第 1 章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述
1.1 標(biāo)志的定義 2
1.2 標(biāo)志的功能 3
1.3 標(biāo)志的簡史 6
1.3.1 中國標(biāo)志的歷史與發(fā)展6
1.3.2 外國標(biāo)志的歷史10
1.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則12
1.4.1 定位原則12
1.4.2 簡潔原則12
1.4.3 美感原則13
1.4.4 市場(chǎng)原則13
1.4.5 人本原則14
1.4.6 個(gè)性原則14
1.4.7 通用原則15
1.4.8 創(chuàng)新原則15
1.4.9 國際原則16
本章小結(jié)及作業(yè) 16


第 2 章標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類和構(gòu)成
2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)分類. 18
2.1.1 從性質(zhì)上劃分18
2.1.2 按標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式來分類21
2.2 標(biāo)志的構(gòu)成元素 22
2.2.1 文字元素22
2.2.2 圖形元素27
2.2.3 綜合形式的標(biāo)志33
本章小結(jié)及作業(yè) 34


第 3 章標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法
3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式36
3.1.1 具象表現(xiàn)形式36
3.1.2 抽象表現(xiàn)形式39
3.1.3 文字表現(xiàn)形式43
3.1.4 文字與圖形結(jié)合的表現(xiàn)形式44
3.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法 45
3.2.1 幻視45
3.2.2 裝飾52
3.2.3 反復(fù)54
3.2.4 對(duì)比55
3.2.5 漸變55
3.2.6 對(duì)稱56
3.2.7 反襯58
3.2.8 重疊59
3.2.9 變異60
3.2.10 均衡62
3.2.11 突破64
3.2.12 和諧65
3.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法66
3.3.1 折66
3.3.2 肌理66
3.3.3 交叉66
3.3.4 旋轉(zhuǎn)67
3.3.5 相讓67
3.3.6 分離67
3.3.7 積集67
3.3.8 透疊68
3.3.9 顯影形68
3.3.10 共同線形69
3.3.11 形體轉(zhuǎn)換69
3.3.12 錯(cuò)覺利用69
本章小結(jié)及作業(yè) 70


第 4 章標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)
4.1 標(biāo)志色彩的功能. 72
4.1.1 色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有說服力72
4.1.2 色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能傳達(dá)主題的信息72
4.2 色彩的感覺與聯(lián)想 74
4.2.1 色彩的對(duì)比74
4.2.2 色彩的感覺與調(diào)和.75
4.2.3 色彩的聯(lián)想與象征意義76
4.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色78
4.3.1 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定78
4.3.2 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的基本形式79
4.3.3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色計(jì)劃的特性82
4.4 標(biāo)志圖形色彩運(yùn)用的基本準(zhǔn)則 83
4.4.1 用色的識(shí)別性83
4.4.2 用色的符號(hào)性83
4.4.3 用色的單純性84
4.4.4 用色的情感性85
本章小結(jié)及作業(yè) 86


第 5 章標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范化程序
5.1 籌備階段 88
5.1.1 了解客戶 88
5.1.2 分析企業(yè)產(chǎn)品 89
5.1.3 消費(fèi)者調(diào)查. 89
5.1.4 整理調(diào)查方案 89
5.2 標(biāo)志命名 90
5.2.1 標(biāo)志名稱的種類90
5.2.2 標(biāo)志命名原則92
5.3 創(chuàng)意構(gòu)思階段 93
5.3.1 創(chuàng)意構(gòu)思點(diǎn)93
5.3.2 參考借鑒 94
5.3.3 體現(xiàn)個(gè)性 94


第 6 章標(biāo)志設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用
6.1 行政組織、社會(huì)活動(dòng)類標(biāo)志 114
6.1.1 行政標(biāo)志的種類114
6.1.2 行政標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則115
6.1.3 行政標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)116
6.2 企業(yè)類標(biāo)志 118
6.2.1 企業(yè)標(biāo)志的種類118
6.2.2 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則119
6.2.3 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)121
6.3 品牌標(biāo)志122
6.3.1 品牌標(biāo)志的種類123
6.3.2 品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則125
6.3.3 品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)125
6.4 公共標(biāo)志 126
6.4.1 公共標(biāo)志的種類127
6.4.2 公共標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則129
6.4.3 公共標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)131
本章小結(jié)及作業(yè) 132


第 7 章標(biāo)志設(shè)計(jì)的禁忌
7.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的禁忌 134
7.1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)中商標(biāo)圖形的禁忌135
7.1.2 數(shù)字的禁忌136
7.1.3 色彩的禁忌137
7.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的規(guī)定 138
本章小結(jié)及作業(yè) 146