嚴(yán)正聲明”,表示要懸賞十萬(wàn)元捉拿盜版者。后來(lái)全國(guó)幾十家報(bào)紙刊發(fā)了這個(gè)消息,不僅震懾了盜版者,還起到了廣告效應(yīng)。當(dāng)時(shí),還有一種所謂的改編本《雍正皇帝》,一些讀者不明就里,以為都是二月河的原著,價(jià)格又比長(zhǎng)江社的又便宜些,紛紛購(gòu)買那種版本,這樣就分割了市場(chǎng)。為此,出版社趁媒體熱炒電視劇和圖書(shū)之機(jī),向北京中級(jí)人民法院遞交了起訴狀,狀告對(duì)方侵犯了專有出版權(quán)。此事雖庭外調(diào)解,對(duì)方賠償了長(zhǎng)江社7.5萬(wàn)元損失,但經(jīng)媒體大肆炒作,所謂的改編本市場(chǎng)江河日下,長(zhǎng)江版《雍正皇帝》穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了全國(guó)市場(chǎng)。 第二,營(yíng)銷要逐步推進(jìn),穩(wěn)扎穩(wěn)打。營(yíng)銷的方式有多種多樣,但不可能在同一時(shí)期內(nèi)將所有的方法都用上,必須有步驟,有目的的開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。夏德元同志將宣傳營(yíng)銷分為四個(gè)階段:告知階段、造勢(shì)階段、促銷階段、鑒賞階段。雖然劃分幾個(gè)階段還有待商榷,但這種劃分是根據(jù)圖書(shū)營(yíng)銷的內(nèi)在規(guī)律來(lái)確定的,是有一定道理的。一本書(shū)出版前后,要根據(jù)不同的時(shí)機(jī)采取不同的方式,同時(shí),要根據(jù)讀者的接受心理,逐步強(qiáng)化印象。如山東文藝出版社有一本《五體不滿足》的書(shū),在國(guó)內(nèi)出版后銷售情況不佳,后來(lái)他們趁書(shū)市期間將作者從日本請(qǐng)到中國(guó)來(lái),通過(guò)媒體的反復(fù)報(bào)道,此書(shū)立即引起讀者的注意。營(yíng)銷還要持之以恒,長(zhǎng)期堅(jiān)持。美國(guó)出版的《心靈雞湯》一書(shū)銷售900多萬(wàn)本,其成功的最重要原因就是作者每天做一次廣播電視采訪。 第三,營(yíng)銷要有計(jì)劃進(jìn)行。一本書(shū)如果具有暢銷書(shū)的的潛質(zhì),出版社準(zhǔn)備作為重點(diǎn)書(shū)來(lái)推出,營(yíng)銷就必須有一個(gè)計(jì)劃,否則雜亂無(wú)章。長(zhǎng)江社在營(yíng)造“九頭鳥(niǎo)長(zhǎng)篇小說(shuō)文庫(kù)”這套書(shū)時(shí),設(shè)計(jì)了一個(gè)較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷計(jì)劃。其中包括出版消息、書(shū)評(píng)、廣告、宣傳資料、簽名售書(shū)、專家座談、現(xiàn)場(chǎng)演播朗誦、設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)等措施,出版社不僅對(duì)單本書(shū)進(jìn)行宣傳,還通過(guò)新書(shū)的出版,對(duì)整套書(shū)滾動(dòng)進(jìn)行宣傳,強(qiáng)化讀者的印象。目前單本書(shū)銷售有的已近10萬(wàn)冊(cè)。這套書(shū)先后出版了三十幾種作品,其中就有十種(次)獲國(guó)家級(jí)或國(guó)家級(jí)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)。如《張居正》獲第六屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、中宣部第十屆五個(gè)一工程優(yōu)秀作品獎(jiǎng);《遠(yuǎn)去的驛站》獲國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、中宣部第九屆五個(gè)一工程優(yōu)秀作品獎(jiǎng),《狼圖騰》獲亞洲文學(xué)獎(jiǎng)、被譯成26種語(yǔ)言在全世界發(fā)行。人民文學(xué)出版社的《哈利.波特》一書(shū)因是分冊(cè)出版,每一冊(cè)上市時(shí)都展開(kāi)新的宣傳活動(dòng),每一次新書(shū)的出版對(duì)原已出版的圖書(shū)是一次新的宣傳。當(dāng)然,因?yàn)槭袌?chǎng)變化,有時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)一些便于宣傳營(yíng)銷的契機(jī),出版社要抓住炒作點(diǎn),這樣會(huì)收到事半功倍的效果。 .5、建立一個(gè)能夠覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道 有了具備暢銷元素的好書(shū),有了行之有效的營(yíng)銷措施,那么最后一個(gè)任務(wù)就是要將書(shū)發(fā)到讀者手上了。 在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,圖書(shū)主要依靠新華書(shū)店銷售,出版社就是一個(gè)編輯部,但現(xiàn)在銷售渠道多元化,新華書(shū)店已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的銷售環(huán)境。而目前中國(guó)又沒(méi)有一個(gè)像日本的日販東販,美國(guó)的英格拉姆那樣的能覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò),因此,出版社就要有一個(gè)覆蓋面較為大的渠道。目前,一般而言,出版社是通過(guò)新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店、郵購(gòu)等渠道向全國(guó)發(fā)書(shū)。在全國(guó)的出版社中,只有金盾出版社直接向基層供貨,我們大多是通過(guò)中盤商再向零售商供貨,最后送到讀者手中。當(dāng)然,出版社也會(huì)通過(guò)郵購(gòu)這種形式少量地向讀者直供圖書(shū)。 大致的銷售原則是這樣的,但渠道的選擇,管理,調(diào)整,還需要出版者做更加細(xì)致的工作。一本書(shū)具有了上述的暢銷因素,你能否在第一時(shí)間鋪到全國(guó)各地,真正地讓讀者很方便地買到這本書(shū),就看你的銷售渠道了。當(dāng)然,發(fā)貨是容易,還有一個(gè)貨款回收的問(wèn)題,是先收款還是按常規(guī)約定,要根據(jù)你平時(shí)對(duì)客戶的要求和客戶對(duì)你的依賴程度。長(zhǎng)江文藝出版社北京圖書(shū)中心的圖書(shū),80%以上都是先收款后發(fā)貨。當(dāng)然,做到這點(diǎn)是不容易的。 有了銷售渠道,如何發(fā)貨,發(fā)貨的多少也是影響并制約圖書(shū)暢銷的因素。如一本書(shū)如果有暢銷的潛質(zhì),估計(jì)能夠銷售十萬(wàn)冊(cè)以上。首發(fā)至少不能少于六萬(wàn)冊(cè)。有人以為圖書(shū)只要具備暢銷的品質(zhì),首發(fā)多少都無(wú)關(guān)緊要。這其實(shí)不然。因?yàn)閳D書(shū)上市的新品種太多,書(shū)店如果不將圖書(shū)放在醒目的位置,不引起讀者足夠的注意,二周以后,這本書(shū)可能就會(huì)被讀者和書(shū)店忘卻。所以出版社如果確定了對(duì)某種書(shū)按照暢銷書(shū)來(lái)營(yíng)銷,就要將貨鋪到大多數(shù)讀者都能看得到的地方。 總之,做暢銷書(shū),圖書(shū)品質(zhì)、圖書(shū)營(yíng)銷、銷售渠道是三個(gè)至為關(guān)鍵的因素。這三個(gè)環(huán)節(jié)并不難掌握,關(guān)鍵是做好每一個(gè)細(xì)節(jié),讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都完美無(wú)缺。汪中求先生的《細(xì)節(jié)決定成敗》是本暢銷多年的圖書(shū),此書(shū)的社會(huì)貢獻(xiàn)就是提出了這樣一個(gè)影響人們價(jià)值觀念的理論。黎波在談到暢銷書(shū)的細(xì)節(jié)時(shí)曾講到:操作暢銷書(shū),要把出版每個(gè)環(huán)節(jié)上的暢銷元素安排到位。比如內(nèi)容介紹,標(biāo)題,版式,封面,圖片,排序,價(jià)格,宣傳推廣,市場(chǎng)計(jì)劃等等,把每個(gè)環(huán)節(jié)的暢銷元素做好了,圖書(shū)也就變成暢銷書(shū)了。操作《我把青春獻(xiàn)給你》一書(shū)時(shí),封面上用了比較時(shí)尚的設(shè)計(jì)方案,既新奇又大方,很吸引人,雖然工藝復(fù)雜,但定價(jià)不貴,文中又設(shè)計(jì)了妙語(yǔ)欄,版式設(shè)計(jì)活潑,閱讀方便,標(biāo)題提煉得有時(shí)代感。宣傳發(fā)行上,我們提前為各地發(fā)行商聯(lián)系了當(dāng)?shù)孛襟w,進(jìn)行連載,市場(chǎng)反饋效果很好,代理商很有信心。所有這些工作扎實(shí)地做好了,后期的市場(chǎng)就有了保證。因?yàn)椋x者買書(shū),很可能就是因?yàn)橹幸獾姆饷、最精采的幾段話、一串?dòng)人的標(biāo)題,把他打動(dòng)了,他就決定購(gòu)買了。很多細(xì)小的元素,都可能成為圖書(shū)銷售的決定因素,所以出版社絕對(duì)不可忽視每個(gè)環(huán)節(jié)。 6、暢銷書(shū)與常銷書(shū)、品牌書(shū) 有些書(shū)暢銷,但生命力比較短。不少書(shū)在暢銷書(shū)排行榜上露了一次面就銷聲匿跡,很快就從市場(chǎng)上退了下去。如今年當(dāng)初很紅火的《大雪無(wú)痕》,在市場(chǎng)上份額已經(jīng)很小了。但有些書(shū)暢銷之后轉(zhuǎn)為了常銷。如《圍城》、《老人與!、《挪威的森林》、《肯定自己》、《文化苦旅》等。還有些書(shū)成為了品牌書(shū),不是一本書(shū)暢銷,而是一群書(shū)暢銷。如知識(shí)出版社的《第一次親密接觸》暢銷后, 《雨衣》、 《愛(ài)爾蘭咖啡》都成了暢銷書(shū)。有人曾比喻說(shuō),如果將暢銷書(shū)當(dāng)做一支快速反應(yīng)部隊(duì)的話,那么常銷書(shū)就是一支常備軍,品牌書(shū)就是一支兼有上述兩種功能的特種部隊(duì)。長(zhǎng)江文藝出版社有一批圖書(shū)從暢銷書(shū)成了常銷書(shū)和品牌書(shū)。如《雍正皇帝》一書(shū)1991年出版以來(lái),每年的銷售仍不下3萬(wàn)套!独菆D騰》自2004年5月登上全國(guó)暢銷書(shū)排行榜以來(lái),每個(gè)月都在排行榜的前五名!熬蓬^鳥(niǎo)長(zhǎng)篇小說(shuō)文庫(kù)”系列圖書(shū),曾希望通過(guò)鍥而不舍地努力,使這些目前較為暢銷的圖書(shū)成為一個(gè)品牌,并通過(guò)更多圖書(shū)的不斷加盟,擴(kuò)大這個(gè)品牌的影響,使之成為文學(xué)出版的一支生力軍。因此,出版社在追求暢銷書(shū)的同時(shí),要爭(zhēng)取讓這種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)延伸下去,成為出版社的常銷品種,最佳的境界,就是成為一個(gè)圖書(shū)品牌,讓這種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)成為一座金礦,永遠(yuǎn)開(kāi)掘下去。 7.暢銷書(shū)的文化追求 暢銷書(shū)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物,業(yè)內(nèi)外對(duì)其作用與價(jià)值,毀譽(yù)不一。有人認(rèn)為暢銷書(shū)拉動(dòng)了中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng),對(duì)文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)巨大;如中信出版社2002年以前只有幾千萬(wàn)碼洋,上級(jí)一度打算關(guān)閉該出版社,王斌到任后,制訂了新的發(fā)展戰(zhàn)略,擬訂了暢銷書(shū)的贏利模式,《杰克?韋爾奇自傳》一書(shū)首印了10萬(wàn)冊(cè),通過(guò)廣泛的營(yíng)銷,在第二個(gè)月就加印了10萬(wàn)冊(cè),中信出版社從此以暫新面貌出現(xiàn)在出版業(yè)的面前。而另一家百年老店中華書(shū)局也一度步入低谷,從2004年始,中華書(shū)局開(kāi)始重視暢銷書(shū),從《正說(shuō)清朝十二帝》出版開(kāi)始,中華書(shū)局一個(gè)新的階段開(kāi)始了。其后數(shù)年,《國(guó)史十六講》、《兵以詐立——我讀〈孫子〉》、《萬(wàn)歷十五年》(增訂紀(jì)念本)、《佛教十五題》、《明亡清興六十年》、《于丹〈論語(yǔ)〉心得》、《說(shuō)慈禧》等圖書(shū)接踵而出!罢f(shuō)歷史”系列已推出十種,內(nèi)容包括漢唐宋元明清諸帝、名臣及后妃,而《于丹〈論語(yǔ)〉心得》一書(shū)的發(fā)行已超過(guò)300萬(wàn)冊(cè)。由此,中華書(shū)局這個(gè)“古籍整理和學(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)”成為廣泛意義上的“傳統(tǒng)文化出版重鎮(zhèn)”,中華書(shū)局的出版宗旨也從“弘揚(yáng)傳統(tǒng)、服務(wù)學(xué)術(shù)”逐步遞進(jìn)到“傳播文化”“優(yōu)化生活”。 由此看來(lái),無(wú)論是百年老社中華書(shū)局,還是中信社這種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的弄潮兒,他們并不排斥暢銷書(shū)的出版,并不認(rèn)為出版暢銷書(shū)與自己的文化使命有什么抵觸。但在文化界出版界還有一種聲音,認(rèn)為暢銷書(shū)的內(nèi)容“是浮躁心理的體現(xiàn)”,“在寫法上追求通俗”。對(duì)于暢銷書(shū)的定義,“是浮泛文化贈(zèng)與讀者的一個(gè)最靈便也最花哨的窗口”(1)。徐先生的觀點(diǎn)有些不無(wú)道理,但他從整體上來(lái)這樣評(píng)價(jià)暢銷書(shū)是有些以偏概全。錢鐘書(shū)的《圍城》在中國(guó)的暢銷書(shū)排行榜上一直居于前列,于丹《論〈論語(yǔ)〉心得》暢銷300萬(wàn)冊(cè),并將版權(quán)輸出到全世界,楊絳的《我們仨》銷售幾十萬(wàn)冊(cè),難道這些書(shū)內(nèi)容上也沒(méi)有什么價(jià)值嗎?他擔(dān)心青少年會(huì)因?yàn)闀充N書(shū)而有從眾心理,而且會(huì)影響許多沒(méi)有上榜的圖書(shū)受到冷落。但商業(yè)化時(shí)代這種青少年的偶象崇拜不可避免,但換個(gè)思路,有了具有思想內(nèi)涵的圖書(shū),如《圍城》者,如《論語(yǔ)心得》之類的圖書(shū),通過(guò)傳播手段,使其能形成從眾效應(yīng)在某種程度上還是好事。暢銷書(shū)是有益還是有害,其實(shí)在于出版者的把握,如果出版像《遺情書(shū)》之類的性體驗(yàn)過(guò)程,或者是出版封建迷信的圖書(shū),那對(duì)青少年無(wú)疑是有害的。但我們不能因此而否定暢銷書(shū)。金麗紅與黎波是業(yè)內(nèi)出版暢銷書(shū)的高手,他們?cè)趯?duì)待暢銷書(shū)的選擇標(biāo)準(zhǔn)時(shí)就認(rèn)為,一本書(shū)只要“有益無(wú)害”就行了。隨著社會(huì)生活的多元化,閱讀也會(huì)出現(xiàn)多元化,教化是一種功能,增長(zhǎng)知識(shí)開(kāi)拓視野也是一種功能,休閑娛樂(lè)也是一種功能。知識(shí)分子閱讀是一種層次,市井平民閱讀又是另一種風(fēng)景。 注:見(jiàn)徐城北《暢銷書(shū)的負(fù)面效應(yīng)》《中華讀書(shū)報(bào)》1998年12月23日。
你還可能感興趣
我要評(píng)論
|