定 價:49 元
叢書名:高等院校廣告和藝術設計專業(yè)系列規(guī)劃教材
- 作者:許舒云,李冰,顧靜,羅方 編
- 出版時間:2014/11/1
- ISBN:9787302341499
- 出 版 社:清華大學出版社
- 中圖法分類:TS881
- 頁碼:188
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16K
《版式設計/高等院校廣告和藝術設計專業(yè)系列規(guī)劃教材》根據(jù)國際、國內平面設計領域發(fā)展的新趨勢,以及廣告設計、書籍設計、包裝設計等領域中版式設計的新特點,融入了版式設計最新的實踐教學理念,結合版式設計操作規(guī)程,系統(tǒng)介紹版式設計基本知識、歷史經驗、整體部局、視覺流程、色彩和圖像文字的確定及形式美法則和網(wǎng)格體系。
本書既可作為高等院校藝術設計專業(yè)教材,也可作為設計公司的培訓教材,對于廣大文化創(chuàng)意從業(yè)人員來說也是一本必備的自我訓練指導手冊。
強廣告經營管理模式的創(chuàng)新、加速版式設計專業(yè)技能人才培養(yǎng)已成為當前亟待解決的問題。為了滿足日益增長的廣告市場需求,培養(yǎng)社會急需的廣告版式設計技能型應用人才,我們組織多年從事廣告版式設計教學和創(chuàng)作實踐活動的專家、教授共同精心編撰了此教材,旨在迅速提高大學生及廣告設計從業(yè)者的專業(yè)素質,更好地服務于我國廣告事業(yè)。
保障我國文化創(chuàng)意產業(yè)經濟活動和國際廣告設計制作業(yè)的順利運轉,加強現(xiàn)代廣告設計從業(yè)者的專業(yè)綜合素質培養(yǎng),增強企業(yè)核心競爭力,加速推進設計制作產業(yè)化進程,提高我國廣告版式設計制作水平,更好地為我國文化創(chuàng)意產業(yè)服務,這既是廣告設計企業(yè)可持續(xù)快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇,也是本書出版的真正目的和意義所在。
版式設計是高等藝術院校非常重要的專業(yè)基礎課程,也是廣告設計人員創(chuàng)作的重要理論支撐。本書共10 章,以學習者應用能力培養(yǎng)為主線,堅持以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領,以培養(yǎng)具備創(chuàng)新能力的廣告平面設計技能人才為目標,根據(jù)國際、國內版式設計發(fā)展的新趨勢和新特點,結合版式設計操作規(guī)程系統(tǒng)介紹了版式設計的概念、功能、原則、發(fā)展特點、視覺流程、版面色彩、圖形圖像、文字文體、視覺空間營造、形式法則、基本步驟等知識和技能,并注重通過強化訓練提高應用能力。
本書作為高等教育廣告藝術設計制作專業(yè)的特色教材,嚴格按照教育部關于“加強職業(yè)教育、突出實踐能力培養(yǎng)”的教學改革精神,針對版式設計課程教學的特殊要求和就業(yè)應用能力培養(yǎng)目標,既注重系統(tǒng)理論知識講學)編寫第六章、第七章,李冰(北京市石景山區(qū)業(yè)余大學)編寫第八章、第九章,陳曉群(北京市東城區(qū)職業(yè)大學)編寫第十章;華燕萍修改文字并調整版式,李曉新制作教學課件。
在本書編寫過程中,我們參閱、借鑒了大量國內外有關版式設計方面的最新書刊和相關網(wǎng)站資料,精選收錄了具有典型意義的中外優(yōu)秀作品,并得到了有關專家、教授的具體指導,在此一并致謝。為配合本書發(fā)行使用,特提供配套電子課件,讀者可以從清華大學出版社網(wǎng)站(www.tup.com.cn)免費下載。因設計產業(yè)發(fā)展快且作者水平有限,書中難免存在疏漏和不足,懇請同行和讀者批評、指正。
編者
2014 年4 月
第一章 了解版式設計 001
第一節(jié) 版式設計的概念 001
第二節(jié) 版式設計的功能 005
第三節(jié) 版式設計的原則 007
第四節(jié) 版式設計的基本步驟 011
第五節(jié) 版式設計的發(fā)展特點 013
設計實訓 古典詩詞《蝶戀花》版式設計 015
第二章 對歷史經驗的借鑒 017
第一節(jié) 版式設計的溯源 017
第二節(jié) 20世紀的現(xiàn)代主義與版式設計 026
第三節(jié) 后現(xiàn)代主義版式設計 034
第四節(jié) 版式設計的發(fā)展趨勢 037
設計實訓?《昆曲》書籍封面版式設計 039
第三章 確定版面的整體格局 040
第一節(jié) 版式設計類型 040
第二節(jié) 其他類型版式設計 048
設計實訓 藝術書籍內頁版式設計 055
第四章 版式設計的視覺流程 056
第一節(jié) 視覺運動:感覺與知覺 057
第二節(jié) 人的視覺特征與視線流動規(guī)律 060
第三節(jié) 視覺的視區(qū)分布 063
第四節(jié) 視覺中心 064
第五節(jié) 視覺流程的類型與設計 066
設計實訓?“物之語”設計 072
第五章 版面的色彩選擇 074
第一節(jié) 版面整體色彩的確定 074
第二節(jié) 版面局部色彩的配置 082
第三節(jié) 版面色彩與心理 088
第四節(jié) 版面色彩運用的誤區(qū) 089
設計實訓 酒吧菜單設計/咖啡廳菜單設計 091
第六章 版式設計中的圖像 092
第一節(jié) 圖像的分類和常用形式 092
第二節(jié) 圖像的版面編排 102
設計實訓 家居或時尚類雜志版面設計 106
第七章 版式設計中的文字 108
第一節(jié) 了解和選擇字體 108
第二節(jié) 字符規(guī)格、字距與行距 116
第三節(jié) 文字編排的方式 122
第四節(jié) 文字的圖像化和裝飾化 126
設計實訓 文字創(chuàng)意海報設計 130
第八章 版面中視覺空間的營造 132
第一節(jié) 版面中的點、線、面 132
第二節(jié) 版面中的黑、白、灰 145
設計實訓 唱片封套以及CD盤面設計 148
第九章 版面中的形式美法則 149
第一節(jié) 版面的形式美 149
第二節(jié) 版面中形式美法則的體現(xiàn) 152
設計實訓?《東思西想集》系列圖書宣傳設計 162
第十章 如何利用網(wǎng)格體系 164
第一節(jié) 版式的骨架——網(wǎng)格 164
第二節(jié) 利用對稱網(wǎng)格創(chuàng)建版面 172
第三節(jié) 利用非對稱網(wǎng)格創(chuàng)建版面 176
第四節(jié) 遵守網(wǎng)格系統(tǒng)與突破網(wǎng)格系統(tǒng) 178
設計實訓 雜志版面設計與網(wǎng)格運用 180
附錄 181
參考文獻 187