語言服務(wù)與語言消費(fèi)（代序）

第一章總論
第一節(jié)廣告語言的研究與建設(shè)
一、目前廣告語言研究的基本概況
二、語言資源視角中廣告語言的價值地位
三、語言服務(wù)立場上的廣告語言研究思路
四、廣告語言數(shù)據(jù)庫及相應(yīng)分析系統(tǒng)的建設(shè)
第二節(jié)廣告語言譜系研究的基本思路及個案推演
一、制約廣告語言譜系的四種力量
二、研制廣告語言譜系的基本流程
三、酒類廣告語言譜系的建設(shè)框架個案推演
四、結(jié)語

第二章名性序列的譜系

語言服務(wù)與語言消費(fèi)（代序）

第一章總論
第一節(jié)廣告語言的研究與建設(shè)
一、目前廣告語言研究的基本概況
二、語言資源視角中廣告語言的價值地位
三、語言服務(wù)立場上的廣告語言研究思路
四、廣告語言數(shù)據(jù)庫及相應(yīng)分析系統(tǒng)的建設(shè)
第二節(jié)廣告語言譜系研究的基本思路及個案推演
一、制約廣告語言譜系的四種力量
二、研制廣告語言譜系的基本流程
三、酒類廣告語言譜系的建設(shè)框架個案推演
四、結(jié)語

第二章名性序列的譜系
第一節(jié)廣告語言名性譜系建設(shè)的概念抽取及子譜系建設(shè)的一些思考
一、思考背景及角度選擇
二、關(guān)于酒品名稱譜系的建設(shè)
三、關(guān)于保健酒消費(fèi)適應(yīng)對象的譜系建設(shè)

四、關(guān)于保健酒品項目的譜系建設(shè)

五、關(guān)于保健酒消費(fèi)頻次數(shù)量的譜系建設(shè)
六、小結(jié)
第二節(jié)稱名詞與表征詞
一、引言
二、稱名詞
三、表征詞
四、小結(jié)

第三節(jié)廣告語言概念群語詞類別個案研究
一、概念的提出及水概念群語詞的存現(xiàn)類別
二、樓盤名稱中的水概念群專名特征詞表現(xiàn)
三、標(biāo)題/口號中的水概念群特征詞表現(xiàn)
四、結(jié)語

第四節(jié)酒廣告的名性譜系
一、人物名與酒廣告的關(guān)系模式
二、稱謂名與酒廣告的關(guān)聯(lián)方式
三、酒性與人的性格類型
四、行政區(qū)劃名與酒廣告的推廣
五、地形地貌名與酒廣告
第五節(jié)酒類品名譜系
一、酒品名的結(jié)構(gòu)模式
二、動性配值分析
第六節(jié)家教類圖書廣告名性譜系
范疇信息詞
第七節(jié)果汁廣告名性譜系
一、果汁類品牌稱名信息詞
二、商品名組配模式
三、廣告訴求點的分類研究

第三章形容性序列譜系
第一節(jié)電腦廣告形容性譜系
一、隱性層級特點及形容詞的應(yīng)對
二、高頻形容詞“時尚”的關(guān)聯(lián)模式及變體分析
第二節(jié)飲品廣告形容性譜系
一、飲品廣告語言形容詞個案分析
二、飲品廣告語言形容詞關(guān)聯(lián)模式及變體小結(jié)
第三節(jié)汽車廣告形容性譜系/
一、形容義詞語的界定/
二、語義譜系的層級分類和語義關(guān)系/
三、商品（汽車）語義譜系/
四、消費(fèi)者（受眾）語義譜系/
第四節(jié)冬裝廣告形容性譜系/
一、冬裝現(xiàn)有的形容性詞語界定/
二、冬裝類廣告中形容性詞語的提取和分析/
三、冬裝廣告中的形容性詞語使用不均衡成因/

第四章動性序列的譜系/
第一節(jié)酒類廣告動性譜系/
一、“飲食類”空位詞語的挖掘/
二、“言說類”空位詞語的挖掘/
三、“飲食類”空位詞語的調(diào)查和預(yù)測/
四、手部動性詞語的分析/
第二節(jié)體育用品廣告動性譜系/
一、腳部動詞/
二、體育用品廣告語言趨向動詞研究及相關(guān)訴求分析/
三、有關(guān)體育用品廣告語言訴求譜系建構(gòu)/

第五章兩個相關(guān)的個案研究/
第一節(jié)發(fā)用品廣告譜系/
一、“發(fā)族”名詞群/
二、形容詞的特殊語用/
三、參與組配的基本單位與基本形式/
第二節(jié)化妝品廣告譜系/
化妝品顏色詞譜系/

參考文獻(xiàn)/