引論 給我一個(gè)動(dòng)人的故事吧！
　　一、“華體”故事筆法的中國式解讀
　　1.為何從“華體”講故事流脈談起？
　　人類從誕生起，就離不開新聞信息。那些口頭、文字、聲像、視頻、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等等新聞?shì)d體的興衰軌跡，記錄和催動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步。唐朝孫樵所記的《開元雜報(bào)》、1609年德國《關(guān)系報(bào)：總匯消息》，以及《泰晤士報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《讀賣新聞》等百年大報(bào)都洋溢著故事筆法的靈感。特別是這種筆法真正上升為新聞學(xué)范疇，則不能不提及《華爾街日?qǐng)?bào)》。
　　1889年7月8日，三位激情四射的年輕記者創(chuàng)辦《華爾街日?qǐng)?bào)》。他們是：查爾斯·亨利·道、愛德華·瓊斯和查爾斯·博格斯特萊斯。然而，報(bào)道中那些枯燥的財(cái)經(jīng)術(shù)語，令普通讀者感覺晦澀難懂，也讓專業(yè)人士感覺平淡，于是報(bào)紙的生存危機(jī)就難免了。
　　1912年春天，酷愛狄更斯小說的克拉倫斯·巴榮自任總編輯，天才地提出一篇好稿件就是“說一個(gè)故事”，并策劃了諸多刺激性報(bào)道，大膽揭露財(cái)經(jīng)內(nèi)幕，令人刮目相看�？上�，在他任內(nèi)尚未形成“講故事”的明晰路徑。
　　1929年6月，巴尼·基爾格爾進(jìn)入《華爾街日?qǐng)?bào)》。這位馬克·吐溫小說的粉絲，曾在“親愛的喬治”專欄寫下大量精彩文章，并贏得羅斯�？偨y(tǒng)的公開贊賞。他任總編輯后，改變了巴榮的“講故事”角度，提出“不是把故事講給銀行家聽，而是講給銀行家的客戶聽”。他要求編輯在記者稿件中巧妙地穿插情趣，使之“看起來像報(bào)紙，讀起來像雜志”。在其苦心“編織”下，該報(bào)形成“講故事”流水線，并成為日發(fā)行100萬份、風(fēng)靡全美的大報(bào)。
　　2007年6月28日，76歲的魯珀特·默多克忽然全球大熱，是因?yàn)樗�透露了吞并《華爾街日?qǐng)?bào)》的秘密，立刻引起該報(bào)記者編輯罷工。2008年5月《華爾街日?qǐng)?bào)》改版上攤，以“紐約讀本”叫板《紐約時(shí)報(bào)》�！叭A體”從此進(jìn)入第三個(gè)“講故事”時(shí)期：從長篇分析評(píng)論的非事件性報(bào)道，轉(zhuǎn)為偏重破解突發(fā)新聞內(nèi)幕的深度報(bào)道；從傳統(tǒng)的重點(diǎn)揭示重大財(cái)經(jīng)新聞的真相，發(fā)散為時(shí)刻追蹤世界和美國重大社會(huì)熱點(diǎn)，并為這種“特稿”設(shè)立了“最新專欄”。
　　為搶占全球傳媒制高點(diǎn)，該報(bào)講故事的選題范疇為：
　　(1)全球熱點(diǎn)。追蹤災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)等世界熱點(diǎn)話題。譬如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、敘利亞內(nèi)戰(zhàn)，薩達(dá)姆被絞死、卡扎菲被殺、拉登被擊斃，汶川大地震、日本大地震，釣魚島沖突、喬布斯逝世、李娜法網(wǎng)奪冠、斯諾登逃離美國，等等。
　　(2)財(cái)經(jīng)大勢(shì)。盯住世界經(jīng)濟(jì)每天發(fā)生的大事件。這是該報(bào)作為財(cái)經(jīng)大報(bào)的主題。譬如《鴕鳥效應(yīng)可怕嗎？》描繪了這樣的效應(yīng)：在股市，投資者不再覺得自己“�！�，但也不會(huì)成為“熊”，因?yàn)槟憧赡茏兂闪恕傍r鳥”。
　　(3)科技發(fā)明。這是順應(yīng)美國人的一個(gè)傳統(tǒng)偏好。論是轟動(dòng)的、朦朧的、有趣的天才發(fā)明，都會(huì)讓美國人饒有興致。譬如《狗活一年真等于人活七年？》質(zhì)疑這個(gè)似乎根深蒂固的公式；《粒子對(duì)撞揭開宇宙秘密》針對(duì)科學(xué)家計(jì)劃啟動(dòng)全世界最強(qiáng)大的粒子加速器提出疑問：這是否會(huì)引發(fā)黑洞讓地球毀于一旦呢？
　　(4)中國話題。這是東方大國崛起引發(fā)的高頻見報(bào)。如2012年12月4日《讀報(bào)：外媒評(píng)中國領(lǐng)導(dǎo)人要求收起紅地毯》報(bào)道：“習(xí)近平上個(gè)月就任中共中央總書記后首次發(fā)表的公開講話有著不同尋常的直率，他直接指出許多高級(jí)官員的那種帝王做派對(duì)中國共產(chǎn)黨繼續(xù)維持執(zhí)政地位構(gòu)成了威脅。報(bào)道說，習(xí)近平上世紀(jì)80年代末任廈門市副市長時(shí)，他住在單位宿舍里，自己洗衣服，并在單位食堂就餐�！�
　　2009年，《華爾街日?qǐng)?bào)》銷量驚人地達(dá)到202萬份，升至美國報(bào)媒第一位；2011年2月，與蘋果公司合創(chuàng)100個(gè)版的iPad網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙《The Daily》，以每周99美分的低廉價(jià)格，贏得上億人次的下載量。盡管《The Daily》23個(gè)月后上演絕唱，但其試探性的“報(bào)紙接收器”、強(qiáng)硬的“網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)墻”，讓該報(bào)握緊了主語話筒，僅2011年底銷量就達(dá)到211��8萬份，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開《紐約時(shí)報(bào)》。
　　全球傳媒人緣何關(guān)注《華爾街日?qǐng)?bào)》？其直接原因顯然有兩個(gè)：一是“華體”筆法飛揚(yáng)的氣場(chǎng)，讓人像看故事一樣津津有味地鑒賞“特稿”；二是“華報(bào)”盈利模式的能量，使其身處上百家報(bào)紙申請(qǐng)破產(chǎn)的狂潮竟然屹立不倒，逆勢(shì)勃發(fā)，創(chuàng)造了世界報(bào)業(yè)的一個(gè)奇跡。
　　眼下，報(bào)紙文字、電視畫面、廣播聲訊等傳統(tǒng)傳播業(yè)態(tài)正遭受網(wǎng)絡(luò)新媒體文字、圖片、視頻的快捷、海量、互動(dòng)等多維包抄，特別是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的奇特捆綁——微博、微信等自媒體橫空出世，以及必將來臨的三網(wǎng)融合，令傳統(tǒng)媒體難以掩飾內(nèi)心的惶恐：誰能夠抵抗新媒體的沖擊？報(bào)紙將會(huì)消亡嗎？《華爾街日?qǐng)?bào)》的故事筆法，像是大海里幸存的一艘郵輪，怎能不讓人發(fā)出求救的信號(hào)？
　　2.寫新聞和講故事的異同
　　對(duì)中國記者來說，1998年法蘭西斯·迪利的專著《華爾街日?qǐng)?bào)》中文版問世，是一個(gè)重要事件。因?yàn)殡S后網(wǎng)絡(luò)新媒體呼嘯而來，傳統(tǒng)媒體生存模式發(fā)生動(dòng)搖，這部專著催化《華爾街日?qǐng)?bào)》筆法（補(bǔ)稱“華體”筆法）在中國學(xué)院和媒體成為前衛(wèi)理念。
　　《華爾街日?qǐng)?bào)》筆法，其實(shí)是記者借鑒文學(xué)創(chuàng)作中的故事描繪手法，通過伏筆、沖突、趣味、幽默等戲劇性、沖突性、懸念性片段，讓人“如臨其境，如見其人，如聞其聲，具有激起讀者共鳴的力量”。該筆法強(qiáng)調(diào)視覺動(dòng)感，逼真地再現(xiàn)人物和事件的現(xiàn)場(chǎng)畫面，并通過敘述事件的來龍去脈，揭示其背后的規(guī)律特點(diǎn)。因此，從某種意義上說，《華爾街日?qǐng)?bào)》筆法也是一種深度報(bào)道方式。
　　所謂故事，俗稱以前發(fā)生的事，可能是真實(shí)的事，也可能是虛構(gòu)的事。
　　故事筆法是一種文學(xué)敘述手段，指作者對(duì)某一事件的延伸主線、情節(jié)片段、人物特性等進(jìn)行的逼真描述。
　　寫新聞借鑒故事筆法，是通過運(yùn)用故事記述的特殊方式和技巧，再現(xiàn)新聞事件的場(chǎng)景，闡述其發(fā)生發(fā)展的緣由。我們拆分故事筆法的選題、結(jié)構(gòu)、角度、懸念、亮點(diǎn)、深度等關(guān)鍵點(diǎn)，融入特殊通道、第二落點(diǎn)、幽默導(dǎo)語、動(dòng)畫意識(shí)、情報(bào)新聞、暗訪秘錄等理念，其實(shí)只是說明：“華體”并不神秘，就像講述一個(gè)動(dòng)人的故事罷了。
　　新聞和故事具有相同點(diǎn)：一是目的相同，新聞要傳播、要耐看，故事也要吸引人、要有趣；二是元素相同，要回答什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么人、什么事、為什么、怎么樣；三是技巧相同，都要講究落筆的角度、懸念、動(dòng)感、趣味等。
　　新聞和故事也明顯不同：一是性質(zhì)不同，新聞是以真實(shí)為基礎(chǔ)，故事是以虛構(gòu)為主體。二是結(jié)構(gòu)不同，新聞報(bào)道是倒金字塔，要把信息內(nèi)核放在第一段落作為導(dǎo)語；故事敘述是正金字塔，要把趣味內(nèi)核放在水落石出的結(jié)尾。三是功能不同，新聞是第一時(shí)間傳遞給受眾想知情的新信息，以引導(dǎo)主流輿論；故事是以出乎意料的情節(jié)感染讀者，以傳遞一種哲理……
　　寫新聞就像故事，強(qiáng)調(diào)的是“像”，不是“編”，是指借鑒故事筆法靈動(dòng)描繪新聞的一種境界。因?yàn)閳?bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)和iPhone、Samsung一樣，只是一種商品而已，能否像初升的太陽那樣，每天都以鮮活的新聞溫暖受眾心靈，關(guān)鍵是稿件能否將故事娓娓道來。哪怕有一天“電紙報(bào)”替代了傳統(tǒng)紙媒，甚至《哈利·波特》中的魔法報(bào)紙夢(mèng)想成真，“帶按鈕的蘭開夏晚報(bào)”風(fēng)靡全球——一張半透明的膠片可以像紙張一樣折疊和攜帶，輕輕觸摸就會(huì)出現(xiàn)3D、4D視頻！也只能說明拯救傳媒需要電子載體不可思議地涅槃，也只能導(dǎo)致媒體開始崇尚渠道為王、用戶為王、粉絲為王，卻改變不了記者的天職：新聞為王！
　　人類對(duì)于新信息的知情欲望與生俱來。新媒體雖然將逐步統(tǒng)治世界，“紙”可能會(huì)消亡，但“報(bào)”卻將繼續(xù)存活。傳媒生存的內(nèi)核是以新聞贏得受眾，稿件耐讀則是傳播張力的源泉。論《華爾街日?qǐng)?bào)》如何崇尚“獨(dú)立辦報(bào)”，“正確使用真理”，堅(jiān)守的仍然是滿足受眾的知情權(quán)。
　　默多克曾解釋：把故事講給銀行家的客戶聽，隱藏著一個(gè)精深的盈利邏輯，即以調(diào)查報(bào)道逼近真相，新聞人才能獲得尊重、市場(chǎng)和金錢；傳媒論以枯樹為載體，還是以網(wǎng)絡(luò)為載體，發(fā)現(xiàn)和傳播新聞都是媒體的天職；其中辦報(bào)賺錢的數(shù)學(xué)非常淺顯。
　　3.講故事的結(jié)構(gòu)模式和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
　　《華爾街日?qǐng)?bào)》從趣味情節(jié)引入報(bào)道主題，目的是分析熱點(diǎn)現(xiàn)象，揭示新聞?wù)嫦�。要牽引讀者思緒流暢地滑入下一個(gè)新聞畫面，在結(jié)構(gòu)上則要精心設(shè)置，使敘述層次清晰，場(chǎng)景交接自然。
　　“華體”專家王曉露認(rèn)為，“華體”故事筆法突出的是“剝竹筍般的新聞敘事結(jié)構(gòu)”。新聞學(xué)者張志安則形象地描述：“‘華體’結(jié)構(gòu)就是一個(gè)葫蘆。”
　　歷經(jīng)百年探索，“華體”故事筆法形成了兩種成熟的結(jié)構(gòu)模式：敘述式、敘論式。前者以敘述事件來分析該新聞的本質(zhì)，后者以夾敘夾議來推導(dǎo)該事件的哲理。
　　導(dǎo)語：敘述式導(dǎo)語，往往是一個(gè)饒有趣味的新聞，以一段像“魚餌”般具有誘惑力的文字，挑動(dòng)讀者的好奇心來開頭，切入事件報(bào)道；敘論式導(dǎo)語，則以一種有趣的現(xiàn)象、一個(gè)幽默的哲理來開頭，強(qiáng)烈吸引讀者，引入報(bào)道主體�！叭A體”專家廖衛(wèi)民曾評(píng)價(jià)：“這類似于大餐前的開胃酒或精美的甜點(diǎn)，它能使讀者在準(zhǔn)備咀嚼諸如債券、期貨等信息之前，先接觸到甜美之味。”
　　此時(shí)，新聞導(dǎo)語不再追求教科書的“5W”，而是以趣味、懸念等手法，引導(dǎo)讀者思維進(jìn)入新聞主體。如2008年美國面臨金融海嘯，《巴菲特高盛入股記》導(dǎo)語描繪：
　　“在過去6個(gè)月信貸危機(jī)襲來的日子里，億萬富翁巴菲特打發(fā)走了一個(gè)個(gè)低眉順眼的華爾街公司。他說，昨天我正坐在奧馬哈的辦公室里，腿蹺在桌上、喝著櫻桃可樂、吃著堅(jiān)果，突然接到高盛一位投資銀行家的電話。他以罕見的直率上來就追問我：請(qǐng)告訴我，你會(huì)考慮以哪種方式投資高盛？”
　　主體：從導(dǎo)語過渡至新聞報(bào)道主體，其使命是依照邏輯順序推導(dǎo)出新聞主題。其中敘述式的人物故事情節(jié)起伏跌宕，容易引導(dǎo)讀者進(jìn)入猜測(cè)狀態(tài)；而敘論式的主體部分，導(dǎo)語講述的人物可能不再是新聞主角，代之為夾敘夾議的數(shù)字、事例、故事、人物或觀點(diǎn)，讓受眾樂于參與分析熱點(diǎn)話題。
　　結(jié)尾：敘述式會(huì)再度讓導(dǎo)語人物或故事亮相，使結(jié)尾與導(dǎo)語相互呼應(yīng)；而敘論式則可能在結(jié)尾揭示一個(gè)哲理，升華主題，如《冰島又要捕魚為生？》導(dǎo)語講的是銀行高級(jí)職員戴維森的命運(yùn)，但在結(jié)尾卻是冰島首相的呼吁：捕魚吧！
　　故事筆法有許多關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，包括伏筆、亮點(diǎn)、幽默、動(dòng)感等，但最突出的是懸念和沖突。
　　所謂懸念，是新聞事件的脈絡(luò)延伸發(fā)生突變，造成邏輯鏈條出現(xiàn)斷點(diǎn)，致使受眾知情欲望逼近陡崖的心理感受。直接后果是令受眾對(duì)新聞未知情境陷于急切猜測(cè)、渴求結(jié)果。懸念筆法貫穿于新聞稿件的各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅導(dǎo)語從幽默生動(dòng)的角度制造懸念，以激活讀者的好奇心，而且新聞主體也以懸念引發(fā)讀者的獲知欲望，使其進(jìn)入期盼閱讀狀態(tài)，去推導(dǎo)出邏輯哲理。
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