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電話銷售實(shí)戰(zhàn)技巧全集(第2版)
作為一名電話銷售人員,你在工作中是否遇到和思考過以下問題:如何快速找到目標(biāo)客戶?如何輕松繞過接線員?如何說好開場白最能激發(fā)客戶的興趣?如何了解客戶的實(shí)際需求和底線?如何應(yīng)對客戶的拒絕借口?以上這些問題正是本書所要解答的。
《電話銷售實(shí)戰(zhàn)技巧全集》(第2版)對電話銷售的準(zhǔn)備、溝通、成交和售后四個階段進(jìn)行了全方位介紹,通過上百個銷售場景的模擬實(shí)訓(xùn),結(jié)合數(shù)十位銷售高手的成功經(jīng)驗,系統(tǒng)剖析了電話銷售的策略、方法和技巧。希望銷售新手通過閱讀本書,能快速提高業(yè)績,早日走向成功。
數(shù)十位銷售高手的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗,上百個真實(shí)場景的模擬實(shí)訓(xùn),教你快速找到目標(biāo)客戶,了解客戶的需求和底線,巧妙化解客戶異議,有效贏得客戶! 「鶕(jù)讀者的意見和建議,《電話銷售實(shí)戰(zhàn)技巧全集》(第2版)在1版暢銷的基礎(chǔ)上對如下章節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行了修改或補(bǔ)充:準(zhǔn)備篇第1章與第2章、溝通篇第6章與第8章、成交篇第10章與第12章、售后篇第13章等。補(bǔ)充后的《電話銷售實(shí)戰(zhàn)技巧全集》(第2版)內(nèi)容更全面、新穎和實(shí)用。
作為一種高效、低成本的銷售模式,電話銷售不僅能迅速接觸到客戶,而且能讓潛在客戶更方便、更快捷地了解自己公司優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)。在電話銷售已經(jīng)非常普及的北美,每年電話銷售的成交額超過3000億美元。在中國,電話銷售也日益作為一種主流的商業(yè)營銷手段而被廣泛地采用。
進(jìn)入國內(nèi)最大的招聘網(wǎng)站,你將發(fā)現(xiàn)電話銷售人員已經(jīng)成為居于前列的熱門職業(yè),某些優(yōu)秀電話銷售人員的最高月收入,已經(jīng)超過普通大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生的年收入。電話銷售具有高效的天然優(yōu)勢,比如戴爾電腦公司的電話銷售人員人均一年銷售額就超過500萬元。有效地運(yùn)用電話進(jìn)行銷售,已經(jīng)成為數(shù)百萬人的職業(yè)技能。 然而,越來越多的人和企業(yè)對電話銷售越來越重視的同時,隨之而來的是客戶對電話銷售越來越大的抗拒。在這種背景下,電話銷售人員如何以更專業(yè)的方式和客戶接觸,了解客戶的需求和底線?如何通過各種溝通技巧,化解客戶的異議和拒絕,從而有效贏得客戶?本書將給您一一揭曉正確答案。 全書共分四篇,力圖從電話銷售的準(zhǔn)備、溝通、成交和售后四個主要階段,針對每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié),對電話銷售的備戰(zhàn)、實(shí)戰(zhàn)、成交與售后做出全方位詮釋,同時,結(jié)合銷售高手的成功案例,系統(tǒng)剖析了電話銷售的技巧和策略,幫助你輕松駕馭電話銷售,創(chuàng)造輝煌的銷售業(yè)績。 1.準(zhǔn)備篇:凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢。電話銷售同樣如此。在電話銷售中,由于時間少、客戶易掛電話等因素的存在,電話銷售人員的準(zhǔn)備工作就顯得尤為重要。準(zhǔn)備工作做得不 作為一種高效、低成本的銷售模式,電話銷售不僅能迅速接觸到客戶,而且能讓潛在客戶更方便、更快捷地了解自己公司優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)。在電話銷售已經(jīng)非常普及的北美,每年電話銷售的成交額超過3000億美元。在中國,電話銷售也日益作為一種主流的商業(yè)營銷手段而被廣泛地采用。 進(jìn)入國內(nèi)最大的招聘網(wǎng)站,你將發(fā)現(xiàn)電話銷售人員已經(jīng)成為居于前列的熱門職業(yè),某些優(yōu)秀電話銷售人員的最高月收入,已經(jīng)超過普通大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生的年收入。電話銷售具有高效的天然優(yōu)勢,比如戴爾電腦公司的電話銷售人員人均一年銷售額就超過500萬元。有效地運(yùn)用電話進(jìn)行銷售,已經(jīng)成為數(shù)百萬人的職業(yè)技能。 然而,越來越多的人和企業(yè)對電話銷售越來越重視的同時,隨之而來的是客戶對電話銷售越來越大的抗拒。在這種背景下,電話銷售人員如何以更專業(yè)的方式和客戶接觸,了解客戶的需求和底線?如何通過各種溝通技巧,化解客戶的異議和拒絕,從而有效贏得客戶?本書將給您一一揭曉正確答案。 全書共分四篇,力圖從電話銷售的準(zhǔn)備、溝通、成交和售后四個主要階段,針對每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié),對電話銷售的備戰(zhàn)、實(shí)戰(zhàn)、成交與售后做出全方位詮釋,同時,結(jié)合銷售高手的成功案例,系統(tǒng)剖析了電話銷售的技巧和策略,幫助你輕松駕馭電話銷售,創(chuàng)造輝煌的銷售業(yè)績。 1.準(zhǔn)備篇:凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢。電話銷售同樣如此。在電話銷售中,由于時間少、客戶易掛電話等因素的存在,電話銷售人員的準(zhǔn)備工作就顯得尤為重要。準(zhǔn)備工作做得不好,即使電話銷售人員的溝通能力再強(qiáng),也不可能達(dá)到預(yù)期的效果。 2.溝通篇:電話是一種只聞其聲、不見其人的一對一的溝通工具,利用電話進(jìn)行銷售,倚重的是口頭語言的表達(dá)能力,掌握撥打電話的禮儀,利用聲音的魅力去說服客戶、感染客戶,并最終贏得客戶的信任,是每個電話銷售人員的必修課。因此,專業(yè)的電話銷售人員應(yīng)該十分注重自己溝通能力的培養(yǎng)。 3.成交篇:成交是銷售的根本目的,如果不能達(dá)成交易,那么整個電話銷售活動就是失敗的。因此說成交凌駕于一切之上。由于電話銷售的平均成交率比較低,因此,電話銷售人員在推介的過程中要努力傾聽,準(zhǔn)確應(yīng)對,才能夠卓有成效地把握成功機(jī)會,拍板成交。 4.售后篇:美國聞名遐邇的汽車推銷大王喬·吉拉德說過:“我的成功在于做了一件其他銷售人員都沒有做的事,要知道真正的推銷是在產(chǎn)品賣出之后,而不是在售出之前。”可以說,成交之后的有效跟進(jìn)及投訴處理將會成為你下次銷售的開始。售后的關(guān)系維護(hù),會讓客戶產(chǎn)生強(qiáng)大的信任感,并可從中獲取繼續(xù)合作的利益,這是擴(kuò)展業(yè)績的秘訣。為了維護(hù)優(yōu)良的客戶,電話銷售人員需要掌握有效的電話跟進(jìn)策略及投訴處理技巧。 另外,根據(jù)部分讀者的意見和建議,《電話銷售實(shí)戰(zhàn)技巧全集》(第2版)對如下章節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行了修改或補(bǔ)充:準(zhǔn)備篇第1章與第2章、溝通篇第6章與第8章、成交篇第10章與第12章、售后篇第13章等。補(bǔ)充后的《電話銷售實(shí)戰(zhàn)技巧全集》(第2版)內(nèi)容更全面、新穎和實(shí)用。 電話銷售絕不等于隨機(jī)地打出許多電話,靠碰運(yùn)氣去推銷產(chǎn)品,這樣的電話往往達(dá)不到電話銷售的目的,反倒會引起客戶的反感。成功的電話銷售需要銷售人員具備尋找客戶、了解客戶需求、贏得客戶并成交等綜合能力,并在實(shí)戰(zhàn)中不斷運(yùn)用、領(lǐng)會和總結(jié)提高。這也是本書要傳達(dá)給你的主要內(nèi)容,希望在讀過本書后,你能在電話銷售行業(yè)大展身手,走向成功。
魏巍,自由撰稿人,多年銷售類圖書寫作經(jīng)驗,著有《銷售禮儀與溝通技巧培訓(xùn)全書》《電話銷售實(shí)戰(zhàn)技巧全集》等暢銷書籍。
準(zhǔn)備篇:“打”就一個字,而準(zhǔn)備卻要無數(shù)次
第1章 調(diào)整心態(tài),拿起電話前做好充分準(zhǔn)備 塑造陽光的心態(tài) 克服電話恐懼癥 擁有堅定的信念 啟動同理心思維模式 調(diào)控好情緒的閥門 準(zhǔn)備好扮演不同的角色 勤奮讓你心想事成 第2章 知己知彼,向客戶提供真正需要的產(chǎn)品 熟知產(chǎn)品相關(guān)知識 相信自己的產(chǎn)品是最好的 為目標(biāo)制訂行動計劃 了解你的客戶需要什么產(chǎn)品 設(shè)計電話銷售腳本 準(zhǔn)備篇:“打”就一個字,而準(zhǔn)備卻要無數(shù)次 第1章 調(diào)整心態(tài),拿起電話前做好充分準(zhǔn)備 塑造陽光的心態(tài) 克服電話恐懼癥 擁有堅定的信念 啟動同理心思維模式 調(diào)控好情緒的閥門 準(zhǔn)備好扮演不同的角色 勤奮讓你心想事成 第2章 知己知彼,向客戶提供真正需要的產(chǎn)品 熟知產(chǎn)品相關(guān)知識 相信自己的產(chǎn)品是最好的 為目標(biāo)制訂行動計劃 了解你的客戶需要什么產(chǎn)品 設(shè)計電話銷售腳本 產(chǎn)品推介要保持清晰的思路 第3章 有的放矢,了解客戶的需求和底線 挖掘客戶內(nèi)心的需求 把潛在需求變?yōu)槊鞔_需求 確定合理的底線 準(zhǔn)確判斷客戶 尋求共同點(diǎn) 選擇客戶感興趣的話題 與客戶一起成長 全方位挖掘潛在客戶 篩選目標(biāo)客戶法則 溝通篇:有效表達(dá),循循善“誘”——電話溝通技巧 第4章 潤物無聲,用聲音去感染客戶 保持合適的音量大小 讓自己的語調(diào)收放自如 讓說話的節(jié)奏張弛有度 適時調(diào)試自己的語氣 第5章 輕松突破,銷售員必知的繞過接線員技巧 掌握合適的撥打時機(jī) 注意打電話時的禮儀 突破接線人,找到?jīng)Q策人 第6章 拉近距離,這樣說開場白最有效 這樣開場電話才不會被掛掉 開門見山,直入主題 以第三方杠桿撬動對方 對待大人物的開場白 找準(zhǔn)興趣激發(fā)點(diǎn),深入挖掘 用贊美拉近心靈的距離 用開場白贏得客戶的好奇心 第7章 釋疑解惑,客戶的異議要及時處理 認(rèn)真對待客戶提出的每個疑問 徹底解決客戶提出的異議 巧妙回應(yīng)客戶的拒絕 讓客戶說出購買的條件 適時提出有價值的建議 請有影響力的人幫忙 第8章 多管齊下,說服客戶的溝通技巧 尋找客戶的弱點(diǎn) 引發(fā)客戶的情感共鳴 卸載客戶的壓力 向客戶提問的技巧 陳述產(chǎn)品后的應(yīng)對策略 用利益拴牢客戶 巧對“頭疼客戶” 巧妙營造“欲購從速”的危機(jī)感 解除客戶的戒備心理 多用肯定性語言 巧用省略性語言 不掩飾你的錯誤 運(yùn)用專業(yè)知識 成交篇:不“打”不成交——電話成交技巧 第9章 抓住要領(lǐng),約訪電話這樣打成功率高 電話約訪的成功要素 電話約訪流程 電話約訪的要領(lǐng) 初次電話約訪的技巧 再次電話約訪的技巧 當(dāng)約訪遭遇拒絕時 第10章 以退為進(jìn),應(yīng)對客戶各類拒絕的技巧 應(yīng)對“價格太貴了”的技巧 應(yīng)對“我再考慮考慮”的技巧 應(yīng)對“過段時間再打給我”的技巧 應(yīng)對“我想再了解一下”的技巧 應(yīng)對“我沒錢”的技巧 應(yīng)對“我需要老板同意”的技巧 應(yīng)對“我得和……商量商量”的技巧 應(yīng)對“我對你們的產(chǎn)品沒興趣”的技巧 第11章 掌握火候,電話銷售中有效成交的策略 注意客戶的反應(yīng) 捕捉客戶的成交信號 辨識決策者 盯緊決策人 等待客戶的決策要有耐心 第12章 臨門一腳,銷售員一定要掌握的成交方法 請求成交,果斷促成購買行動 假定成交,強(qiáng)化客戶的購買意識 連續(xù)肯定法促成交易 二選其一,促使客戶默認(rèn)成交 金額細(xì)分,讓客戶覺得劃算 意向引導(dǎo),堅定客戶的購買意圖 誘因觸發(fā),釋放客戶的成交欲望 小點(diǎn)成交,轉(zhuǎn)移客戶的關(guān)注點(diǎn) 讓步成交,讓客戶感覺到實(shí)惠 向上銷售,刺激更多的消費(fèi) 交叉銷售,盡可能多地發(fā)展客戶 售后篇:“打”出來的交情也要維護(hù)——跟進(jìn)及投訴處理技巧 第13章 重視售后,真正的銷售從售后開始 重視真正的銷售——售后 建立完善的客戶檔案 與核心客戶建立長期有效的聯(lián)系 跟進(jìn)不同類型客戶有方法 順利開展團(tuán)體銷售 隨時準(zhǔn)備接聽客戶來電 深度挖掘老客戶的潛力 善用傳統(tǒng)方法開發(fā)客戶 第14章 化解客戶不滿,電話銷售中處理投訴的技巧 有效處理客戶投訴的原則 處理客戶投訴的步驟 抱怨電話的接聽技巧 有效處理投訴的方法 “7+1”說服法 進(jìn)行多次電話跟蹤 挽回流失的客戶 參考文獻(xiàn)
第1章 調(diào)整心態(tài),拿起電話前做好充分準(zhǔn)備
塑造陽光的心態(tài) 積極、上進(jìn)的陽光心態(tài)是銷售成功的關(guān)鍵。其實(shí),無論我們做什么事情,心態(tài)都是至關(guān)重要的。對于每一個銷售員來說,誰都希望自己的業(yè)績獲得數(shù)倍的增長。但要做到這一點(diǎn),良好的心態(tài)是不可或缺的,因為什么樣的心態(tài)決定了什么樣的成就,什么樣的心態(tài)決定了什么樣的人生。 態(tài)度締造成功 成功的電話營銷100%來自于正確的態(tài)度!積極、上進(jìn)的陽光心態(tài)不會來無影去無蹤,它存在于你的心靈中,它會讓你產(chǎn)生向上的力量,使你喜悅、生氣勃勃,使你沉著、冷靜,自強(qiáng)不息。 美國聯(lián)合保險公司董事長克里蒙·斯通是美國巨富之一、世界保險業(yè)巨子。 在16歲那一年,斯通開始從事銷售保險的工作。第一次銷售的時候,他來到一棟寫字樓前猶豫不決。于是,他默默念著自己信奉的座右銘:“如果你做了,沒有損失,還可能有大收獲,那就放手去做,馬上去做!” 然后,他勇敢地走入大樓,逐門進(jìn)行銷售。結(jié)果,只有兩個人買了保險。但在了解自己和銷售技術(shù)方面,他收獲不小。第二天,他賣出了四份保險。第三天,六份。假期快結(jié)束時,他居然創(chuàng)造了一天十份的好成績。 那時,斯通發(fā)覺,他的成功是因為自己有積極的心態(tài)并能積極行動起來的緣故。 20歲時,斯通在芝加哥開了一家保險經(jīng)紀(jì)社——聯(lián)合登記保險公司,全公司只有他一個人。開業(yè)頭一天,斯通銷出54份保險。漸漸地,事業(yè)一天比一天旺。有一天,他居然創(chuàng)造了122份的紀(jì)錄。 后來,斯通在各州招人,在各州擴(kuò)展他的事業(yè)。各州設(shè)一名銷售總管,領(lǐng)導(dǎo)銷售人員。他自己管理各地總管,那時斯通還不到30歲。 但那時候,整個美國籠罩在經(jīng)濟(jì)大恐慌之中,大家都沒有錢買健康和意外保險,真有錢的又寧愿把錢存起來以防萬一。這時,斯通給自己加了幾條應(yīng)付苦難的座右銘:“銷售是否成功,取決于銷售人員,而不是顧客。如果以堅定、樂觀的心態(tài)面對困難,你反而能從中得到益處!苯Y(jié)果,他每天成交的份數(shù),竟與鼎盛時期相同。 1938年,斯通成為一名百萬富翁,他所領(lǐng)導(dǎo)的保險公司也成為美國保險業(yè)首屈一指的大企業(yè)。 由此可見,積極、樂觀的心態(tài)能夠使銷售員激發(fā)出自信、勤奮、努力、敬業(yè)和認(rèn)真這些成功所必需的因素,并打造出超凡的銷售業(yè)績。 電話營銷必備的陽光心態(tài) 有時候,對待事物不是單純的一種態(tài)度,而是各種不同心態(tài)的綜合。作為數(shù)量龐大的電話營銷隊伍中的一員,又應(yīng)該擁有什么樣的陽光心態(tài)呢? 1.積極的心態(tài) 對于電話銷售工作,積極心態(tài)的意義不言而喻。在電話銷售領(lǐng)域,那些成功的銷售冠軍從不會讓自己做卑微的乞丐,而是時時保持一種自信滿滿、雄心勃勃的王者姿態(tài)。這便是一種積極的心態(tài),更是達(dá)成電話銷售的重要推動力。 在與客戶交往中,每一個人都有失敗的時候,關(guān)鍵是面對失敗的心態(tài)。只有擁有良好的心態(tài),才會有可觀的訂單。 兩個年輕的推銷員各自跑了10家客戶才推銷出去一件產(chǎn)品。于是,悲觀者說:“真是浪費(fèi)時間,看來我不是干推銷的料。”他放棄了;樂觀者卻說:“太棒了,我終于有了一個光輝的起點(diǎn)!彼麡酚^地干下去,最終獲得了成功。 挫折是不可避免的,但我們可以調(diào)整一下對挫折的態(tài)度。可以把挫折看成是我們事業(yè)中極富創(chuàng)造性的一段經(jīng)歷,把挫折當(dāng)成人生的財富,把失敗當(dāng)作成功的跳板,從挫折失利中學(xué)到有益的東西,吃一塹長一智,使自己變得更聰明。這樣一來,不論在何種情況下,我們都可以看到希望,看到光明,感受到生活的美好,充滿生機(jī)和活力,就會有一種生生不息的動力推動自己不斷前進(jìn)。 2.主動的心態(tài) 主動是什么?主動就是“沒有人告訴你而你正做著恰當(dāng)?shù)氖虑椤。主動是為了給自己增加機(jī)會,增加鍛煉自己的機(jī)會,增加實(shí)現(xiàn)自己價值的機(jī)會。社會、企業(yè)只能給你提供道具,而舞臺需要自己搭建,演出需要自己排練,能演出什么精彩的節(jié)目,有什么樣的收視率決定權(quán)在你自己。 在競爭異常激烈的時代,被動就會挨打,主動就可以占據(jù)優(yōu)勢地位。每個人的事業(yè)和人生都不是上天安排的,而需要你主動去爭取。在企業(yè)里,有很多的事情也許沒有人安排你去做,如果你主動去做起來,不但鍛煉了自己,也為自己積蓄了力量。如果什么事情都需要別人來告訴你,你就很落后了,任何職位中擠上去的都是那些主動行動的人。 3.創(chuàng)業(yè)的心態(tài) 為什么你還在為老板打工?那是因為你沒有像老板一樣去考慮問題! 像老板一樣思考,像老板一樣行動,你就會去考慮企業(yè)的成長,考慮企業(yè)的費(fèi)用,你會感到企業(yè)的事情就是自己的事情。你就會知道什么是自己應(yīng)該去做的,什么是自己不應(yīng)該做的。從老板的角度考慮問題,你也能取得老板一樣的成就。反之,你認(rèn)為自己永遠(yuǎn)是打工者,就會得過且過,不負(fù)責(zé)任,自然也就不會得到老板的認(rèn)同和重用。 什么樣的心態(tài)將決定什么樣的命運(yùn)。只有具備了良好的心態(tài),你才會感覺到生活與工作的快樂,成功也就是水到渠成的事情。 4.自信的心態(tài) 自信是推銷成功的第一秘訣。相信自己能夠取得成功,這是推銷員取得成功的絕對條件。自信是一切行動的動力,沒有自信就沒有行動。 自信表現(xiàn)為對你服務(wù)的企業(yè)充滿自信,對你所推銷的產(chǎn)品充滿自信,對自己的能力充滿自信,對同事充滿信任,對未來充滿自信。要知道,你是將優(yōu)良的產(chǎn)品推薦給客戶,目的是為了幫助他們滿足自己的需求,因此,你的一切工作都是有價值的。對你工作價值的肯定有助于你建立自信。 很多電話銷售人員不相信自己的能力,不相信自己的產(chǎn)品,又怎么樣說服別人相信自己的產(chǎn)品呢? 5.空杯心態(tài) 也許你在某個行業(yè)已經(jīng)有所積累,也許你已經(jīng)具備了豐富的技能,但是對于新的企業(yè),對于新的經(jīng)銷商,對于新的客戶,你仍然是你,沒有任何的特別。所以,當(dāng)來到一個新的行業(yè)或新的公司的時候,你一定要有一個歸零的心態(tài),只有這樣你才能快速成長,學(xué)到這個行業(yè)的技巧與方法。 空杯心態(tài),意味著你需要重新整理自己的思路,去吸收現(xiàn)在的、別人的正確的、優(yōu)秀的東西。企業(yè)有企業(yè)的文化,有自己發(fā)展的思路,有管理的方法,只要是正確的、合理的,你都應(yīng)當(dāng)以一種空杯心態(tài),把自己融入企業(yè)之中,融入團(tuán)隊之中,去領(lǐng)悟、去感受,否則,你永遠(yuǎn)是企業(yè)的局外人。 6.雙贏的心態(tài) 虧本的買賣沒人做,這是基本的商業(yè)規(guī)則。電話銷售人員必須站在雙贏的心態(tài)上去處理你與企業(yè)之間、企業(yè)與商家之間、企業(yè)和客戶之間的關(guān)系。你不能為了自身的利益去損害企業(yè)的利益。沒有大家哪有小家?企業(yè)首先是一個利潤中心,企業(yè)都沒有了利益,你也肯定沒有利益。同樣,你也不能破壞企業(yè)與商家之間的雙贏規(guī)則,只要某一方失去了利益,必定就會放棄合作?蛻魸M足自己的需求,而企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品價值,這同樣也是一個雙贏,任何一方的利益受到損害都會付出代價。 7.包容的心態(tài) 作為電話銷售人員,你會接觸到各種各樣的企業(yè),也會接觸到各種各樣的客戶。這個企業(yè)有這樣的需求,那個客戶有那樣的愛好。而電話銷售人員是為客戶提供服務(wù),滿足客戶需求的,這就要求你要學(xué)會包容,包容他人的不同喜好,包容別人的挑剔。 8.行動的心態(tài) 行動是最有說服力的。千百句美麗的雄辯勝不過實(shí)際行動。你需要用實(shí)際行動去證明自己的價值,需要用實(shí)際行動去打動企業(yè)的客戶,需要用實(shí)際行動去完成團(tuán)隊的目標(biāo)。如果一切計劃、一切目標(biāo)、一切愿景都停留在紙上,不去付諸行動,那計劃就不能執(zhí)行,目標(biāo)就不能實(shí)現(xiàn),愿景就是肥皂泡。 你在行動時可能犯錯誤,但是絕不能因此而放棄自己追求的目標(biāo)。你必須有勇氣承擔(dān)犯錯誤的風(fēng)險、失敗的風(fēng)險、受屈辱的風(fēng)險。走錯一步總比在原地不動要好一些,因為你可以獲得矯正方向的機(jī)會。 9.給予的心態(tài) 要索取,首先學(xué)會給予。給予與獲得是一對孿生兄弟,世間萬物有給予才有獲得,當(dāng)給予消失時,獲得也就蕩然無存了。 擁有給予的心態(tài),就是要給予同事關(guān)心,給予客戶滿意的服務(wù)或者優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。唯有給予是永恒的,因為給予不會受到別人的拒絕,反而會得到別人的感激。 10.學(xué)習(xí)的心態(tài) 21世紀(jì),誰會學(xué)習(xí),誰就能成功。學(xué)習(xí)不僅提升自己的競爭力,也提升企業(yè)的競爭力。競爭在加劇,能力的比拼將越加激烈。誰不去學(xué)習(xí),誰就不能提高,誰就會落后。同事是老師,上級是老師,客戶是老師,競爭對手也是老師。 試想,與人溝通是電話銷售人員主要的工作內(nèi)容之一。當(dāng)你面對不同層次、不同工作、不同年齡、不同個性、不同家庭背景的人時,如何找到每個人有興趣的話題,每個人能接受的溝通方式呢?顯然,這一切都需要去學(xué)習(xí)。要想找到共同的溝通話題,你不只需要學(xué)習(xí)推銷商品的專業(yè)知識,還要學(xué)習(xí)其他知識,甚至是跟自己行業(yè)無關(guān)的知識,也許是賽車、也許是股票、也許是旅游、也許是高爾夫球……這些話題可能你沒有興趣,但是卻可能是對方最有興趣的話題,抓住這些話題,你是不是就可以掌握拉近彼此之間距離的機(jī)會呢? 你的用心和付出是不會白費(fèi)的。你會發(fā)現(xiàn),當(dāng)你學(xué)習(xí)得越多,你越能夠切入話題,訂單成交的概率就會比別人大。因為人與人之間共同的話題是銷售代表在溝通當(dāng)中很重要的潤滑劑。 所以,不管你喜不喜歡,都要養(yǎng)成閱讀報紙雜志、書籍或上網(wǎng)搜集信息的習(xí)慣,借助一切知識提高自己的電話營銷能力。 如何培養(yǎng)成功心態(tài) 沒有積極的心態(tài)就無法獲得成功。記住,你的心態(tài)是你唯一能掌控的東西,練習(xí)控制你的心態(tài),并且利用積極的心態(tài)來引導(dǎo)你的行為,你的奮斗就一定能夠成功。 1.常做“可能”的心理暗示 世界華人成功學(xué)大師陳安之曾說過:“世界上發(fā)生在我們周圍的每一件事物,都是由我們潛意識中的想法所引起的。”如果電話銷售人員堅持運(yùn)用積極的自我心理暗示,并融入自己的身心,就可以保持積極心態(tài),抑制消極心態(tài),形成強(qiáng)大的動力,達(dá)到成功的目的。 在電話營銷中,怎樣通過心理暗示,塑造成功心態(tài)呢? 你要向自己的大腦輸入積極的語言:“在我生活的每一方面,都一天天變得更美好”、“我的心情愉快”、“我一定能成功”等,語句要簡潔有力,不要含糊、脫離實(shí)際。早晚睡前醒后的時間再恰當(dāng)不過了,你可以躺在床上,每次花上幾分鐘,身體放松,進(jìn)行一下自我心理談話——描述自己的天賦和能力;想象你成功的景象;用簡短的語言給自己積極有力的暗示。 自我心理暗示是不固定的,你可以說出你想要實(shí)現(xiàn)的一個目標(biāo),然后不斷地重復(fù)它。 假設(shè)你想要成功,就念“我會成功,我會成功,我一定會成功!” 假設(shè)你想要讓自己的業(yè)績提升,就告訴自己:“我的業(yè)績不斷地提升,不斷地提升,我的業(yè)績一定會不斷地提升!” 假設(shè)你想要存錢,就不斷地告訴自己:“我很會存錢,我很會存錢,我很會存錢!” …… 這樣反復(fù)地練習(xí),反復(fù)地提示,當(dāng)你潛意識可以接受這個指令的時候,所有的思想和行為都會配合這個想法,朝著你的目標(biāo)前進(jìn),直到達(dá)成目標(biāo)為止。 2.把“不可能”三個字從內(nèi)心鏟除 不要自我設(shè)限,也永遠(yuǎn)不要消極地認(rèn)定什么事情是不可能的,首先你要認(rèn)為你能,再去嘗試,最后就會發(fā)現(xiàn)你確實(shí)能,要堅信一切皆有可能。 在現(xiàn)實(shí)生活中,當(dāng)一件事被認(rèn)為是不可能時,你就會為不可能找到許多借口,例如:我的智商沒有別人高,我吃不了苦,我天生記憶力差,我不是做銷售的料……從而使這些不可能顯得理所當(dāng)然,最終的結(jié)果肯定是這件事真的成為不可能了。 其實(shí),能還是不能完全取決于你的信念,你認(rèn)為能,你就能。在人的一生當(dāng)中,經(jīng)常會聽到有人對自己說“你是做不到的”,而人們往往信以為真。這些聲音可能源于你的父母、師長的諄諄告誡,也可能是你比較親近的同學(xué)、朋友。這些話常常會引發(fā)你內(nèi)心的恐懼與不安,使你害怕嘗試冒險,自我設(shè)限。 年輕的時候,拿破侖·希爾抱著一個當(dāng)作家的雄心。要達(dá)到這個目標(biāo),他知道自己必須精于遣詞造句,字詞將是他的工具。但由于小時候家里很窮,所接受的教育并不完整,因此,“善意的朋友”就告訴他說他的雄心是“不可能”實(shí)現(xiàn)的。然而,希爾卻認(rèn)為,對一個要成長、而且要超過別人的人來說,沒有任何事情是不可能的。后來,憑借自己的堅持和努力,希爾終于成為了一個優(yōu)秀的作家。 3.悅納自己 成功的規(guī)律不是說只要悅納自己就能成功,而是說不悅納自己就無法成功。自卑的人雖也看到身邊有許多有利條件和時機(jī),但他總認(rèn)為這些條件和時機(jī)是為別人準(zhǔn)備的,與自己并不相干,甚至認(rèn)為自己根本不配接受這些條件和機(jī)會。因此他們就不努力奮斗,也沒有和別人競爭的勇氣。自卑的人就是這樣替自己設(shè)置了許多障礙。 馬克思很欣賞這樣一句諺語:“你所以感到巨人高不可攀,只是因為自己是跪著的。”不信你站起來試試,一定能發(fā)現(xiàn)自己并非比別人矮一截,許多事情別人能做到,你經(jīng)過努力也能做到,重要的是要悅納自己,對自己要作肯定的評價,對自己的優(yōu)點(diǎn)和力量要有自我感覺。 正如世界上沒有兩片相同的樹葉一樣,每個人都是造物主獨(dú)一無二的作品。每一個人都是大自然最偉大的奇跡。沒有人能模仿你的筆跡、你的聲調(diào)、你的個性、你的推銷能力。你不必再徒勞地模仿別人,而要展示自己的個性,自己的魅力。 4.用愛擁抱生活 “愛”是治療你生理和心理疾病的最佳藥物,愛會改變你體內(nèi)的化學(xué)元素,用愛擁抱生活,有助于你培養(yǎng)成功的心態(tài): (1)早起聽聽愉快、鼓舞人的音樂。早上起來看看與你的職業(yè)有關(guān)的當(dāng)?shù)匦侣,不要浪費(fèi)時間去閱讀令人悲傷的新聞。在上班途中,聽聽電臺的音樂。 (2)當(dāng)情緒低落時,不妨去訪問孤兒院、養(yǎng)老院、醫(yī)院?纯词澜缟铣俗约旱耐纯嘀猓有多少不幸。如果情緒仍不能平靜,就積極地去和這些人接觸,把自己的情緒,轉(zhuǎn)移到幫助別人身上,并重建自己的信心。 (3)讓消極的口頭禪從你的生活中消失。不要說“我真累壞了”,而要說“忙了一天,現(xiàn)在心情真輕松”。 不要說“他們怎么不想想辦法?”而要說“我知道我將怎么辦”。 不要說“為什么偏偏找上我,上帝?”而要說“上帝,考驗我吧!” 不要說“這個世界亂七八糟”, 而要說“我要先把自己的事情弄好”。 。4)學(xué)會感恩。學(xué)會感恩,就懂得了愛;學(xué)會感恩,就學(xué)會了思考;學(xué)會感恩,也就理解了世界和生命。懂得感恩的人會快樂,哇,感謝上帝,今天有兩個人支持我,我的命真的太好了。 。5)轉(zhuǎn)移注意力。培養(yǎng)成功心態(tài),還有一個重要方法就是轉(zhuǎn)移注意力,即轉(zhuǎn)移你當(dāng)前關(guān)注的焦點(diǎn)。 一家海外保險公司的電話銷售人員士氣低落,人員流動大。銷售經(jīng)理想了很久,出臺了一個新的制度,規(guī)定每打一個失敗電話,在表格上填一下,當(dāng)填滿250個時,則發(fā)1000美元的獎金,沒多久,士氣提高很多,銷售業(yè)績也開始上升,而公司發(fā)的整體獎金并未增加。 為什么會出現(xiàn)這種情況?電話營銷其實(shí)就是一種數(shù)字游戲,成功是有一定比例的。假設(shè)平均你每打50個電話就有一次成功的交易,那么當(dāng)你失敗49次時,就相當(dāng)接近成功了。電話營銷的失敗率很高,使得電話銷售人員過于關(guān)注失敗而沒有成就感。一旦電話銷售人員發(fā)現(xiàn)眾多的失敗是成功的必要前奏時,面對失敗的電話就顯得很坦然了。 克服電話恐懼癥 當(dāng)電話銷售人員遭遇非常多的拒絕時,就會產(chǎn)生強(qiáng)烈的挫折感,不愿意繼續(xù)打電話。毫無疑問,這是正常的心理反應(yīng)。心理醫(yī)生常常通過電擊來糾正有心理疾患的人。患者被電擊后形成條件反射,待該行為再度發(fā)生時,電擊的感覺出現(xiàn),于是行為被自覺終止了。被客戶拒絕時,就如同你遭遇了電擊,多次重復(fù)這種感覺后,自然就會有畏懼打電話的心理。這種情形差不多每一位電話銷售人員都曾經(jīng)歷過。企業(yè)的電話銷售人員為什么流失率很高,最主要的原因就是畏懼打電話。 電話營銷常見的心理恐懼 1.害怕被拒絕 這意味著你把別人的批評當(dāng)成了對你的批評,盡管批評僅僅是針對你的產(chǎn)品或者是你的服務(wù)。解決的辦法是:意識到“不”只不過就是“不”而已。要清楚,在聽到“是”之前,你會聽到很多的“不”。做到這一點(diǎn)很重要。 2.失去自尊 這是一種自我否定!笆俏业腻e,要是我……”解決的辦法是:了解你的產(chǎn)品、計劃,知道應(yīng)該如何幫助客戶,這樣你對客戶可能提出的問題就有了思想準(zhǔn)備與解決方案,就不會感到低人一等了。 3.害怕失敗 永遠(yuǎn)不去嘗試,就永遠(yuǎn)不會失敗,這聽起來像是個萬無一失的方法。但這樣你就永遠(yuǎn)關(guān)閉了通往成功的大門。有的人認(rèn)為,“要么擁有一切,要么一無所有”,“不贏則輸”,“不成功就是失敗”。實(shí)際上,許多微不足道的拒絕或者失敗是獲得成功必須經(jīng)歷的。職業(yè)棒球手一年掙幾百萬美元。而實(shí)際上,他們打球時有60%的時間是在經(jīng)受失敗。電話營銷與此非常相似!安弧笔峭ㄍ笆恰钡穆猛局械囊徊。記住,你有能力成功,或許你比自己想得還要棒。 4.害怕未知 差不多每個人都多多少少有過這樣的恐懼心理,即對未知的事物感到憂慮。事實(shí)上令你真正害怕的不是陌生的事物,而是無法控制的陌生局面。解決的辦法是:不斷提醒自己,每天都有未知情況出現(xiàn),這并不意味著末日的到來。 擊碎恐懼心理的方法 恐懼,是一種令人窒息的感覺。它阻礙成功,偷走你可能取得的成就。在與客戶交談時,恐懼是較為常見的心理情緒。要想戰(zhàn)勝電話營銷時的恐懼心理,你可以嘗試以下方法: 1.從頭腦中清除所有的消極預(yù)感 在撥出電話之前,你會希望對方怎樣待你呢?既不是太熱情也不是過于冷淡,換言之,你會更希望這個潛在客戶是很隨和的人。有了這樣的期望,每當(dāng)客戶的行為與你期待的不一致時,你就會變得忐忑不安,于是會產(chǎn)生一些消極的念頭來困擾自己。比如你會想:客戶是一個很難對付的人,他一定不會買任何東西。 沒有人只是因為客戶說了個“不”字就不過日子了。在許多情況下,人們之所以恐懼,常常是出自于個人的消極思考。這種消極的思考越多,對你的行動阻力越大,甚至使你不敢前行半步。 因此,對于電話銷售人員來說,把打電話這一行為當(dāng)作恐懼還是機(jī)會,這完全取決于你自己。 2.經(jīng)營好你的優(yōu)勢 把你的積極態(tài)度轉(zhuǎn)換成你的個人任務(wù),這將變成重要的自我動力,能夠幫助你克服做電話營銷時的恐懼心理。 先來界定一下優(yōu)勢,即做事中近乎完美的表現(xiàn),它具有三大原則: 。1)若想把某件事轉(zhuǎn)變成你的優(yōu)勢,就必須始終如一地做好它。 。2)你要將某件事做得出類拔萃,并不需要具備方方面面的優(yōu)勢。 。3)你的成功之道在于最大限度地發(fā)揮優(yōu)勢,而不是克服弱點(diǎn)。 3.運(yùn)用潛意識的積極作用 專家認(rèn)為,人的潛意識占了智力的85%,相比之下,意識只占15%。如果真是這樣,你就可以運(yùn)用潛意識中的積極作用,來逆轉(zhuǎn)或者化解命運(yùn)的詛咒。寫下你取得的所有成功的事件,很快你就會發(fā)現(xiàn),你所恐懼的事情只有1%的發(fā)生率。 人們常常極大地夸大恐懼,把恐懼夸大得如此荒謬,以至于嚇得說不出話。哈佛大學(xué)的心理學(xué)家戈登·阿爾波特曾經(jīng)寫道:“如果一個人有一點(diǎn)自嘲的精神,那他就能較好地解決問題。當(dāng)你感到恐懼時,你可以將恐懼假想化,就會發(fā)現(xiàn)這是多么荒謬的一件事。這有助于減輕恐懼的程度! 當(dāng)做電話營銷時,如果對方拒絕甚至態(tài)度惡劣,掛機(jī)前請微笑著向?qū)Ψ秸f:“謝謝,祝您工作愉快,再見!边@句話其實(shí)是對自己說的,有很強(qiáng)的心理暗示作用。如果說了這句話,你就具備了一定的氣勢,心情便不容易受到影響。 4.打破慣性思維的桎梏 人們在一定的環(huán)境中工作和生活,久而久之就會形成一種固定的思維模式,我們稱之為思維定式。每個人都在不同程度地被自己的習(xí)慣和慣性思維所左右。例如,人們上班時總是習(xí)慣走一條固定的路線或是乘坐固定的公共汽車,出差時往往喜歡住在自己熟悉的賓館——道理很簡單,因為人們相信經(jīng)驗,進(jìn)而被習(xí)慣的力量所左右。 國外有過這樣的科學(xué)實(shí)驗,科學(xué)家最初把跳蚤放在一個不高的瓶子里,瓶口處蓋上一片玻璃片,跳蚤每次跳起的時候都會被玻璃片擋住,久而久之,跳蚤再跳的時候就只跳到瓶口的高度;而當(dāng)科學(xué)家把玻璃片拿開之后,跳蚤還是跳到瓶口那么高,此時,它們已經(jīng)不去嘗試跳出瓶子了。 你想象的恐懼有時是根本不存在的,是你自己的慣性思維束縛了你。 5.保持幫助他人的信念 如果你只是消極地考慮不斷地給客戶打電話會打擾別人,這樣一來電話營銷就難以進(jìn)行。但如果持有這樣的信念:打電話是為了幫助別人,幫助別人也等于幫助自己,你就容易做到動機(jī)單純、心無雜念。這不僅會增強(qiáng)你的自信,還能有效地減輕恐懼感,不會有過強(qiáng)的挫折感。
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